Let’s Café是來(lái)自臺(tái)灣全家便利店旗下的獨(dú)立咖啡品牌。2018年，以打造“咖啡館內(nèi)的便利商店”為目標(biāo)，在臺(tái)北開(kāi)出了首家品牌旗艦店。一句“如果你看到前面有陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘?yáng)光。Let’s Café，喝一口美好。”也早已成為經(jīng)典的廣告語(yǔ)，深入人心。

最近，震驚君發(fā)現(xiàn)Let’s Café悄悄改Logo啦。

一直以來(lái)，Let’s Café都是直接用品牌名作為設(shè)計(jì)主元素，這次的新logo依舊保持了這個(gè)大方向。最直觀的變化，就是在原先的英文字體上加入了圖形元素。兩個(gè)粗細(xì)變化的半圓倒扣在一起，遠(yuǎn)看像一顆飽滿的咖啡豆，中間兩條細(xì)線，既像是Let’s Café的首字母L，又像是熱咖啡上冒出的騰騰熱氣。

相比原先纖細(xì)的字體，改版后的新logo筆畫顯得更加扎實(shí)硬朗。色彩上，也許是為了與星巴克和瑞幸拉開(kāi)差距，突出品牌辨識(shí)度，沒(méi)有選用過(guò)于鮮明的顏色，而是選擇了更具商務(wù)和科技?xì)庀⒌纳钏{(lán)色，給人一種低調(diào)沉穩(wěn)的感覺(jué)。

從開(kāi)業(yè)之初，Let’s Café就瞄準(zhǔn)了更追求咖啡品質(zhì)和生活質(zhì)量的都市新圈層，希望以更加專業(yè)的咖啡店形象走入大眾心中。除了引進(jìn)一般精品咖啡店才有的單品豆，如耶加雪菲、黃金曼特寧、阿里山等，更斥重金導(dǎo)入日本UCC的模擬手沖咖啡機(jī)、泡沫咖啡機(jī)。

面對(duì)快節(jié)奏的都市人，以往大家在全家買東西時(shí)都是急匆匆進(jìn)急匆匆出，原本字母過(guò)多的logo組合，過(guò)于繁復(fù)也不容易讓人留下記憶點(diǎn)。

此次品牌logo的更新，無(wú)論是紙質(zhì)咖啡杯還是瓶裝咖啡或者旗下輕食產(chǎn)品的外包裝，都能讓人一眼就看到矚目的咖啡豆標(biāo)志。這無(wú)疑能幫助Let’s Café更快地在建立在人們心目中咖啡、輕食、空間三合一的精品咖啡店形象。

現(xiàn)在一提到臺(tái)灣咖啡廣告，我們就會(huì)自然而然地想起左岸咖啡館。但其實(shí)，全家旗下的Let’s Café和湃客咖啡都有寶藏級(jí)的廣告作品。

一、Let's Cafe 美好的100種線索

Let’s Café曾以“美好的100種線索”作為主題發(fā)布過(guò)一則campaign。視頻用幾個(gè)短短20秒的時(shí)間，選取了我們生活中常見(jiàn)卻容易被忽略的視角，通過(guò)小清新的鏡頭語(yǔ)言，完成了咖啡與我們內(nèi)心的對(duì)話。

1、Let’s Café #美好的100種線索_No.15 紅雨鞋

一年穿不上幾次的
紅雨鞋
讓我的陰雨天
亮起一道彩虹

“忙碌的生活，錯(cuò)過(guò)了讓人心曠神怡的美景；忽略了許多美好的場(chǎng)景。

然而，美好的線索無(wú)所不在，放慢腳步，發(fā)現(xiàn)生活中的各種美好。”

討厭濕漉漉的雨天，空氣都變得潮濕。但一想到可以穿上漂亮的紅雨鞋，心情好像也就沒(méi)有那么糟了。

2、Let’s Café #美好的100種線索_No.7 菩提花香水

灑上在布拉格旅行時(shí)擦的香水
今天的臺(tái)北
也可以很布拉格

社畜的假期總是不夠，沒(méi)有辦法隨心所欲地滿世界浪，但一想到身邊還有陪我飛越了大半個(gè)地球帶回來(lái)的手信，那些快樂(lè)就好像又回來(lái)了。

3、Let’s Café #美好的100種線索_No.11 買一送一

買一送一不是多的才給你
而是買的時(shí)候
有人心里正想著你

曾經(jīng)看見(jiàn)“買一送一”覺(jué)得是歧視單身狗，現(xiàn)在因?yàn)橛心悖B幸福都變成了雙份的。

同一系列的美好線索還有很多條，廣告用細(xì)膩生動(dòng)的故事詮釋了生活可能不都盡如人意，但有時(shí)換個(gè)角度，也許就能發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏在其中的小美好。咖啡不止是我們提神醒腦的續(xù)命存在，還是小確幸的見(jiàn)證者。

在品牌構(gòu)思的美好線索同時(shí)，還發(fā)布了從消費(fèi)者中收集來(lái)的 100 條美好線索，每個(gè)人都可以是生活中溫馨有愛(ài)的UGC。

二、湃客咖啡我在街角,邂逅一杯美好

而主打拿鐵、美式的湃客，作為全家在大陸市場(chǎng)的平民咖啡品牌，也早已成為上班一族的早餐好搭檔。相比星巴克30元起步的各式咖啡，湃客不到二分之一的價(jià)格也讓很多對(duì)咖啡品質(zhì)并沒(méi)有太多要求的996們直呼真香。

2017年初湃客找來(lái)陳意涵代言，16秒的視頻廣告里，主人公一邊手拿咖啡杯形狀的剪紙與天空、樹(shù)木、電線桿重疊，一邊配上充滿文藝調(diào)調(diào)的旁白“我要帶上這一杯湃客咖啡，去遇見(jiàn)，一杯說(shuō)走就走。一杯莫扎特。一杯樹(shù)同學(xué)。”

之后，湃客咖啡“我在街角,邂逅一杯美好”的slogan也隨著陳意涵甜美的笑容迅速在大眾心中扎下了根。

總結(jié)

2019年是星巴克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20周年，也是面臨史上最大挑戰(zhàn)的一年。曾號(hào)稱要挑戰(zhàn)霸主，最有可能顛覆星巴克的小藍(lán)杯，在瘋狂燒錢之后卻依舊還是沒(méi)能逃過(guò)退市的下場(chǎng)。

從星巴克到瑞幸，從瑞幸到元?dú)馍帧Ｃ鎸?duì)巨大的咖啡茶飲市場(chǎng)，好像一夜之間就冒出了一個(gè)估值幾十億的新品牌，又一夜之間全都樹(shù)倒猢猻散。雖然Let’s Café此次更新logo勢(shì)有要大干一番的架勢(shì)，但相比充滿野心的后兩者，Let’s Café和湃客似乎都要謹(jǐn)慎地多。

先以“專業(yè)、職人精神”去打造咖啡店，打破曾經(jīng)速溶咖啡的氣質(zhì)，再將大眾的認(rèn)知從便利店里的咖啡轉(zhuǎn)變成咖啡店里還有其他生活方式，至于能不能變成像星巴克一樣的連鎖巨頭，就留給時(shí)間拭目以待。