6天前，張小龍通過視頻方式，發表了自己對信息互聯的7個思考。其中的「短內容」預告，引起了大家的廣泛猜測：

群發的內容并不是重點，應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。

我們很重視人人都可創造的內容。朋友圈之所以默認是發照片視頻的，是因為當時我有一個認知，對于十億人來說，讓每個人發文字是不容易的，但是，發照片是每個人都可以做到的。

所以，相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。

所以，就像之前在公開課所說的一樣，微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。畢竟，表達是每個人天然的需求。所以這里，也是作為一個對新版本的小預告吧。

其實是微信是有短內容的，朋友圈就是一種「短內容」。但是朋友圈屬于私人領域的，算是個人隱私。而公共范圍內的公眾號，其實也是可以發圖片、視頻、音頻等「短內容」的。但是公眾號是一對多的中心化屬性，短內容不足以支撐這樣的屬性。

經過我多日以來的觀察，我發現微信圈子還是比較符合張小龍的描述的：

1. 微信圈子是多對多的社區，短內容更適合這樣的社區。所以微信圈子的投稿支持即時拍攝、視頻、照片和文字。且過長的文字是會被折疊的，說明其實是并不推薦長文字的。
2. 微信圈子算是公共范圍內，且人人都可以創作的載體。
3. 雖然微信圈子早就上線了，但是入口一直很隱蔽。新版本如果把入口放開，也算得上是一個值得被預告的新的功能。

總的來說，微信的「短內容」可能不是一個產品，而是一套組合拳。而微信圈子很可能是這套組合拳里面的一個。

所以這幾天，我也去研究了下微信圈子，另外自己也想建立一個微信圈子嘗試一下。結果發現，微信圈子，不是我想建就能建的。

一、建立微信圈子至少需要10個積分

投稿被收錄和被看好可以獲得積分。作者積分大于10積分，就可以申請創建1個圈子。

這里有2個小小的tips：

1. 【投稿被收錄】

并不是投稿之后，就能立即獲得積分的。你的投稿會被圈主審核，作品不錯的話會通過審核，收錄在該圈子。被收錄之后才能獲得積分。這說明：

1. 你也不能隨隨便便灌水，還是要輸出一些質量相對較高的觀點或者信息。
2. 獲得積分有個時間差，因為圈主并不是每天每時每刻在線。

2. 【作品被看好】

作品被看好之后，積分也不會馬上到賬。不知道是微信圈子的一個BUG，還是算法問題。

上周五我急于建立圈子，于是推薦我的作品到微信群里面，好幾個人給我點了看好。但是我的積分一直不動如山。結果昨天一看，積分又都到賬了。

二、注意是「申請」創建1個圈子

注意，不是創建圈子，而是申請創建圈子。

這有什么區別嗎？區別太大了。

申請的意思是，你首先得提交申請，說明你的圈子類型、運營內容、推廣方法。

微信圈子運營團隊審核通過之后，你才可以創建圈子。

三、只有一次申請機會

“只有一次申請機會”是什么意思呢？

申請不通過之后，可以修改一次；如果次數用完還是沒有通過，就只能等到成為三星作者后，直接創建。而三星作者需要積分達到300分。

規則也是在不斷變化的，我看吐槽社區里面，有人截圖：

也就是說，之前二星可以直接建立圈子，后面又改為三星才可以建立圈子了。

也就是說，如果申請失敗，必須要等到三星才能建立圈子了。

提交申請一定要慎重，保證一提就過。

四、怎么才能申請通過呢？

這三張圖就是答案：

1. 要看《微信圈子功能使用規范》

其實申請這一步還沒有到創建圈子，為什么要看《微信圈子功能使用規范》呢？

因為這里面有一些可以提高審核通過率的隱藏信息。主要是看1.3條：

「圈子名稱不能已有的圈子名稱產生重復和混淆」，這一句在說圈子名稱。但是我們其實也可以進一步猜想，重復的內容，微信圈子是不歡迎的，不僅僅局限在圈子名稱。如果你的運營內容和其他人的區別開來，有差異化，是很好通過申請的。

「不能使用廣義歸納類、普遍不具有識別性的詞匯」這一句話也是在說圈子名稱，但是進一步的理解是：圈子的內容盡量垂直化，小而美。

所以我把這兩點理解后，想了下我的圈子應該運營點什么內容。我是產品經理，理所應當的想到產品經理相關的圈子。但是一搜索發現，產品經理的圈子還挺多的。但是這些名稱的范圍都比較廣（其中有一個「產品經理日常」成員和作品還是挺多的），并沒有受到編輯推薦，反而是有特定限定語的一些被推薦了，比如「微與信研究所」。

所以我也一直在想，什么是我可以運營的，與其他圈子不重復的，垂直化的，小而美的運營內容。

我想到了，海外APP學習和研究。去搜索了下，有專門做APP推薦的，但是沒有做海外APP推薦的，所以我就決定做這個了。

2. 有些圈子的申請是不符合標準的

有些圈子的申請是不符合標準的，這是要特別注意的：

• 情感、交友、心靈雞湯（情感類的）
• 醫療（醫療類的）
• 宗教、命理（玄學類的）
• 網賺、保險、金融、房產（金融類的）
• 養生（保健類）
• 煙草、白酒（特許經營類的）
• 微商、拼團、寵物交易（電商類的）
• 區塊鏈（爭議比較大的）

也就是說，除了清楚列出來這些類目之外，我們也要看到括號內的未盡之意：這些相關的都不要申請。

3. 資料要比較詳實，要提供補充資料

具體是怎么個詳實法，什么是補充資料呢？

可以看看模板。我就是按照申請模板進行填寫，最后通過了。大家也可以參考下我的。

圈子類型：海外App研究和討論

運營內容：App Store的美國區榜單App和榜單外的有趣的App，UI/交互/產品邏輯運營策略等都非常不錯，值得長期觀察和學習。圈子名稱叫「海外App研習社」

推廣方法：

1）App Store的美國區榜單App的UI/交互/產品邏輯/運營策略值得我們學習。

2）我擁有5年產品經理工作經驗，目前深耕海外的工具類App領域。長年跟蹤觀察App Store美國區榜單和關注海外App的幾個大的社交媒體平臺的產品更新。所以我可以引導圈子內容的生產。

3）我擁有一個產品類公眾號「熊不知」，粉絲有520個左右。可以結合微信公眾號進行推廣。

4）我是「人人都是產品經理」和「產品100」兩個平臺的的專欄作家，兩個平臺的用戶名都是「熊不知」，擁有比較不錯的文章閱讀量。可以結合這兩個平臺進行圈子的推廣。

5）我的微信好友大多都是產品經理，也加入了很多產品經理相關的高質量的微信群，可以結合朋友圈和微信群進行圈子推廣。

6）我的過往的作品，很多都是和App store的榜單產品有關的：

• https://mp.weixin.qq.com/s/4jVbPCsp3duN4Du44kyAIw
• https://mp.weixin.qq.com/s/SSf8sLOXvo_gUxKJ-h9dBg
• https://mp.weixin.qq.com/s/7oHNDW8z97qc93_zPU7Dnw
• https://mp.weixin.qq.com/s/jNH27Ai77AV05YDqOE9DCg

五、通過申請后，還有考核期

平臺將會對圈子的運營情況進行14天的考核，達到一定的標準才能通過考核，獲得圈子的更多權益，不通過的話，圈子只能被收回。

標準是：有14個作品獲得2個以上的看好。

這個標準其實還好，不算太難。但是我看了下，但是如果沒有推廣，靠一個人自說自話，也是怪心累的。所以這也是倒逼著圈主發揮主動精神去推廣。

六、越早建立圈子越好

1. 現在是圈子的推廣時期，標準其實都比較寬松。
2. 規則在不斷變化，總體是規則越來越嚴格。比如之前2星就可以直接建立圈子，現在非要3星。
3. 目前有15420個圈子，算是比較少的。做的好的話，有機會受到首頁的推薦。

七、不想建立圈子，也可以借助圈子引流

如果不想建立圈子，只想借助圈子引流。也是越早加入越好。因為現在圈子都不是太活躍，一旦有人投稿，質量稍低都能被收錄。所以可以通過投稿等引流。

也可以去其他人的作品下面評論。

我看到很多人都去官方的「微信圈子團隊」的作品下評論，說明可能還是有一定的效果。

圈子昵稱也可以設置為推廣內容。這樣你投稿和評論都可以展示自己。

以上就是我對微信圈子的研究，希望對大家有用。

作者：熊不知

來源：公眾號：熊不知（ID：xiongbuzhia）