首發：Canva設計（ID：canvadesign）

這段時間，除了口罩，還有一樣東西被不少人惦記，這就是可以與辣條并肩的網紅食品——螺螄粉。

受到疫情影響，不少人為了這一口，還得等上十天半個月，現在曬到貨的螺螄粉都算是一種炫富。

有人搶著買螺螄粉，也有人搶著把螺螄粉賣出去。

由于螺螄粉行業競爭太激烈，廠家們很難在口味上做出什么新的突破，只好從包裝設計上下功夫，想方設法吸引眼球。

1、給你點顏色看看

提到螺螄粉，站在C位的，就是霸占美食測評榜單的螺霸王。

從包裝上就能看出來，螺霸王顯然不用為銷量犯愁，紅黃配色、書法大字基本就是土特產的標配包裝。

另一位銷量王者好歡螺不滿足于西紅柿配色，他們巧妙地選擇了紫色來形容螺螄粉不可描述的味道，看著這個顏色，好像也有內味了。

除了紫色，還能用對比色黃色配一臉，不過這兩種顏色和包裝設計，如果說是老壇酸菜面和金湯肥牛面，我也是信的。

同樣是在顏色上做文章，螺狀元則做得更徹底，有誘人的橙色，清新的綠色，加上極簡的字體版式，仿佛瞬間變高端了。

甚至還有突破傳統的少女粉。雖然看起來味道怪怪的，卻也能在眾多西紅柿配色大紅大紫中脫穎而出。（盡管這三種顏色的包裝在味道上好像并沒有什么區別）

非常明顯，以上這幾個品牌的包裝都離不開一碗螺螄粉的特寫照片。如果不放特寫照片的話，也可以試試甲方爸爸最愛的“字要大”。

彈幕一般的文字，用不同顏色的包裝區分口味，非常吸引眼球。

圖片來源：華A螺螄粉官方旗艦店

有的品牌選擇五顏六色，也有品牌選擇黑白極簡，但是這種樸實無華的畫風，很難在競爭激烈的電商平臺上脫穎而出。

2、國潮插畫惹人愛

光改包裝顏色還不夠，很多螺螄粉品牌還會在這幾年非常流行的國潮風格上做文章。

新進軍到螺螄粉界的李子柒也用了國潮插畫的風格，把螺螄粉放到田螺里，創意滿滿。

不少新晉品牌都在包裝上選擇了國潮風格的插畫，用設計感吸引廣大吃貨。

雖然有些包裝配色不符合傳統大家對傳統螺螄粉的印象，但在同質化的某寶搜索頁面中格外顯眼，這也算是吸引點擊的一種方法。

拋開口味不說，好看的包裝，還能給人留下這樣的印象：連包裝都那么好看，口味應該不會差到哪去吧。

3、包裝改造大賞

看到那么多新晉品牌通過好看的設計占領市場，不少老牌螺螄粉開始紛紛改造起了包裝。

銷量王者好歡螺也對自家傳統土特產風格包裝進行了改造。

看看這改造前后的對比圖，身價一下就上來了，配上“人間精品，欲罷不能”的文案，上頭！

值得一提的是，好歡螺旗艦店的國潮插畫裝修也是蠻精致的。

看看寄楊軒before和after的對比，明顯改造后的更有食欲。

同樣是大紅大紫，配色和諧的插畫加上有儀式感的紙盒包裝，讓方便螺螄粉也不隨便。

嘻螺會甚至改了兩次包裝，第一版的包裝看起來就像是不同風格的素材拼湊而成的，雖然產品名稱用了粗體，但是字體樣式太復雜，辨識度低。

右邊第二版總算是正常發揮了，但沒有什么辨識度。

第三版的包裝配色統一了，字夠大也夠明顯，logo“嘻螺會”還挺有老字號的感覺。

包裝文案也有亮點，“全國賣出1億袋”雖然比不上香飄飄“杯子連起來可繞地球一圈”，但也算把銷量自信寫在臉上了。

除了國潮風格，很多螺螄粉品牌會選擇卡通風格，并且通過改版把卡通形象改得更萌。

畫風雖然軟萌，但這個神態還是蠻傳神的，像極了吃螺螄粉時的我們。

原本一言難盡，土萌土萌的IP形象當然也需要改造。

雖然改造后低調得不像螺螄粉的常規包裝，但這邁開腿大步奔跑，還是蠻符合想吃螺螄粉的心情。

既然改了那么多版包裝，自然離不開被斃掉的“飛機稿”。

尋螺記由改版前的寫實插畫平平淡淡，到改版后不僅凸顯了書法體logo，還多了二次元人物IP加持。

設計師腦洞大開之后，還給各種配料安上了人設，身懷功夫的醬包、一身酸臭的醋包、滿臉褶子的豆角蘿卜干、怯生生的花生……

圖片來源：站酷@一個沉浮的富友

但是由于這些擬人化的料包和外包裝上的人物沒什么關系，所以這些插畫都被斃掉了。

最后甲方選擇了一套很有故事感的CP插畫：

上面這些，就是比較有特色的螺螄粉包裝了。

除了在包裝上下功夫，個別品牌還喜歡在自家旗艦店的裝修上放一些彩蛋。

像什么喜提和諧號（在高鐵上做廣告）：

或者直接用蘋果極簡風做海報，連蘋果風文案也不放過：

雖然包裝是真丑，但詳情頁描述的設計還是挺有創意的。

寫在最后

為了吸引吃貨們的目光，不少螺螄粉品牌從設計上下功夫，配色上找突破，國潮插畫加持、二次元破壁。

當地域特色、老字號成為標配，顏值、網紅等屬性才能吸引更多關注。好的設計不僅能讓新晉品牌吸引眼球，還能讓老品牌重新煥發生機。

連被人嫌棄的螺螄粉都那么努力，你還有什么理由不好好做設計？

你喜歡螺螄粉的內味兒嗎？

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作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）