1審核目的及依據

目的：

為了規范快手廣告接入、審核、發布等相關流程及標準，為廣告主提供公開、透明的平臺使用規范，保護廣大用戶合法權益，維護快手平臺的合法有序。

依據：

①《中華人民共和國廣告法》 ②快手社區規范

2審核流程和周期

審核流程：

審核周期：

1、所有的廣告在上線之前都須經過審核；

2、多數廣告只需要 24 小時，少數廣告需要更長的審核時間。

Tips：

審核通過后的廣告素材，修改哪些因素容易造成二次審核？

① 修改下載鏈接/H5落地頁/電商推廣鏈接；

② 更換創意素材或者素材封面；

③ 修改廣告語或者行動號召按鈕；

④ 修改創意名稱、重新選擇創意分類和標簽；

⑤ 修改創意層級點擊監控鏈接或者 Actionbar 點擊監控鏈接。

3審核標準

具體細則：賬號審核

頭像：頭像需體現與產品或公司相關的信息，不得包含快手平臺限制投放的行業信息；

頭像不得影響用戶體驗，如模糊、變形、翻轉倒立等，涉及到第三方須提供授權；

背景圖：

背景圖需體現與產品或公司相關的信息，不得包含快手平臺限制投放的行業信息；

背景圖需體現與產品或公司相關的信息，不得包含快手平臺限制投放的行業信息；

昵稱：昵稱中不得含有低俗、色情、恐怖、等法律禁止展示的內容，須體現與產品公司相關信息；

昵稱中涉及商標、專利等信息，需補充相關資質證明；

簡介：簡介內容需與推廣產品或企業具有關聯性，不得含有夸大、虛假等相關用詞；

簡介內容不得出現低俗、痞話等用語,不得包含快手平臺禁止投放的行業信息

具體細則：資質審核

基本行業資質? 基礎資質一般包括三個：企業營業執照、ICP及軟件著作權；

特殊行業資質

依據所推廣的商品或服務不同，除基礎資質外，特殊行業還需補充提供其他資質：

教育網站/護膚/3C數碼/家電/餐飲食品/房產/交通等需要補充提供特殊資質。

權限行業資質

廣告推廣的商品或服務涉及行政許可或第三方授權的，廣告主需提供下列權限證明文件供

審核：

專利產品/名人名義或形象/“中央電視臺”等需要補充提供具體的授權資質。

禁止投放行業

醫療行業、保健用品、成人用品、保健化妝品、招商加盟、博彩類、在線交友、二類電商等法律法規禁止投放的行業。

具體細則：創意審核

法律法規層面：廣告創意須符合法律法規基本要求，不得出現違反廣告法的素材創意；

公序良俗層面：廣告創意還需遵從社會的公序良俗規則，不得存在夸大、欺騙、誤導、誘導用戶的內容，廣告文案不得出現低俗流行語、痞話、臟話等容易引起用戶不適的內容；

第三方授權層面：不得在創意中使用第三方名名義宣傳，不能利用某機構或個人推薦名義，不得使用名人形象（能夠提供授權文件的除外）；

創意制作規范層面:廣告創意須滿足快手短視頻在首幀規范、封面尺寸、視頻分辨率、時長等方面的要求。

具體細則：推廣鏈接

下載鏈接審核? 安卓類下載須保證下載鏈接可以正常使用，iOS類下載鏈接最終須正確跳轉到 AppStore；

落地頁鏈接審核:落地頁的主要內容應當與廣告所推廣的商品或服務一致，且適配移動端：

落地頁鏈接的內容不得含有快手廣告平臺禁止投放的行業內容，且在審核通過后，不得隨意篡改落地頁內容。

淘寶天貓鏈接審核：使用淘寶/天貓店鋪或者商品頁的鏈接須正確填寫，跳轉頁面和所推廣的頁面保持一致。

4新廣告法

一、常規規范-1

?廣告展示內容不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽；

?廣告展示內容不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

一、常規規范-2

?廣告展示內容不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

?廣告展示內容不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

一、常規規范-3

?廣告展示內容不得妨礙社會安定，損害社會公共利益；如為推銷某類保健品，夸大某種疾病的社會危害，可能引起公眾恐慌等。為推銷抗震產品，錯誤宣傳地震的逃生方法或預計地震周期等

?廣告展示內容不得危害人身、財產安全、泄露個人隱私；

一、常規規范-4

?廣告展示內容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

?廣告展示內容不得含有低俗、淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、毒品的內容；

一、常規規范-5

?廣告展示內容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

?廣告展示內容不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；

一、常規規范-6

?廣告展示內容不得侮辱及使用人民幣圖樣作為廣告宣傳場景；

?廣告展示內容不得貶低其他生產經營者的商品或者服務；

一、常規規范-7

?廣告展示內容不得廣告不得含有低俗流行語、痞話、臟話，避免使用消極文字；如：“傻逼”、“SB”、“草泥馬”、“屌絲”

?廣告展示內容不得含有虛假或夸大的內容，不得欺騙、誤導消費者。

二、特殊規范

酒類：

?不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；

?不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學的明示或者暗示；

?不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語

奶粉類

?不得含有明示或者暗示代替母乳、營養成分接近母乳等類似表述 ；

?不得使用婦女哺乳形象，不得使用12個月以內嬰兒的名義、聲音和形象

化妝品

?在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布化妝品、美容廣告；

化妝品廣告中禁止出現下列內容：

1、化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的。

2、使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的，包括通過他人使用前后的效果表明該化妝品的功效。

3、宣傳醫療作用或者使用醫療術語的。

4、有貶低同類產品內容的。

5、涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據。

6、使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的。

教育培訓

?教育培訓廣告應當遵循以下規則：

1、不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

2、不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓。

3、不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明

房地產

?房地產廣告中使用建筑設計效果圖或者模型照片的，應當在廣告中注明；

?房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾

?房地產廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚

三、禁用詞

與“最”有關

? 最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學

與“一”有關? 第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一

與“級”“極”有關

? 國家級（相關單位頒發的除外）、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致

與“首/家/國”有關

? 首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白

與品牌有關

? 王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍

與虛假有關

? 史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%

與欺詐有關涉嫌欺詐消費者

? 點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品

涉嫌誘導消費者

? 秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

與時間有關

? 限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、僅限、周末、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價

5申訴與求助

① 直接修改當賬戶開戶、廣告素材投放被拒絕時，請按照我們政策團隊給到的審核意見進行修改，并再次提交即可。

② 溝通審核

如果您對我們的審核意見持有不明白或者持有不同的看法，請跟我們取得聯系

③ 溝通運營：如果上述溝通仍未解決您的疑問或者問題，請聯系各個對應的行業運營經理溝通解決。

快手廣告投放，聯系成都傳媒官方

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