作者：小馬宋，來源：小馬宋

01

熱點是十萬加的催產劑，寫熱點未必會火，但不寫熱點基本就不會火。無論是過去針砭時事的評論家，還是現在冷嘲熱諷筆下生花的公號作者，其實都一樣，都是在熱點上摩擦生熱的。

02

抨擊比贊美更有效，因為贊美的難度高于批評，況且批評的文風可以詼諧、可以暴躁，贊美的文風難度太大了，大家更喜歡看對罵，就像路邊看人吵架一樣，相信我。

03

角度和思路比價值觀更重要。正確的價值觀其實很難吸引大眾關注，只有獨特的視角才會博得轉發和點贊。

04

熱點的本質是短時間內的強注意力爭奪。兵法的基本要求是要用強火力去打弱目標（集中優勢兵力殲滅敵人），但寫熱點是用強火力去攻擊強目標。劉強東的目標就比小馬宋大，所以公號追熱點一定是會寫劉強東不寫小馬宋。

05

文章發出去半天就可以預測它的未來，如果反響強烈，那就多轉發多群發發紅包請人發，火上澆油，第二天繼續用文字推薦加鏈接再推一把。如果是做抖音，看到一條視頻火了，那就花錢再推一把，這是馬太效應。

06

追熱點也需要壓倒性投入。如果你想快，那就是立刻反應，在時間上效率第一；如果你要想全，那就要在搜集資料上下大功夫；如果你想深度，那就要思考透徹、觀點清奇。平庸的泛泛的文章談不上追熱點，只能叫完成指定動作，但裁判不會給你打高分。

你又想快，又想全，又想深度，幾乎是不可能的（這讓我想起阿羅不可能定律），除非是提前可以預知的熱點提前備稿

07

十萬加的文章影響力可能會超出你的想象，所以不要碰禁忌，不要靠造謠、污蔑來博眼球，沒火還好，火了的話，你可能想象不到你會遭遇什么。卻是有人因為謠傳了一條微博進入看守所的。

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只會博眼球的文章無法造就個人影響力，只能帶來流量，你的變現也只是靠廣告費。最好的做法是，通過熱點來輸出思想和觀點，才能打造個人品牌。

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公眾號創作是一個工作，很多時候它的考核標準簡單粗暴，就是閱讀量。這會導致許多自媒體人信口開河，把自己的成就建立在詆毀和挖苦別人的基礎之上。一件事一個人從不同角度去看，往往會得出不同的結論，而自媒體偏向于得出那個公眾更喜歡的揭露，這種KPI會導致變形的創作心理。

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之前的國慶節是個大熱點，但許多元素都是廣告法禁止的，所以好好過節，不要追了。

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作者公眾號：小馬宋（ID：zhongguowenlian）