提及結婚，90后可以說是最會消費的一代。他們比70、80后花錢更直接，比95后更加理性有想法，一旦決定結婚，便開啟加速運轉模式，要買買買更要為開心買單。

2020年1月14日，中國極具影響力的結婚服務平臺婚禮紀聯合結婚產業觀察共同發布了全球首份《2020年中國結婚消費趨勢洞察》，以90后結婚人群為切入點，揭曉當代年輕人全新的結婚消費觀念和趨勢。

基于婚禮紀結婚消費大數據，我們發現，當80后逐漸退場，90后成為結婚消費新主力時，他們的結婚消費意識更加完善，相比之下兼具獨特與超前消費思維。

通過透析他們的結婚消費行為，歸納總結出了年輕一代結婚消費的四大主張：懶系精致主義、破壁悅己主義、個性高光主義、潮系智能主義。針對不同的需求和特質，我們從這四個趨勢中，延伸出八個90后結婚消費關鍵詞，一起來看看哪些點一秒戳中了你。

一、懶系精致主義

“我雖然懶，但我很講究”

關鍵詞一：備婚也有拖延癥

這屆90后結婚新人備婚兩極化特征明顯，可以說是“懶”到了極致：備婚時長在“1-3個月”和“12個月以上”的占比超過六成。

總言之就是，要么拖著不備婚，要么拖著備不完婚。

究其原因，他們熱愛工作的程度遠超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP 1。

關鍵詞二：“速食”備婚成剛需

婚禮紀平臺大數據顯示，“極速備婚攻略”、“婚禮發言模版”、“一站式備婚服務”是用戶結婚時較為關心的內容點。

提及一站式備婚服務，“結婚統籌師”的存在完美解決該需求。

他們能輕松解決一系列備婚難題：比如，婚紗如何選擇、禮服哪里定制、鉆戒選擇標準等等等等……他們精進的服務貫穿備婚過程中的方方面面，“速食”“躺著”備婚不再是奢望。毫無疑問，他們憑實力成為90后備婚貼心伙伴，2019年結婚統籌師預約量就同比增長高達218%。

二、破壁悅己主義

“傳統與反傳統并存，只要開心就可以”

關鍵詞三：不畏花錢只要開心

“結婚花錢取悅自己才是正經事兒”成為90后結婚消費一致目標。當性價比不再是首要考慮因素，他們便將重點放在如何結婚更開心，如何滿足自己興趣上面?；ㄗ约旱腻X，結想結的婚，該花的錢一分也不能省，花的開心才更實際。

此理念下，不同地域90后對于婚品的選擇也各有所愛：成都注重氛圍的營造，遼寧四川主要在玩兒，廣東福建多金又實在，要說最洋氣的還是成都完勝。

關鍵詞四：自在隨心不設限

有沒有設想過，在你結婚的時候，想要擁有什么樣的婚禮，希望留下怎樣的回憶……

報告顯示，90后結婚其實更加尊崇內心，樂于打破規律，不再被標準定義，自在和隨心的特征映射出他們內心的真實想法。

他們既可以延續傳統習俗，也可以接受前衛與張揚，或是極為簡單，或是二者合一。不論是現代風、復古國潮風，還是二次元搖滾風，不論是彩色婚紗、婚紗褲還是周制、派對等小眾婚禮，他們總能搭出專屬于自己的“標簽”。

三、個性高光主義

就是要獨特，我show故我在

關鍵詞五：兼具個性、創意與定制

90后主張的“個性、創意、與定制”在結婚細節處一一呈現，摒棄千篇一律，融入“兩人之間故事”的婚禮，意義才更為深重。例如，通過才藝展示自己的特長、以個性互動環節傳遞新人個性、借助婚禮主題撒下一片甜味狗糧。

而在細節控“發作”的同時，好看主義同樣大行其道。最直觀的體現便是注重“創意”呈現、使用個性化元素、特色類型等需求所展現出來的極致審美。

關鍵詞六：會買才是重中之重

作為最會花錢的90后，“買買買”或許才是結婚最大動力。他們沒有70后“別人買啥我買啥”的跟風心理，不同于80后所講究的“排場實用性價比”，而是將“旅拍、鉆戒和胸貼”當作結婚必備三大件。

他們不愿被條條框框所束縛，個性與顏值的消費才是他們夢寐以求的樣子。所以他們的婚禮，滿意度爆棚。

四、潮系智能主義

當科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得

關鍵詞七：智能工具使用成癮

智能工具，無疑是移動互聯網時代的先進產物。90后線上結婚消費習慣逐漸養成，信息獲取方式發生了質的變化；而科技的快速迭代，也順勢開啟了結婚這件事兒的智能時代。

數據顯示，在結婚全流程中，“電子請帖”的使用率最高，擁有17%的占比。其次為“掃碼簽到”和“再線收禮”，掃碼的同時支付禮金，一氣呵成。此外，趣味性智能黑科技也備受喜愛，“一鍵試婚紗”贏得8%的票選。

關鍵詞八：KOC種草占領心智

如果說，直播具有強勢種草的魔力，那么KOC則為核心能量源。他們自帶光芒，氣質盡顯，帶貨能力可謂頂級，能夠在第一時間搶先占領用戶的心智，成功種草。

而婚禮紀「新娘說社區」的短視頻、帖子、問答等互動形式內容也成為繼直播之外的新的種草領地。結婚新人可以在這里獲得相應的攻略，評論及發布問題，也能快速對比、挑選和購買心儀之物。

透過婚禮紀這份結婚消費趨勢洞察報告，不難發現，在結婚消費逐年上升的大環境下，90后備婚不再佛系。

用一句話來形容，大概是“憑心情花想花的錢，憑實力結想結的婚”。

可見，90后對待結婚這件事兒，還真的是出乎意料的認真！

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