隨著我國經濟轉向創新驅動、內生增長的發展軌道，市場進入精細化運營模式，針對不同垂直人群的細分市場應運而生。在互聯網解構之下，社會經濟各元素被重新分類、聚集，消費者傾向于和有共同興趣、態度、愛好、價值觀的人群打交道，從而形成了特定的社交和消費圈子，即謂圈層。

每一個圈層背后的核心支撐為獨特的圈層文化，而由此產生的小眾經濟形態即圈層經濟。在圈層經濟時代，消費者更愿意相信社群內的口碑傳播，更注重個人體驗的主觀感受，在品質之上更愿意為具備個性、特色、創意的產品買單。

最近一段時間，越來越多的小眾圈層擊穿壁壘，進入大眾視野——飯圈造星，夏日限定明星迅速成為頂級流量；電競高手超越流量明星登陸榜單；國內美妝品牌以驚艷國風領跑國內行業；《達拉崩吧》成為熱門歌曲；“炒鞋”把品牌股價炒到歷史新高……圈層文化正在反向塑造大眾文化，圈層流量讓領先品牌收獲市場紅利。但因為圈層文化壁壘的存在，也讓眾多躍躍欲試者望而卻步。

2020年5月，贊意與藝恩聯合出品《新世代 新圈層 —— 2020垂直圈層營銷報告》，一次性解碼圈層文化內部結構，聚焦追星飯圈、二次元（動漫/虛擬偶像/聲優）、國風、體育運動（電競/潮鞋）、潮玩五大熱門垂直圈層。

我們詳細深度解析各圈層沿革歷程、用戶特征、圈層文化、傳播模式、品牌營銷玩法等內容，并依據贊意多年品牌營銷實踐經驗與藝恩扎實的行業觀察，系統梳理總結品牌垂直圈層營銷方法論，助力品牌挖掘可持續的垂直圈層商業價值，有效溝通新世代消費者。

一、圈層經濟演進與圈層分類

按照各圈層的大眾認知度、圈層用戶規模、圈層經濟運作模式的成熟度等角度綜合來看，我們將圈層大體劃分為小眾圈層、上升圈層及熱門圈層。其中，以追星、二次元、體育運動、國風等為代表的熱門圈層，受眾規模逐漸擴大且形成了較為成熟穩定的經濟運營產業鏈，垂直用戶市場藍海展現。

二、五大熱門垂直圈層研究

1、追星飯圈

從傳統媒體時代到現今多元社交媒體促成的流量時代，“飯圈”從無到有，坐擁超級流量且話語權不斷攀升。據贊意內部數據觀察，2020年4月品牌官宣代言數量達100+；易烊千璽代言可愛多7天銷售額400w+，最高銷量單品對比同類產品銷量增長了8倍左右；蔡徐坤代言的高絲SUNCUT月銷量10w，月銷售額1200w+……肉眼可見飆升的銷售數據，可見追星少女的消費實力。然而，在飯圈價值愈發彰顯的同時，不當的飯圈營銷隱患也在不斷暴露，粉絲“圍剿”品牌官博或工作室事件時有發生。

2、二次元圈層

從亞文化滲透到泛路人，二次元文化成為潮流消費的重要風向標。動漫作為二次元文化的核心分支已經走向全產業鏈運營道路；同時，伴隨技術發展和資本注入，虛擬偶像也更高頻地活躍于品牌方營銷策略中，配音演員憑借作品不斷積累粉絲，頭部聲優更擁有了偶像般的知名度和營銷潛力。在這個版塊，我們在對二次元內容歸類闡釋的基礎上，重點梳理動漫、虛擬偶像、聲優（配音演員）這三個代表性垂直分支，打造二次元營銷速成攻略。

3、國風圈層

國風文化基于中華優秀傳統文化基因，得以屢屢破圈實現廣泛輻射。由傳統的詩詞、漢服等核心圈層，延展到古風、國潮等交叉領域，泛國風圈近年持續與二次元、電競等其他垂直文化互振，不斷貢獻流量和輿情話題。我們也將在報告中詳細闡釋，國風文化如何強勢“破圈”成就大眾潮流，也將對國風粉絲核心訴求、傳播渠道、粉絲玩法等營銷要素拆解分析。

4、體育運動圈層

技術改變了大眾與體育的連接方式，從傳統的體育賽事、日常生活健身到現今的電子競技、街舞賽事等，體育運動圈層外延不斷擴大、門檻不斷降低；硬核玩家主導圈層話語權之外，年輕用戶以及女性比例也日趨上升，尋求更多的價值觀認可和文化共鳴。潮鞋、電競作為體育大圈層下的垂直分支，不斷豐富內容并突破邊界，與泛娛樂、時尚等圈層形成密切互動，躍升成為了全民流行性文化。

5、潮玩圈層

提及潮玩，人人悉知泡泡瑪特和盲盒營銷，但人們鮮知潮流玩具的全貌。在本報告中，我們將狹義潮玩定義為“原創設計元素占比較多或有明顯的二次創作的玩具”，系統描繪泛潮流玩具圖譜，解讀國內潮玩圈演化進程、社交模式、商業運作框架等內容。同時，我們也將重點聚焦盲盒類潮玩，解讀圈層文化及粉絲消費訴求。

三、垂直圈層營銷方法論

依據行業觀察總結及贊意圈層營銷實踐經驗，我們提煉了垂直圈層洞察研究模型及品牌垂直圈層營銷的方法論：

• 其一、打造品牌文化，抓住機遇出圈。

• 其二、做好圈層營銷基礎功課，需時刻保持對市場的洞察與自省。

• 其三、營銷步驟與策略科學有序，實現營銷節點和事件的效果最大化。

• 同時我們也將贊意圈層營銷案例總結分享，以供行業好友參考。

報告框架

Section 01：圈層經濟綜述

• 圈層經濟的背景

• 圈層經濟的演進

• 圈層經濟的特點

• 圈層經濟的分類

Section 02：熱門圈層分析

• 追星飯圈

• 二次元圈層（動漫/虛擬偶像/聲優）

• 國風圈層

• 體育運動圈層（電競/潮鞋）

• 潮玩圈層

Section 03：垂直圈層營銷方法總結

• 垂直圈層營銷洞察

• 垂直圈層營銷方法論

• 垂直圈層典型案例剖析

《2020垂直圈層營銷報告》 獲取方式如下：掃描二維碼，后臺回復2020圈層報告登記信息，審核通過后即可獲取免費電子版報告（75頁）！工作人員將在兩個工作日內主動與您聯系，請耐心等待！