1994年9月22日，紐約曼哈頓，6個年輕人，組成了 FRIENDS。

2004年5月6日，美國約有5250萬觀眾守在電視機前觀看了《老友記》的結局，創下單集收視紀錄。

許多人不約而同地聚集在酒吧、咖啡館，還有近3000人在紐約時代廣場，一起向陪伴了他們十年的朋友告別。

2019年9月22日《老友記 第一季》開播25周年

《老友記》承載著一代又一代人的共同記憶，被公認為最受歡迎、最具影響力的電視劇之一。

開播整整25周年，昔日好友早已老去，一些觀念也只能留在當時，但它永遠不缺觀眾。即便在四分之一個世紀之后的大洋彼岸，在我們當中也有無數《老友記》的忠實粉絲，又有多少人借著練英語聽力，在學生時代一不小心就嗑完了十季236集呢？

9月23日晚，全美超過1000家影院同時上映《老友記》部分集數的重制4k高清版，放映還將在9月28日、10月2日晚進行。

這聽起來是一件頗有儀式感的事，和老友迷們一起在影院看《老友記》，一起開懷大笑，想想就很有紀念意義。

而25周年的紀念，絕不僅僅只是影院放映，實際上《老友記》在今年可以說是鉚足了勁，搞聯名、玩快閃，將這個沉淀許久的 IP 發揮出更大的影響力。

01
回到紐約曼哈頓

最大的線下活動要屬這個由《老友記》所屬的華納兄弟娛樂公司開在紐約的近800平米的線下快閃店，從9月7日持續到10月6日。

Source from TRTworld

《老友記》原拍攝地在洛杉磯的華納影城，后來也成為許多粉絲打卡的地方，而這次快閃店則選擇回到劇中故事的發生地紐約曼哈頓，并且高度還原了包括咖啡館和幾位主角的房間等場景，讓人有些恍惚25年前的紐約是否真的有那樣的六個好朋友在一起生活？

Source from Kirsten Acuna, Insider

咖啡館 Central Perk 是整部劇中極具標志性的場景，他們的故事便從這里開始。

Source from Jackie Strause，the Hollywood Reporter

瑞秋（Rachel）從婚禮上逃跑，闖進這家叫做 Central Perk 的咖啡館，遇到了高中時的閨蜜莫妮卡（Monica）、莫妮卡的哥哥羅斯（Ross）、原來的室友菲比（Phoebe）、羅斯的大學同學錢德勒（Chandler）以及錢德勒的室友喬伊（Joey）。

之后的時間里，咖啡館大概是他們除了莫妮卡的紫色小屋之外，最常聚在一起“廝混”的地方。

Source from Friends S1E1

快閃店中的場景、家具擺設與陳列的展品，都有對應的劇情，如果你看過《老友記》，一定會對里面的各種梗都如數家珍。

比如莫妮卡非常具有代表性的火雞頭，出現在第5季第8季的感恩大回顧里：莫妮卡為了向錢德勒道歉，希望他不再為過去的感恩節記憶而感到不快，于是把火雞套在頭上跳舞，終于把錢德勒給逗樂了。

Source from Hollis Johnson, Insider

Source from Friends S5E8

再比如喬伊在第一次簽下電視劇 Days of Our Lives 之后，就給錢德勒和自己買了一人一只沙發椅，兩人變身“沙發土豆”，一整集都陷在沙發里在看電視。

Source from Corey Sipkin, amNEWYORK

Source from Friends S2E15

顧客可以在這些場景中盡情拍照與體驗，累了還可以在 Central Perk 來點老友主題的飲品小食，紀念品商店則有許多周邊出售。

Source from friends25popup

02
環游世界的 Orange Couch

Central Perk 里那張橘紅色的長沙發，也出現在 I'll be there for you 的經典片頭中。

華納將30張 Friends 版長沙發，放到世界各個角落，包括美國的科羅拉多大峽谷、英國的倫敦眼、法國的埃菲爾鐵塔等等，帝國大廈和迪拜的哈利法塔還為《老友記》亮燈慶祝。

Source from Warner Bros. TV

Source from Twitter @JeffreyKlarik

Source from Twitter @Friends

Source from Twitter @BurjKhalifa

這張沙發椅已然成為一個符號，它不僅僅讓人們一看到它就能想到《老友記》，更是作為一個情感載體，包含觀眾對這部美劇的喜愛，以及，就算事過境遷也能對朋友說出「I'll be there for you」的堅定與真誠。

03
Google 藏了些小彩蛋

這種符號的運用不局限于橘紅色長沙發。在劇中，每位主角的個性都很鮮明，莫妮卡很會做飯但有潔癖和強迫癥，瑞秋很漂亮而且很懂時尚潮流，菲比古靈精怪，喬伊愛吃，錢德勒講的笑話很冷，羅斯是書呆子考古學博士。也許你會質疑這樣的標簽是否會讓這些人物的形象趨于扁平，但恰恰是這些形成高記憶度的標簽，幫助觀眾更好地理解人物。這些標簽融于劇情，落到一些具體的事物上，形成標志性的符號。

Google 悄悄推出的彩蛋，就給六位主人公都加上了他們特有的圖形符號，點擊符號還會有動畫效果與相關的劇情原聲。

菲比在 Central Perk 駐唱，常常能夠看到她抱著一把吉他自彈自唱原創歌曲《Smelly Cat》，所以當我點擊吉他小圖標，一只黑色的臭臭貓跳出來，并且耳機里響起菲比的歌聲時，著實有些驚喜。

Source from Friends S2E17

其他人的小圖標，相信你也能一眼就分清誰是誰的。

當年，瑞秋的發型風靡世界，英國有一項調查就曾顯示“瑞秋頭”是受訪者心中最有影響力的發型。這些符號化的事物，放在今天應該都是超強的帶貨能力吧！

04
樂高搭出了 Central Perk 

對我們來說，《老友記》可能算是一個非常老的美劇 IP 了，它完結的時候人們還玩著時髦的翻蓋機，租碟看港片和臺灣偶像劇。《老友記》滲透到中國市場的，其實也只是長尾效應里那個長長扁扁的尾巴，比起07年首播的《生活大爆炸》、11年首播的《權力的游戲》，《老友記》對于當下年輕人的影響實在微不足道，甚至給人一種“老派”的印象。

百度指數：老友記、生活大爆炸、權力的游戲

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所以借著25周年的懷舊之風進行的集中性的品牌聯名，對《老友記》來說或許是打破圈層，跟上這個時代的一張好牌。

今年的聯名當中讓人印象最深刻的應該是樂高IDEAS系列的這套 Central Perk 的套裝。

Source from Twitter @LEGO_Group

樂高IDEAS系列由樂高迷投票選出設計師作品進行量產，靈感來源于各種影視作品。

Central Perk 套裝由法國的 Aymeric Fievet 創作，獲得10,000票支持，于9月1日正式發售，售價59.99美元（折合人民幣約427元）。

除了六位主角，咖啡館老板甘瑟（Gunther）也出現在 Central Perk，他所在的吧臺從杯子、甜品到咖啡機一樣不少，細節感滿滿。

Source from LEGO

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在洛杉磯喝一杯 Friends 特調

The Coffee Bean & Tea Leaf是美國的咖啡連鎖店，這次也和華納合作推出了聯名款系列飲品，每款飲品都以主角名字命名，并且帶有相應的性格色彩，比如迷人又天真的喬伊芒果冷萃茶、獨一無二的菲比曲奇奶油冰沙……

Source from Twitter @TheCoffeeBean

8月，The Coffee Bean & Tea Leaf 還將 Central Perk 搬進了洛杉磯的兩家門店中。

Source from The Coffee Bean & Tea Leaf

如果沒法趕到現場，也可以在線上購買 The Coffee Bean & Tea Leaf × Friends 的咖啡。

06
復刻莫妮卡的紫色客廳

聊了這么久，不管是《老友記》自己的快閃活動還是和品牌聯名的產品，都圍繞的是 Central Perk，而莫妮卡的紫色客廳其實也是劇中與之比重相當的場景。

雖然很難想象自己家里刷成紫色的樣子，但是莫妮卡的家卻讓人很溫暖。宜家直接復刻了這個客廳，乍一看還真像！

不過想到宜家無比龐大的產品型錄，這樣的場景再現也就不是天方夜譚。或許對宜家來說，讓消費者在看個熱鬧的同時，對品牌增加一些好感度，進行長期的品牌資產積累才是正經，畢竟誰會真的照搬這個25年前的夸張版客廳呢？

而另一個家居品牌相對就有點特殊了，《老友記》當中 The One with the Apothecary Table 整整一集都在講這個 Pottery Barn 這個美國連鎖家居品牌的“藥劑師桌”，雖然菲比討厭這個牌子，但當年這一集對品牌的露出之多，也的的確確讓 Pottery Barn 名聲大噪。

今年夏天 Pottery Barn 就推出了 Friends 聯名系列，包括“藥劑師桌”、裝飾畫、馬克杯、靠墊等等。

Source from Pottery Barn

07
或者把 FREINDS  穿在身上

而就在最近，Ralph Lauren 也和 Friends 聯名了！

在《老友記》當中，瑞秋從第五季開始到第十季都在 Ralph Lauren 工作，也因此這個品牌在劇中的出場率極高，從面試到職場與老板相處，有時還會幫朋友租借公司的衣服，說瑞秋是 RL 的代言人都不為過。而 Ralph Lauren 本人也在劇中客串過自己。

Source from Friends S6E8

網絡上曾有不少自媒體盤點過瑞秋的穿搭，讓人不得不感慨時尚是個輪回，以及瑞秋實在太會穿！

此次 RL 聯名系列的靈感也來自瑞秋，基于她的人物設定，設置了咖啡館、公寓、陽臺等不同主題場景下的穿搭，還有一支致敬《老友記》片頭的廣告片。

Source from Ralph Lauren

愛爾蘭服飾零售品牌 Primark 在近日（9月22日）也推出了莫妮卡和瑞秋閨蜜睡衣，而這個品牌在之前就出過不少老友記的聯名款周邊產品，包括服裝和諸如化妝包、相框、果醬罐頭等生活小件，今年6月 Primark 還在曼徹斯特開了一家老友記主題咖啡館。

 
Source from Twitter @Primark

除了服裝，美國珠寶品牌 ALEX AND ANI 也和老友記聯合推出了頗有紀念意義的聯名手鏈。

NIKE 的聯名則主要是將《老友記》標志性的紅黃藍元素融進產品設計，但袖子上并排的六個勾實在讓人費解。

莫妮卡的扮演者 Courteney Cox 還在社交網站上曬出了穿著聯名款T恤投籃的視頻，讓原本普通的聯名瞬間“入戲”。

08
瀏覽破30億的 GIPHY 表情包

回到我們在前文提到的 IP 老化問題，或許在這個快速變革的網絡世界里，擁抱年輕化的最直接與快速的方法，就是變成表情包讓用戶自發傳播。而《老友記》作為情景喜劇的經典之作，其中人物的動作、臺詞和神態之豐富，幾乎可以涵蓋我們日常所有的對話。

giphy.com/Friends

動圖界的谷歌 Giphy 與 Friends 合作開設專頁，收集了大量動圖，上線不到幾周瀏覽量就超過了10億！

寫在最后

上周，主演們紛紛在 Instagram 上紀念《老友記》25周年，讓人仿佛重回昨日。

難免感慨，既感慨劇中人物那十年的情誼，也感慨各自與《老友記》為伴的那段時光。社會學家 Davis F. 曾將“懷舊”分成個人與社會兩個層面，一是對個人經歷的懷舊，二是符號象征背后的時代變遷所引起的集體懷舊。

基于人們的這種懷舊心理，《老友記》的這一系列主題活動與品牌營銷對于老友迷來說就顯得格外有效：在激發我們對過往的記憶與情感之外，也讓我們建立起對《老友記》及品牌更深刻的情感認同與價值歸屬；而對于沒有看過《老友記》的消費者來說，也多少耳濡目染，在心中埋下一個潛在的種子。

畢竟25周年之后，還有30周年嘛。

而不變的是，不管是《老友記》，還是真實生活中的老友，都會像歌中唱的那樣：

I'll be there for you,
when the rain starts to pour
當大雨滂沱的時候，我會在你身邊

I'll be there for you,
like I've been there before
就像以前一樣，我會在你身邊

I'll be there for you,
'cause you're there for me too.
我會一直在你的身邊，因為你也如此。

《老友記》片頭