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活動策劃攻略

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2020 紐約廣告獎大中華區作品獲獎集，華文創意真爭氣！ - 紅星

時間：2020-05-15

作者：blacc

前幾天，紅星給大家整理了紐約國際廣告獎（NYF Advertising Awards 2020）「全場大獎」的獲獎作品集，讓大家對這個世界四大之一的廣告獎先睹為快，但想必大家對于這場創意饕餮依然意猶未盡……于是，這篇 2020 年紐約廣告獎大中華區作品獲獎合集如約而至，希望為心系大中華區創意事業的你奉上這份全球廣告獎中自家人的奮斗成果，一睹華語廣告人的風采。

在今年的紐約國際廣告獎中，大中華區的創意代理商在有諸多高光時刻，包含港臺在內的代理商共取得了 69 座獎杯的好成績。其中金獎 7 座，銀獎 9 座，銅獎 14 座，入圍獎 39 座。Cheil HongKong 杰爾香港表現最為亮眼，其憑借和 Cheil PengTai Beijing 杰爾鵬泰成都合作的《Lose Yourself in a book》奪得首金，而后憑借其為珍寶珠制作的一組系列平面《A Sweet Escape》就創造了 5 座金獎的好成績。

以下就是今年紐約國際廣告獎大中華區作品（包括內地、港臺）的獲獎集，看看你看過的有哪些？

NYF Advertising Awards 2020
大中華區作品獲獎集

Lose Yourself in a Book

代理商：Cheil PengTai 杰爾鵬泰成都/Cheil 杰爾香港
品牌主：Penguin Books 企鵝圖書

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世界上最大的大眾圖書出版商之一企鵝出版集團，以其出版圖書的封面聞名世界。2019年企鵝推出封面作品“Lose Yourself in a book”，由Cheil 成都和香港公司聯合設計。初衷是想表達閱讀的樂趣，沒有什么事情比置身于一本好書中更幸福快樂的了。

這套作品圍繞五個故事：《查理和巧克力工廠》、《愛麗絲夢游仙境》、《吸血鬼德古拉》、《了不起的蓋茨比》、《西游記》，由五個不同風格的插畫師設計完成。以精致細膩的場景刻畫，向讀者展現書籍是通往故事世界的入口。同時每幅圖都根據畫面內容巧妙融入“Lose Yourself in a book”和企鵝標識。

Oreo x The Forbidden City Campaign
# 奧利奧進宮了 #

代理商：Bluefocus Digital 藍色光標數字營銷機構
品牌主：Oreo 奧利奧

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在第八季《權力的游戲》上線之際，北美發布的奧利奧版權游片頭率先出圈，在社交平臺上掀起了一次地震時，藍標數字上海也將“以奧利奧蓋故宮”的想法重新提上了日程。于是，在去年 5 月，代理商用料 10600 塊真實奧利奧，僅 26 天工期，一磚一瓦真實還原，把奧利奧玩出了新境界 —— 打造“奧式”故宮，將故宮 600 年芳華，濃縮至 28 秒，把腦洞和玩趣呈現在觀眾面前。

#奧利奧進宮了# 是奧利奧 2019 年最重要的 Campaign 之一，身為奧利奧的 leading agency ，藍標數字上海自 2018 年年底，便構思了大 IP 聯名：六款中式口味推新——線上線下完整傳播的整合營銷計劃。

獲獎情況（1 銀，1 銅）
Artistry & Craft in Advertising | Branded Content/Entertainment | Best Overall Production (Silver)
Film Craft | Animation (Bronze)

Back2Life

代理商：Cheil PengTai 杰爾鵬泰成都
品牌主：Samsung 三星

據統計，中國的心源性猝死總人數高達 54.4 萬/年，平均每分鐘約有一人死于心源性猝死，院前心臟驟停生存率不足 1 %，經過心肺復蘇培訓合格的公眾不到全國人囗的千分之一，普及心肺復蘇術（簡稱 CPR）迫在眉睫。

Cheil PengTai 杰爾鵬泰成都和三星公司合作，在一款名叫《熱血江湖》的手機游戲中植入CPR，當角色在游戲中死亡時，只需要進行 CPR 互動，角色就能原地滿血復活。在“復活”的過程中，畫面將 CPR 分解成詳細的步驟進行講解，游戲玩的越多，學到的 CPR 知識越多，急救知識就這樣進入了游戲玩家們的生活。

Fú
福

代理商：Final Frontier 上海
品牌主：airbnb 愛彼迎

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Final Frontier 終極先鋒和太崆動漫工作室 (Taiko Studios) 制作了 Airbnb 中國的賀歲電影，這是一部感人的動畫，在過年之際年輕人發現越來越難以回到家鄉的時候，作品展示了該品牌的房源如何為他們提供一個隨處家外之家的。

標題為《福》，三分半鐘的 3D 動畫講述關于佳佳的故事，一個年輕的護士在大城市追求她的事業夢想但是她今年無法回到她的家鄉過年，她自己和父母都很沮喪。幸運的是，愛彼迎的平臺提供了一個獨特的解決方案。貫穿影片核心的是中國古老的新年傳統——倒掛一面“福”字來象征著“好運到了”，這與整個宣傳活動的理念和人們腦中印記的傳統觀念相結合——在這種情況下，與其到家未果，不如“家”來到佳佳身邊。

獲獎情況（2 銅）
Artistry & Craft in Advertising | Branded Content/Entertainment | Animation (Bronze)
Film Craft | Animation (Bronze)

Adidas Z.N.E.

代理商：TBWA 騰邁上海
品牌主：adidas 阿迪達斯

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Adidas 推出新產品 Z.N.E 速拉夾克，這是史上第一件搭配速開拉鏈系統的帽衫，給予穿著者一撕即開的方便體驗。結合目標受眾的洞察，TBWA 上海通過放大“速開拉鏈”，并以視覺化的創意呈現和高契合度社交平臺的運用，為其創造一個年輕人愿意為之買單的附加價值：開啟高能模式。

通過明星運動員在比賽前時刻準備上場的狀態，與獨一無二的”快開拉鏈“完美結合，讓其在撕開拉鏈瞬間解鎖高能模式。此次TBWA上海與制作公司 Buck 合作，以動畫的形式表現運動員在賽場上釋放能量的高光時刻，每個動畫中的意像與風格和運動員屬性完美匹配。

獲獎情況（2 入圍）
Digital/Mobile | Best Use | User-Generated Content (Finalist)
Sports | Best Use | Celebrity/Athlete/Influencer (Finalist)

The Sword of Trust
松木巨人與細菌王國

代理商：天與空
品牌主：Dettol 滴露

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這支兩分多鐘的《松木巨人與細菌王國》，是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢電影。在探索世界的過程中，孩子的衣物總是比大人更容易弄臟。保護孩子的健康是每位媽媽的頭等大事，而保持孩子每日接觸衣物的干凈衛生，又是所有家務中最讓媽媽頭疼的事。

在這個童話故事里，松木巨人作為滴露品牌的化身，肩負守護整個王國孩子健康的使命，他深愛著孩子們，每當孩子們遇到細菌的困擾，松木巨人就會舉起它手中的信任之劍，消滅所有的細菌。滴露希望用這個童話告訴每一個孩子，學會在充滿細菌的危險世界里保護好自己，小心被邪惡的“細菌女巫”抓走。也想用這個故事提醒媽媽們“洗衣服、多一步”，輕松除菌可以選擇滴露。

獲獎情況（1 入圍）
Film | Products & Services | Health & Wellness (Finalist)

ALL-POWERFUL
致平凡

代理商：MATCH 馬馬也上海
品牌主：Lenovo 聯想

聯想在 2019 年推出新品牌片《致平凡》，在新中國成立 70 周年之際，向中國那些平凡卻努力奮斗的人致敬。伴隨著《我和我的祖國》旋律響起，一幕幕祥和美好的畫面躍然眼前。同時，在面對臺風、沙暴、載人航天等逆境時，總有那么一批人在砥礪前行。

獲獎情況（2 入圍）
Film Craft | Cinematography (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)

OPPO creator
讓創造發生

代理商：MATCH 馬馬也上海
品牌主：OPPO 歐珀

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OPPO Reno 繼此前與多位藝術家共創“Reno”插畫之后，此次以“創造”為關鍵詞的它，于近日推出全新品牌短片。邀請詩人、舞者、時尚造型師等多位藝術家出鏡，呈現了他們從創作困境到成為“創造者”的過程，輸出“人人都可以是創造者”的品牌理念。

獲獎情況（3 入圍）
Film Craft | Best Original Music (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)
Film Craft | Direction (Finalist)

The Left Hand
駿毅的故事

代理商：TBWA 騰邁成都
品牌主：Save the Children 救助兒童會

在現實社會中，人們對殘疾人總是戴著有色眼鏡，以貌取人，帶著偏見甚至歧視看待他們。為了保證所有的人尤其是作為弱勢群體的殘疾兒童能夠享有正常人的權利，救助兒童會和代理商 TBWA 騰邁成都聚焦于一個因意外失去右手的小男孩，拍攝了這支視頻廣告《The Left Hand》。

通過聚焦于這個獨特的男生，展現了一個殘疾人在日常生活學習中需要面對的困難，同時也展現了他在面對困難時的樂觀積極，依然能夠像普通孩子一樣運動、吃飯、甚至社交。用鏡頭向觀眾展示了這個殘疾男孩依然像普通人一樣生活的日常，引起人們對于殘疾人群尤其殘疾兒童的關注。

獲獎情況（1 入圍）
Film Craft | Direction (Finalist)

A Team of One
一個人的球隊

代理商：Loong
品牌主：Tencent Foundation 騰訊基金會/China Organ Donation 中國人體器官捐獻管理中心

2017 年 4 月，一名熱愛籃球的少年因突發腦溢血不幸離世，他的父母捐出他的心、肝、肺、腎、眼角膜，讓 7 個素不相識的患者重獲新生。

在中國人體器官捐獻管理中心、騰訊基金會、騰訊廣告以及創意機構 Loong 的共同努力下，5 名受捐者自愿組建一支以男孩名字命名的籃球隊——葉沙”，并走進 WCBA 賽場，替葉沙完成他未完成的夢想。這些人當中有鏟車司機、基層干警、學生等，上場比賽那一刻，姚明也向這支業余的籃球隊鼓掌致敬。這一項目不僅引起了人們對于器官捐獻這一公益話題的廣泛討論，還有效提升器官捐獻的關注度和器官捐獻登記的數量。

Dong You Ji
東游記

代理商：Shenzhen Oracle Creative Design 甲骨文創意深圳
品牌主：ETBrewery 深圳市義悌精釀啤酒有限公司

“東游記”產品設計選取中國傳統文學著作《西游記》為題材元素，將唐僧師徒四人的形象、祥云、仙鶴、飛龍等以插畫的表現手法在精釀啤酒包裝上展現出來。

獲獎情況（1 入圍）
Package & Product Design | Products & Services | Food/Drink/Restaurants (Finalist)

INSIDE

代理商：同濟大學
品牌主：UNESCO 聯合國教科文組織

獲獎情況（2 入圍）
Student | Medium | Positive World Impact (Finalist)
Student | Medium | Digital/Mobile (Finalist)

A Sweet Escape
甜蜜逃脫

代理商：Cheil Worldwide 杰爾香港
品牌主：Chupa Chups 珍寶珠

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今年五月，知名糖果品牌 Chupa Chups（珍寶珠）推出了三張名為《A Sweet Escape》的系列平面，通過創意插畫表現了人們在繁忙生活工作中，只要一吃上了珍寶珠棒棒糖，糖果帶來的甜蜜可以馬上讓你遠離瑣事的煩惱，用夸張的手法表現了吃糖時的享受表情，“甜蜜逃脫”的腦袋形狀又和棒棒糖相似，令人一看便能理解海報表達的產品指向。

據悉，這組系列海報由曼谷 Illusion 視覺機構完成，創意機構則是來自中國香港的 Cheil Worldwide。以下分別是這三幅作品分別獲獎的情況。

Homework 家庭作業篇

Music 音樂篇

Tidy-up 整理篇

Time will tell
時間會看見

代理商：Dentsu 電通臺灣
品牌主：Schroders 施羅德投資

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施羅德投資自1989年以來，至今已經深耕臺灣30年。在30周年之際，隆重推出了一支長達11分鐘的廣告片《時間會看見》。根據真實故事改編的感人廣告片，值得大家耐心的去欣賞。故事的內容主要分為兩個時期，第一個時期是戰爭時期，第二個時期是戰爭結束后與媽媽生活在一起。視頻主要運用了倒敘和插敘的表現手法，片段式地講述了一個溫暖人心的故事。

Fatal Recognition

代理商：Cheil 杰爾香港
品牌主：The Hong Kong Stroke Association

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據世界衛生組織的統計，世界上每兩秒鐘就會有一人中風。它每年奪去 600 多萬人的生命，與此同時，三分之二的幸存者也會留下腦損傷或永久殘疾。最常見的中風預警信號是面部下垂。但是由于有些中風沒有其他的嚴重，肉眼很難發現。

因此，Cheil 香港與 The Hong Kong Stroke Association（新健社）合作，開發一款具有開創性的手機應用程序“Fatal Recognition”，通過面部識別，對潛在的中風進行早期檢測預警。識別過程中，一旦檢測到不正常的面部跡象，手機將會立刻彈出警告頁面進行預警，同時自動聯系提前預設好的緊急聯系人。

Souvenirs From Travel
旅行帶給你的紀念品

代理商：Leo Burnett 李奧貝納臺北
品牌主：China Airlines 中華航空公司

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旅行歸來，我們總會帶回很多東西，代購的護膚品、各地的特產、留作紀念的硬幣……中華航空在YouTube發布了一支廣告片，羅列了旅行所帶回來的種種可能，有的讓人會心一笑，有的則會忍俊不禁。

Small Business Drive

代理商：TBWA 騰邁香港
品牌主：Lexus 雷克薩斯

獲獎情況（1 入圍）
Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Creative Use of Data (Finalist)

Blood Beacon
捐血地標

代理商：Wunderman Thompson 偉門智威臺北
品牌主：臺北捐血中心

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臺灣是世界獻血率最高的地區，但仍會發生血荒的情況。因為人們在日常生活中，不能即時接受到關于缺血的信息，所以就算民眾獻血得很積極，但當出現緊急缺血的情況發生時，仍舊無法立即號召到某特定血型的人來獻血。

如何讓缺血性信息，能夠即時投放到人們的日常生活中，以便驅動捐血呢？“捐血地標”(Blood Beacon)，應勢而生。將捐血地標移植到現有的導航型App中，從而避免了讓人們為此特意下載一個單獨App。以一個尋找停車位置的App為例，當人們打開App尋找停車位時，定位圖標會串聯出血庫中心，提取即時血庫庫存數據。當缺血時，定位圖標就會變成血滴的形狀，告知人們所缺的血型，并為其導航到最近的捐獻中心。

“捐血地標”上線后，讓血荒狀況發生時長從35小時縮短至7小時，這進一步說明了“捐血地標”的血液募集的高效與即時。