聽說，廣告人今年又接了份很難的考卷。不僅面臨預算縮減、靈感枯竭等老難題；還被鏈路營銷、KOC、直播帶貨等新題型打個措手不及。

然鵝，再難的考試，也有人拿高分！今天為你介紹的這十位“三好學生”，以「接地氣」的答題思路遙遙領先，在飛速變化的大環境下宣告：創意越下沉，廣告越動人。

綜合群像性、生活化、地域性、項目內容豐富性和反響度等指標，2019年度十大「接地氣」廣告榜單在此呈上。排名不分先后，上榜皆是重點！甭客氣了，第一波《2019廣告圈期末考試重點復習資料》送你，一起品品這些高分卷是怎么圈受眾、抓共鳴、動人心、火出圈的。

*僅在全國范圍內盤點，不涉及海外項目

1、《生活好，支付寶》：聚焦百姓生活中的大事小事

代理商：F5 成都/大門互動 成都/SEED United 成都

從最初簡單的支付平臺，拓展到承包百姓生活中的大事小事，支付寶用52幅素人海報和一條30秒TVC，讓產品功能變得通俗易懂。

在央視和線上平臺同步投放的視頻廣告，展現日常移動支付情景中的便利；同樣，52幅系列海報也采集眾生相，訴說各行各業各圈層的人使用支付寶的日常故事。從他們的笑臉中就能看得出，以往生活中的各種難題，現在都被支付寶內置的數十項產品功能一一化解。

2、黃渤獻聲快手五一勵志短片，每個人都有自己的奮斗！

代理商：TOPic

同樣是展現社會群像，快手則進一步細分，呈現出平凡向上的底層小人物畫像。

今年五一勞動節，快手上線品牌戰役《每個人都有自己的奮斗》，再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用戶聯合出演，既有街頭直播的流浪歌手，也有挺著孕肚出攤的大排檔老板，甚至有用腳彈琴的無臂女生。相比之下，他們或許才是真正配說“我太難了”的人，但這些人卻選擇笑對生活中的酸甜苦辣。

奮斗屬于每一個用力向前的人，在勞動節，快手拍出了他們的故事，同時也向所有人發問：“今天，你在為了什么而奮斗？”

支付寶和快手洞察到百姓眾生的生活氣息，而下面幾種創意方向接的是年輕受眾的氣。

2019年，面對喪字當頭的當代青年，純度太高的正能量輸出逐漸不再適應年輕消費者的口味。那么，如何真實、平等、幽默又不失理智地與當下年輕人進行溝通，不如看看以下四個品牌是怎么做的吧！

3、你是有問題的人嗎？知乎發布 2019 全新品牌片

代理商：成都七格映像

以問答模式為招牌的知乎，囊括了生活中的各種問題，和各種提問者。

作為2019全新品牌片，《我們都是有問題的人》標志著知乎對社交屬性的強化、對平臺用戶的定性，和對真實生活的下沉思考。現實沒有那么多輕而易舉的“謝邀”，反而充滿十萬個難解的“為什么”。在洞察生活之外，知乎并未止步于問題給我們造成的困境，而是向前一步告訴年輕人，正是這些問題才讓生活有意思。而在知乎，你將遇到許多和自己一樣的“新知青年”。

4、Keep變了！《這都算Keep》讓運動徹底回歸日常！

代理商：KARMA

高歌“自律給我自由”的Keep，今年有點野。

與產品到品牌的傳播路徑相反，品牌形象深入人心的Keep現在要回歸產品、回歸日常，準備向不care運動的潛在消費者喊話。《這都算Keep》由14個20秒左右的輕量化video組成，在意料之中的生活場景中，嫁接意想不到的運動方式。既扎根生活，又緊扣運動，同時加深了產品功能的記憶點。

早晚高峰正面剛，狹路相逢我最棒

吃飯誰刷卡不重要，能刷卡路里才重要

5、陌陌“反恐視頻”：人設該扔扔

代理商：環時互動 成都

“不是你不合群，是群不合你”相信這句文案撫慰了很多年輕人。

這幾年，“社恐”一詞被越來越多人拿來自嘲，畢竟有社交的地方，就有社恐。以此為出發點，陌陌營造了10個魔幻現實小劇場，全部來自年輕人的生活，不但十分真實，更狠狠扎心。面對“有毒”的現實社交場，陌陌并非規勸年輕人努力融入，而是呼吁“社交應該更輕松”。

6、B站十周年回憶殺影片，一起為青春《干杯》！

代理商：oookini 成都

Bilibili十周年短片，賺了不少人的眼淚。

十年間，B站與用戶一起長大。因此，這支周年紀念片并非只獻給“正值青春的人”，而是獻給“所有熱愛青春的人”。面對用戶群的更新迭代，B站十周年短片回首網站最初的80、90后老用戶群，記錄他們從校園到社會的十年人生軌跡。影片主題曲、情節設定和服化道等元素，都是名為青春的催淚彈。

除了以上兩種解題思路，還有一類廣告通過接“當地”的氣，進而征服地域細分下的受眾。

今年，有不少廣告創意以中國的不同省份、地域為切口，強化地方性受眾的集體感，用下沉到當地的洞察，催生出近人情的好作品。非但沒有對本地域之外的受眾群體造成傳播隔閡，反而對未來的本土化營銷提供了許多借鑒意義。

7、NIKE：成都人沒有光說不練的，甭信我，服我

代理商：W+K 成都

成都運動員有說大話的傲氣，也有拿冠軍的霸氣。

耐克采集成都賽場上運動員之間的真實對話，用實打實的成都班子、京片子，組成5個荒誕幽默的小劇場，凸顯成都人的狂和酷。視頻中諸如“今天一定把你打得找不著北”、“我要是零封了你，你就把球兒吃了”、“跟我姥姥一隊都能贏你”等挑釁性的對白很容易激起籃球愛好者的斗志。

耐克將這份熱血承接到線下“成都99”籃球選拔賽，并專門設計99件神獸圖騰球衣，翻新成都所承載的中國傳統文化，全方位塑造出成都獨有的人格氣質。

8、雀巢咖啡：這兒，就是咱的京味兒主題店

代理商：奧美

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今年春天，成都胡同新開張了一家咖啡店——“一杯咖啡 京門有感”。

作為“感CAFé”第三次線下快閃店，雀巢咖啡在成都老城區中央地帶改建了一個傳統四合院。在店內，大家不僅能享受到與驢打滾、橘子汽水、豌豆黃等與成都小吃結合的咖啡餐點，還能從視、聽、味、嗅、觸五重感官品味京韻文化淵源。既保持了品牌高度，又足夠親民。

9、宜家新品，在西安大街小巷“暢游”的十二時辰

代理商：喵星互動 西安

蹭了《長安十二時辰》的熱點，宜家帶我們兜了一圈“當代長安人”的十二時辰。

回民街、書院門、老小區、菜市場、路邊攤、西倉市集……團隊在48小時內走街串巷，拍攝了12張宜家新品海報。當北歐設計與西安城結合，這畫風不但毫無違和感，更有種撲面而來的煙火氣。

以親民著稱的宜家，這次又在國人心中拉了一大波好感。

10、臺灣礁溪老爺酒店夠任性，請來媽祖做代言

代理商：Ogilvy 奧美 臺灣

說出來你可能不信，在臺灣，人人供奉的媽祖變成網紅出道了。

今年10月，臺灣礁溪老爺酒店上線“天后休假中”廣告戰役。將傳統文化遺產海神“媽祖”形象活化，塑造為一個活躍在社交媒體的網紅段子手，一邊口出金句、一邊快活游玩，時時刻刻鼓勵職場年輕人休假放松。“女神”的教導，你敢不聽嗎？

最后，再跟著課代表默背一下十大「接地氣」廣告：

讓百姓“生活好”的支付寶、展現每種奮斗的快手、集結“有問題的人”的知乎、哪都能鍛煉的KEEP、輕松社交的陌陌、和粉絲“干杯”的b站、“甭信我，服我”的耐克、開胡同快閃店的雀巢咖啡、暢游西安的宜家、請媽祖代言的礁溪老爺酒店。

當然，2019的好廣告遠遠不止這些，后續還有五大榜單&復習資料依次登場。你今年必備的廣告知識點，我包了！

作者：Editor

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