?約翰強尼

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“終于不用改稿了”是多少廣告人、創意人的心聲吶，而這幅隔著屏幕都能讓人感受到“過稿的快樂”的作品，是由GIF插畫師“約翰強尼”創作的。他的作品十分適合無限循環地盯著看，慢慢地整個人就會被它治愈了。

“約翰強尼”習慣于把自己稱之為“一個正經的不正經人”，那么一位喜歡把自己稱之為“一個正經的不正經人”的“約翰強尼”到底是何許人也呢？懷著好奇心，我們聯系到了“約翰強尼”和他聊了聊。

“約翰強尼”的本名叫做“張臨翰”，畢業于成都電影學院動畫學院。曾就職于 WMY 廣告公司，現在就職于 LPI 廣告公司 ，主要負責動畫和分鏡的工作，創作 GIF 動畫是他的興趣愛好，如果用當代的話來形容“約翰強尼”的話，他是個標準的“斜杠青年”。

約 翰 強 尼

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1/ 斜杠青年創造可愛動圖，治愈你的世界

其實，這次是成都第二次采訪“約翰強尼”。上一次采訪是在 2015 年的時候，當時他出了一套很可愛的微信動畫表情包叫作《瘋狂的食物》，表情包當中的食物們雖“行為舉止”很不正經但卻十分的治愈。

從 2015 年到 2019 年，兩次采訪時隔了 5 年時間，在此期間約翰強尼不斷嘗試了新的內容，畫風也在不斷地發生著變化。

玉米兄弟的日常（2015年）

玉米、洋蔥、石榴、番茄，這些日常生活當中我們常見的水果蔬菜，被“約翰強尼”賦予了他們“調皮”、“會玩兒”的性格。“真實的果蔬”配上手繪的生活場景，生動又有趣。

小火山和他的朋友六一節快樂（2016年）

從 2016 年開始約翰強尼發生了巨大的變化，一改往日畫風，開啟了簡筆畫風格的GIF動畫創作。在《小火山和他的朋友六一快樂》這個系列中，紅色小火山蓄力，再噴發，給人一種解壓的釋放感。

大自然的煩惱（2017年）

隨后，治愈系風格的GIF動畫作品慢慢地成了“約翰強尼”的創作日常，動圖里小人們的動作表情也變得越來越豐富。《大自然的煩惱》這套GIF動畫可以說除了可愛之外，還有一絲絲搞怪、無厘頭的風格呈現了出來。比如說：大海打個哈欠從嘴巴里漏了條魚出來，太陽太熱卻吃不到冰棍解暑，十分有趣。

在近兩年的《生活的日?！罚?018年）和《夏日的合作》（2019年）這兩個系列中，GIF動畫的制作上開始變得更加精致，人物角色的設定范圍也更加寬泛，但依舊都是來源于日常生活上的小細節。

生活的日常（2018年）

夏日的合作（2019年）

約翰強尼告訴我們，因為他個人比較愛偷懶，所以在創作的初期首先要考慮的是“要怎么做才比較方便”，然后就是“盡量做更多人喜歡的風格”。但為什么會這樣去考慮呢，主要是因為要找到成本與市場之間的一種平衡。當然，在創作的過程中，創作的內容還是要基于他自己的趣味去創作。

在這 5 年間，約翰強尼每年都會出一個新系列的作品，并且這些作品在微博上很受粉絲們的喜歡。比如說，2017 年《大自然的煩惱》系列在微博的轉發量達近 6 萬次，今年 8 月份的新系列《夏日的合作》在微博的轉發量也突破了 3 萬次

對于這樣的表現，約翰強尼表示：

其實，就是要做出來的作品要有趣，符合大眾的口味，就會有觀眾。大眾并不會在乎你用的是什么表現形式，而是更在乎內容是否有趣。

2/“正經的不正經人”是什么樣的？

Q：聽說您當初想要成為一名當代藝術家，但誤打誤撞地進入到動畫行業后做起了GIF動畫。做GIF動畫是不是因為有某個契機的存在呢？

約翰強尼： 也想當藝術家，但GIF動畫這形式其實更加當代。當你仔細看藝術史就會發現，“藝術”要表達的內容從古到今都差不多，最大區別在于形式革新。
你比如，我畫油畫可能永遠畫不過達?芬奇，畫抽象永遠超不過畢加索，給小便池簽名也沒杜尚簽的帥，但我做GIF，這老哥幾個都不是我對手，而且他們都沒機會超過我了。

想成為藝術家時的作品

Q：看到你的作品時會感到十分治愈，想知道您是個什么樣性格的人呢？

約翰強尼：膽小，從小就膽小，電視上看見有血就把電視關了。從沒打過架，不敢去游樂場，游樂場對于我和醫院是一樣的。所以我不喜歡刺激的東西，受不了。我只能在平靜安逸中找趣味。

在文章的開頭我們有為大家介紹過約翰強尼是一位廣告人，所以除了GIF動畫作品之外，“約翰強尼”在他本職工作中也參與創作了不少“有他靈魂”的廣告作品。

約翰強尼告訴我們，不論是他在 WMY 廣告公司還是在 LPI 廣告公司，他主要是負責動畫和分鏡的工作。并且由于他加入 LPI 廣告公司的時間不算久，到目前為止比較完整參與的項目制作是“天貓家裝節”的預熱視頻的動畫和分鏡部分。

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加入 LPI 廣告公司之前，“約翰強尼”在 WMY 廣告公司參與創作的項目也極具有他的個人風格，比如說：“滴滴租車”和“百度錢包”的這兩個項目。

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3/ 斜杠青年與品牌的“有趣”合作

在今年的 8 月份、9 月份，約翰強尼分別為「麥當勞」和「法國嬌蘭」這兩個品牌做了十分治愈又有趣的GIF動畫。

約翰強尼透露說，與「麥當勞」的合作其實是一場“意外的碰瓷”。

我們來回顧一下到底是發生了怎么樣的“意外”。在8月1日的午間，麥當勞發布了一則微博并且配上了一張漢堡與可樂手牽手的GIF動圖。粉絲們第一反應覺得這是約翰強尼與麥當勞合作了，大家都為此而高興。

麥當勞8.8會員節

但與此同時，約翰強尼在微博上澄清，那幅GIF動圖并不是他做的，并表達了他想和麥當勞合作的意愿。結果發生了令人意外的驚喜，麥當勞在約翰強尼的微博下留言說“已私信”，于是有了這次“意外的碰瓷”。

約翰強尼說：“與麥當勞的合作在初期都十分的順利，但是成稿出來后就被斃了。當時感覺就有點癟了，但好在最后還是想法解決掉了。”

麥當勞 芒小芝

其實從約翰強尼的畫風上來看，俏皮治愈系的風格很適合去展現麥當勞的形象。但他與美妝品牌“法國嬌蘭”的合作，有點令人出乎意料。約翰強尼在介紹與法國嬌蘭的合作時說：“這次的合作是由對方直接發出的邀請，他們希望能對產品進行有創意性的宣傳?！?/p>

但作為一名直男的約翰強尼，要怎樣才能找到既能恰當表達美妝產品特性還能表現出女生愛美小心思的創意呢？

對于創作過程，約翰強尼表示：

其實我也沒有特別想過女生的心思有哪些，所以創作思路還是比較個人化的，就是順著我平時創作一貫的思考思路。
我會從物品的特質出發創作，比如粉底液吧，它的特點在我直男看來有兩個功能，一個是美白，一個是讓皮膚看上去更平整。于是我就想到了土豆，因為土豆表面坑坑洼洼的，而且面如“土色”。并且我通常會選擇食物做為角色，因為它們比較討喜，種類還繁多，比較適合想象。

法國嬌蘭

其中有一張GIF動圖是借用了荔枝來表現精華修復產品的功效，也是十分的有趣并讓人記憶深刻。約翰強尼介紹說：

圖中的那兩支化妝品的功能是祛痘，讓肌膚平整之類的功能。在創作中，也有曾想到用“榴蓮”去表現，但我想著這個“食物”最好是產品使用之后依舊能分辨出的，只是“使用前”與“使用后”恰好是這個食物的兩種狀態而已，而不是使用過后就變成了不認識的東西了。然后就想到了“荔枝”，荔枝表殼就像是滿臉的痘痘，但是荔枝的果肉就很光滑，正好可以表現出產品的功效。

約翰強尼為「麥當勞」和「法國嬌蘭」做的這兩套非常治愈的GIF動畫，展現出了GIF動畫的無限可能性，在兼容創作風格的同時品牌傳播效果上也得到了不錯的效果。當被問及“你覺得大家能不能接受GIF動畫廣告？”時，約翰強尼表示：他覺得大家會喜歡看這種形式的廣告的，畢竟這類廣告會讓人覺得有趣不無聊。

4/“約翰強尼”會成為一個IP嗎？

隨著在商業環境下人們 IP 意識的增強，只要是與卡通、動畫、動漫相關的人物或者角色，都會盡可能的把他們 IP 化。在這樣的商業大環境下，我們也好奇“約翰強尼筆下的GIF動畫角色是否在未來會成為一個 IP ？”

當詢問約翰強尼“有沒有想過把自己的GIF動畫作品打造成為一個 IP ”的時候，他說，“約翰強尼就是一個IP，只是只有幾次而已”。他還說，雖然畫GIF動畫是他的個人愛好，但還是會保證每年會出一套“有趣”的作品分享給大家，在未來當然也希望能與更多的品牌進行合作。

周邊產品

雖然，約翰強尼沒有明確表達出“他想把自己的作品打造成為一個 IP ”的意思，但隨著約翰強尼不斷有新系列作品的出現，并與新的品牌合作之后，他筆下的作品們就已經慢慢走向了被 IP 化的道路，或許在不久的將來，這些“治愈又有趣的作品”將會成為一個 IP 出現在大家的身邊。

在與約翰強尼的交談中得知，他有一位比較喜歡的GIF插畫師叫做“toyoya”。他說他很喜歡“toyoya”表達的風格，如果說國內有GIF第一人的話，肯定是他。

“toyoya”是一名自由職業插畫師，代表作有《桃男》、《回路》、《耳洞》等。今年再版的《桃男》連環畫將由美國獨立漫畫出版社“ParadiseSystems”在 SPX (SMALL PRESS EXPO 2019)上首發。

toyoya代表作《桃男》

與“約翰強尼”的治愈畫風不同的是，“toyoya”的作品主體是由“像素風格”組成的，擁有強烈的視覺沖擊感。

作為“低頻（Low Quality）GIF像素藝術”的創始人，“toyoya”參加過不少國內外的藝術展，向大家分享他的作品。

abC成都藝術書展

同樣都是GIF插畫師，“約翰強尼”與“toyoya”為大家展示了兩種不完全一樣的商業化道路。這不禁要讓我們思考，GIF動畫的商業化之路在未來會變得如何？

我們看到斜杠青年“約翰強尼”的作品在得到粉絲認可的同時，也獲得了一些品牌方的青睞和賞識，走向了GIF動畫與品牌合作的道路。自由職業插畫師“toyoya”作為低頻GIF像素動畫的創始人，擁有獨特的表達事物的方式，即是GIF插畫師又是漫畫家的他，走向了出版獨立作品的道路。

其實，他們所創作的GIF動畫是基于互聯網的不斷發展從而被大眾所熟知并喜愛的一種創作形式，但是GIF動畫自身卻有一個暫無法改變的局限性存在，雖然它被稱為“動畫”但實際上只是圖片格式，無法像真正的動畫那樣擁有配音、配樂。

但值得慶幸的是隨著網絡技術的不斷發展，能展現插畫師們個人作品的平臺也越來越多。約翰強尼告訴我們，“他不會僅限于在微博上有曬出自己的作品，他會把GIF動圖作品上傳在抖音上，并且抖音才是他粉絲最多的平臺?！?/p>

約翰強尼的抖音賬號

隨著近兩年短視頻的興起，各類的短視頻平臺也層出不窮，循環播放的形式與GIF動畫的無限小循環也十分契合，或許在未來 GIF 動畫與短視頻相融合的形式能夠幫助 GIF 動畫作品拓寬商業化甚至是與品牌合作的道路，讓我們拭目以待吧。

參考：
約翰強尼微博：https://weibo.com/u/2076559953
toyoya微博：https://weibo.com/toyoya