當你運行Facebook廣告時，重要的事之一是合理分配資金和預算，因此你可能需要時常把控資金流向，以確保可以較大化廣告收益。當你監控廣告預算時，可能會發現廣告投放很快就花光了預算且很難找到問題出現的根源，那么這些超支的預算到底花在了哪？

過度依賴賬戶支出限額

預算支出太快的很大一部分原因在于不了解各種預算和支出限制機制是如何運作的。如果你在Facebook上投放廣告并設置為自動支出，則將會以下三個限制：

·單個廣告支出限額

·單個廣告活動支出限額

·單個賬戶支出限額

其中單個賬戶支出限額也被統稱為Account Spending Limit（賬戶支出限額），即用于限制Facebook廣告帳戶投放的所有廣告活動的支出金額。

舉例來說，假設你在月初將帳戶支出限額設置為100美元，以匹配每月廣告預算。當在這個月內投放廣告時，廣告支出金額會隨之增加，直到達到100美元的限額，所有廣告均會暫停投放。此外，你也可能超額支出，如果你投放針對點擊率的廣告且每點擊成本為3美元，那么支出達到99美元時，你會獲得33次點擊，為避免超出限額，Facebook會就此停止廣告。但有時Facebook會再給你一次額外點擊，使支出達到102美元。無論如何，Facebook會通知你已達到帳戶支出限額。如果希望廣告立即恢復，請轉到“付款設置”以重置或更改帳戶支出限額。

需要注意的是，Facebook賬戶支出限額不會考慮時間因素，如果你沒有設置單日預算這樣的時間限額，Facebook會盡肆無忌憚花光預算直到達到上限。因此，如果你過度在廣告預算中依賴每月支出限額，其結果將會導致廣告被暫停后再度上調支出限額，最終將會導致預算超支或加快廣告支出。

因此，不要過度依賴賬戶支出限額，一旦當你將支出限制為一定金額時，不管發生什么問題，都不要超過該支出。當你在下個月進行廣告投放時，可以再取消或更改支出限額。

總預算與單日預算

當你為廣告活動選擇預算時，通常有兩種選擇：單日預算和總預算。

單日預算指每天愿意為廣告組花費的平均金額，Facebook廣告系統會盡可能平均分配并跑滿預算，但某些投放日的廣告會有更大機會獲得更多成效。屆時，廣告支出可能在單日預算平均值的基礎上最多上漲 25%。例如，如果你的單日預算是10美元，系統可能會實際花費最多12.50美元，以盡可能有效地投放廣告并合理利用你的預算。如果情況相反，系統就會減少當天花費。因此你無需擔心超支問題，系統會盡可能趨于平均化。

而總預算指你愿意在廣告上花費的總金額。如果你使用標準投放方式，Facebook將在你的廣告集投放期間平均分配預算，但不會保證每日花費相同金額。例如，如果你的廣告投放5天，總預算為250美元。那么系統可能會在5天每日花費50美元至75美元不等的金額。

這些預算都設定在廣告集或廣告活動級別中而非單個廣告級別中，但你可以通過在每個廣告集中只放一個廣告來講預算設定在單個廣告級別中。這意味著，如果你有三個不同的廣告活動，每個廣告活動都有100美元的總預算限制，那么最終可能要花300美元才能達到上限。如果你本來打算為這個月或這個活動設定100美元的限額，那么也就代表著將會預算超支。

有兩種方法可以解決這個問題：

方法一是設置總預算限制。如果你知道這個月只能花100美元在廣告上，但是你希望三個廣告活動中的任何一個能獲得這些資金的最大效果，則可以將每個廣告系列的廣告活動級上限設置為100美元并將總預算支出限制設置為100美元。你的廣告將爭相支出預算直到花費總計100美元，你將能夠比較這三種廣告上的總花費，看哪一個廣告活動花的錢最多。

方法二是將打算花費的資金分配到單日預算中。100除以30大約是3美元，所以你只需為每個廣告設定3美元的單日預算，就可以控制整個月的支出。

那么如果廣告花錢太快了怎么辦？當你為廣告活動設置總預算但未設置單日預算時，你的廣告可能會較快地支出，直到達所設置的廣告活動級上限或你擁有的任何帳戶級別限額（以較低的為準）。

這里較好的解決方案是同時設置帳戶支出限額和單日預算限額。帳戶支出限額是你的安全閥，可以確保即使你的廣告胡作非為也不會超出實際的廣告預算上限。單日預算限額確保預算在廣告活動的整個投放周期內或多或少地平均分配。

Facebook單日預算靈活性

上述所說的或多或少地平均分配即單日預算是具有靈活的。這是一個目標而非一個上限。

如果你設定每天10美元的預算，并且廣告活動持續了10天，Facebook會確保在這10天結束時，每天平均花費10美元。此外，如上所述Facebook允許某些投放日的廣告比平均預算多花25%，前提是之后的支出可以將每日平均支出降低到每天10美元。

這樣做旨在在某種程度上自動利用峰值和趨勢，同時仍然遵守總體預算上限。例如，假設你正在投放廣告來宣傳即將推出的新產品。發布當天由于興趣激增，你的廣告可能將支出更多，為此你可能會在接下來的幾天里減少支出，以在廣告活動周期結束前平均預算。

對于某些廣告和主題，預算也會基于日期發生改變。如果你的廣告是有關周末度假的，你會發現從周到周六人們的興趣會激增，而你很可能會在周一到周三的時候少花錢來彌補。

此外，這種靈活性也適用于廣告競爭中。如果你的廣告主要競爭對手暫停投放且還沒有開始新的廣告活動。這種競爭差距意味著你的廣告費用有所下降，那么你可以在短時間內加大投入以獲得更多效果。

如果你發現Facebook廣告支出過快，有幾種方法可以解決此問題。

首先你可以設置稍低的單日預算，如果你不想在一天內就花出超過10美元的預算，可以將每日預算設置為8美元，因為就算Facebook多支出25%的預算也不會超過10美元的上限，其計算方式為8+（8*25%）=10，因此單日實際預算計算方式就是將設定的預算再加上25%。

你還應確保避免提早暫停或取消廣告活動。如果Facebook系統決定充分利用廣告投放前幾日，那么你可能以為廣告預算會超支，然后慌張地暫停廣告。這樣一來，Facebook將無法在后幾日平均預算，如果你重新開始投放廣告，可能會重新設定一個新單日限額，從而再次導致超支。請記住，Facebook不會過度超支以至于在廣告活動的整個周期內都超出總預算。

手動支付注意事項

Facebook通常有兩種廣告付款方式：自動支付和手動付款。

自動支付：Facebook系統會在廣告花費達到一定金額（即賬單額度）時自動進行收費，并在每月的賬單到期日自動收取剩余費用。如果使用PayPal或主流的信用卡和借記卡購買廣告，則將按這種方式付費。

手動支付：你需先為帳戶充值，然后系統將在廣告投放期間從充值金額中扣款，每天最多扣款一次。如果使用手動支付方式（如 PayTM 或 Boleto Bancário）購買廣告，便會按照這種機制支付廣告費用。采用手動支付方式時，帳戶不會有賬單額度。

需要注意的是，你可以使用手動支付方式取決于當前所在地區和使用的貨幣。廣告帳戶的國家/地區和貨幣必須與想要使用的支付方式的國家/地區和貨幣一致。

如果你通過下表中支持的貨幣進行支付，則只能使用手動支付。你可以在此幫助中心文章中找到付款方式及其使用的國家/地區的完整列表。

而手動支付的缺點之一是必須為先將資金預存到帳戶中，廣告才能展示，Facebook會根據你所選擇的預算繼續投放廣告，直到將余額用完。但假設你在帳戶中增加了100美元且所投放廣告累積到了97美元的費用，帳戶中就會剩下3美元。在沒有增加更多資金的情況下就不可能花費這3美元，這樣3美元實際上就卡住了。除非你居住在法律規定必須退款的地區，否則Facebook仍會保留這筆錢。

作者：流量FB

來源：流量FB