初冬，偶然看見民生銀行信用卡發的一條微博，“寒冬將至，你還可以讓梵高的秋天，四季都留在你的錢包里。”配圖是民生梵高主題信用卡中的一張，卡面正是梵高的名畫《麥田》。瞬間覺得，用這張信用卡花錢時，心情也會更加明朗。

民生銀行在信用卡卡面上一直很花心思。

2017年底，電影《至愛梵高》在中國大陸上映，民生銀行順勢推出了梵高主題信用卡，借助國內最新的制卡工藝，梵高主題信用卡還原了畫作的布紋質感，恍若真實的油畫擺在眼前。

為了推廣這這套梵高主題信用卡，民生銀行還推出了一系列的“民生消費美學”，寥寥幾句文案就讓人忘記了花錢時的罪惡感，只留下滿滿的享受。至于這套“民生消費美學”究竟寫了什么？這里先賣個關子。

除卻復刻國外畫家的經典畫作，銀行們也逐漸把目光投射到日漸流行的中國文化IP上。

一、文創類信用卡為什么會走紅？

盡管超前消費的觀念已經在年輕人中普及，但是在支付寶、微信支付的夾擊下，銀行的信用卡業務也遭遇了不小的挑戰。不尋求改變，銀行信用卡的市場份額將會繼續被蠶食。除卻推出更多優惠政策，在卡面上做文章也成為當下銀行信用卡破局的方向之一。 

早期，品牌聯名、明星聯名、游戲聯名是信用卡卡面創新的主要方向，但游戲、明星的影響力始終有限，只能夠收割特定的粉絲群體，無法精準覆蓋全部的年輕群體。

近年來，隨著故宮文創的大獲成功，國潮逐漸成為熱詞，文創類產品迅速崛起。“文化自信”已然成為社會與民眾的“剛需”。年輕群體尤其吃“國潮”這一套，在精神層面上，成長在富足年代的他們早已經不信奉“國外月亮”那一套；在物質層面上，他們也愿意為文創類的產品買單，只要這個產品足夠創意，足夠戳中他們的興奮點。

在眾多歷史文化IP的開發中，博物館文創無疑是近年來最火熱的產品。清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《天貓新文創消費趨勢報告》顯示：近幾年博物館文創產品成交規模高速增長，2019年上半年整體規模比2017年同期翻了3倍。銀行自然也沒有錯過機會。

二、故宮已是文創類信用卡聯名首選

眾多中國歷史文化IP中，“超級網紅”故宮無疑是最矚目的存在。

2013年，臺北故宮推出的“朕知道了”系列紙膠帶，在國內社交媒體上躥紅，就此掀起了一場文創之風。察覺到故宮IP在文創上的巨大潛力，故宮前院長單霽翔開啟了打造故宮超級IP的計劃。2014年，故宮淘寶在微信公眾號上發布了文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，一改往日嚴肅的科普風。年輕化的表達、娛樂化的題材，為故宮收割了一波年輕粉絲。

自此，故宮博物院開始走出文物、歷史愛好者的圈層，向著中國第一文化大IP的方向進發。隨著國潮之風涌動，故宮也成為各大品牌聯名合作的“香餑餑”，銀行自然也不甘落后。

01
民生銀行：故宮文創主題信用卡

2017年底，民生銀行與成都故宮文化服務中心達成合作，發布了民生故宮文創系列主題信用卡。此套信用片將中國傳統文化與金融產品巧妙結合，在為持卡人提供金融服務的同時，用年輕人喜聞樂見的方式支持傳統文化的傳承與發展。

民生銀行精心挑選出極具故宮特色的藏品，將提取出的文化元素制作成卡面。其中最讓人期待的就是在社交平臺上已經積攢不少熱度的雍正皇帝，這張卡面的靈感正是來自于故宮館藏的《雍正朝服像》。

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除此之外，民生銀行還推出了三個系列的卡面。以故宮博物院收藏的清初宮廷畫家繪制的工筆重彩人物畫《十二美人圖》為藍本而設計的美人版信用卡：

以故宮博物院收藏的清中期“藍色江綢平金銀纏枝菊金龍紋袷袍”和清乾隆期“黃紗繡彩云金龍單龍袍”為藍本的龍袍版信用卡：

以清皇帝印璽紋樣為創意靈感而設計的符牌版信用卡：

民生銀行還為這套故宮信用卡打造了一系列的“故宮消費美學”，一起看看故宮里面的文物是怎么騙你花錢的。

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02
浦發銀行：兩岸三地故宮文化主題信用卡

自2018年初，浦發信用卡接連攜手成都、臺北、沈陽三大故宮，陸續推出了浦發銀行兩岸三地故宮文化主題信用卡，將代表故宮形象的傳統建筑與珍貴藏品國寶搬上了卡面。

成都故宮博物院系列共有四張卡面，靈感分別來自于故宮館藏的名畫《清明上河圖》、《千里江山圖》，故宮太和殿的雪景，以及乾隆皇帝親筆寫的“福”字。

永福宮是沈陽故宮鳳凰樓臺上五宮之一，也是清代著名的孝莊文皇后—莊妃居住、輔政和養育皇子福臨的地方，“永福文化”便是從孝莊文皇后相關的歷史衍生出的一系列民俗文化，是沈陽故宮文化的代表。因而，沈陽故宮的卡面就選擇以“永福”為主題。

臺北故宮三大鎮館之寶之一——翠玉白菜，早就因其惟妙惟肖的雕刻技藝而名聲在外。以這件玉雕作品作為臺北故宮的代表，也是十分貼切了。

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工商銀行：故宮聯名借記卡

工商銀行在今年春節前夕推出了一套故宮聯名借記卡，包括一張“一路追夢卡”和春、夏、秋、冬四張季節系列卡。一路追夢卡取材于故宮藏“清掐絲琺瑯百鹿圖尊”，展現的是追逐夢想、添福增祿的美好寓意。這張卡面在社交平臺上格外受到追捧。

春卡以“瑞鶴高飛”為主題，取材于故宮藏“清雍正黃地綠彩白鶴紋碗”，搭配故宮午門圖案組成卡面。

夏卡以“魚化龍升”為主題，取材于故宮藏“明嘉靖五彩魚藻紋蓋罐”，展現魚躍龍門的景象。

秋卡以“今宵團圓”為主題，取材于故宮藏“紫檀邊金桂月掛屏”，以故宮角樓與中秋圓月為卡面，展現天上月宮地下故宮，天涯共此時的意向。

冬卡以“萬金荷包”為主題，取材于故宮藏明清宮廷荷包，卡面“萬”字取自故宮春聯，金色圓內可由持卡人自由填寫數字或吉語。

三、頤和園、敦煌文化IP逐漸成為銀行卡聯名熱門

繼故宮博物院成為“超級網紅”之后，國內各大博物館、美術館都“蠢蠢欲動”，想要打造自己的文化IP。在這之中，囊括南北方兩種園林建筑特色的頤和園、擁有濃厚宗教與異域特色的敦煌研究院，最先突出重圍，成為正在崛起的文化大IP。銀行們自然也沒有錯過這場文化盛宴。

04
中信銀行：頤和園信用卡

今年4月，中信銀行聯合頤和園共同發布了頤和園主題信用卡，分為頤和建筑、頤和六景兩個系列，共9張卡面。為了配合信用卡的發布，中信銀行在成都打造了一趟頤和園文化專列地鐵。全車用頤和園文化元素包裝，并在京港地鐵線上運行了一個月。

這套信用卡本身的設計也極具古典氣息。頤和建筑系列以佛香閣、石舫、涵虛牌樓三個著名景點為設計元素，展現了頤和園皇家園林獨特的建筑設計。

頤和六景系列將歷史文化與自然景觀融為一體，選取了六合仙鶴、軒轅戰鹿、玉扇點翠、夏日石舫、金橋百花和長廊晨光這六個最具代表性的皇家園林場景作為設計元素。

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浦發銀行：敦煌文化主題信用卡

今年6月，浦發銀行與敦煌研究院合作，聯合發行了“敦煌文化”主題信用卡，以卡面生動再現莫高窟的傳世之作。這次推出的是敦煌文化主題卡系列的第一個套系，包含“鹿王本生”和“狩獵圖”兩種主題卡。

“鹿王本生”卡面設計來源于敦煌莫高窟第257窟，“鹿王本生”是一個膾炙人口的傳說故事，表現了九色鹿王舍生忘死的義舉和善良的性格，贊揚了九色鹿王的忘我精神。

“狩獵圖”卡面設計來源于敦煌莫高窟第249窟，畫面描繪兩名獵者騎馬奔馳，前一人拉滿弓回身射一猛虎，后一人正在追趕三只黃羊。背景畫山巒樹木，并畫有青龍、白虎，以及神話中的東王公、西王母。

8月，浦發銀行又發行了一張新卡——“香音飛天卡”。敦煌飛天是敦煌莫高窟的名片，也是敦煌藝術寶庫的標志之一。浦發信用卡此次推出的香音飛天卡采用了四色工藝，展現出了敦煌飛天衣裙飄曳、自如優美的藝術形象。

動態的飛天更美。 

06
民生銀行：致敬敦煌—國寶系列主題信用卡

今年6月，民生銀行也推出了致敬敦煌系列主題信用卡，共有13張，每一張卡面都取自敦煌的壁畫。為了配合這套信用卡的發行，民生銀行還制作了H5，以動態的形式再現敦煌壁畫上的場景，在H5最后用戶也可以選擇自己喜歡的卡面一鍵生成海報。

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發行之際，民生銀行就在微博上發布了系列海報，為這套信用卡造勢。當世界文化遺產與現代靈魂相遇，又會演繹出怎樣心照不宣的故事？

“民生消費美學之壁畫生活指南”也上線了。

四、名人書畫也助力銀行收割了一波文化粉

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民生銀行：梵高主題信用卡

2017年，民生銀行推出了梵高主題信用卡，卡面采用了六幅梵高的經典畫作，分別是：《星空》、《向日葵》、《自畫像》、《鳶尾花》、《盛開的杏花》與《麥田與收割者》。

2018年底，民生信用卡以這套信用卡為主題，開啟了“民生消費美學”系列日常的第一期，為日常生活中的每一筆消費都找到一個詩意、治愈的理由。精彩的文案、配上高顏值的創意卡面，民生銀行再次收獲一群年輕消費者的芳心。

看看民生銀行是怎么解讀梵高的畫作與消費。

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今年是梵高誕辰166周年，在3月30日，梵高生日這天，民生銀行用自己的方式紀念了這位天才畫家。

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中國銀行：“大師帶你看世界”主題信用卡（莫奈系列）

除了梵高，印象派大師莫奈的畫作也被搬上了中國的銀行卡。去年7月，中國銀行與萬事達卡攜手推出長城萬事達莫奈世界卡，以莫奈的名作《睡蓮》、《吉維妮小船》、《亞嘉杜花田》。

作為中國銀行首張世界級名畫藝術主題信用卡，該卡提供了豐富的博物館優惠和優先權益，如皇家安大略博物館“早鳥票”優惠、羅馬角斗場優先參觀、凡爾賽未開放宮殿參觀等。

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民生銀行：國寶系列主題信用卡（千里江山圖）

《千里江山圖》橫1191.5厘米，縱51.5厘米，是中國十大名畫之一。 因該圖為長卷，民生銀行卡中心特將其裁剪為11個版面發行，全部拼接在一起可組成長卷。除此之外，為了凸顯卡面的精美，民生銀行將卡號后置；每張卡片背面右下角寫了是從左到右的第幾張圖，便于收藏。

民生獨家出品的“故宮消費美學”同樣也把千里江山圖安排上了。

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浦發銀行：書法系列信用卡

同樣，浦發銀行也瞄準了中國的經典書畫作品，把王羲之的《蘭亭序》、顏真卿的《祭侄文稿》設計為卡面。

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浦發銀行：富春山居圖主題信用卡

《富春山居圖》是元代畫家黃公望于1350年創作的紙本水墨畫，幾百年間，此畫幾經易手，并因“焚畫殉葬”而身首兩段。前半卷：《剩山圖》，現收藏于浙江省博物館；后半卷：《無用師卷》，現藏臺北故宮博物院。2011年6月，前后兩段在臺北故宮首度合璧展出，這也是當年最為轟動的文化事件之一。

浦發銀行的這套富春山居圖主題信用卡就以《剩山圖》、《無用師卷》為卡面，兩款卡面拼接在一起時就會呈現出“中華”字樣的篆刻章。因而，這套信用卡也承載著祖國完整統一的共同期盼。

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五、誰是你心中的“文創卡面大佬”？

盤點完各大銀行的文創卡面后，深深地被中國傳統文化的魅力折服，同時也感受到銀行們在當前的大背景下不斷推陳出新的創造力。民生銀行真可謂是“文創卡面大佬”，其文創信用卡不僅主題豐富，相關的配套宣發素材，例如H5、視頻、海報等也十分完整。同時，民生信用卡的官方微博也會根據不同的時間節點推送不同的文案、海報，其打造的系列“民生消費美學”在社交平臺上也贏得了一定的贊譽。這種貼近年輕群體、具有新媒體思維的玩法，值得被各大銀行借鑒。

近幾年，越來越多的國潮類文創產品走進公眾視野，與各大博物館、美術館聯名的產品也越來越多，這都彰顯出中國傳統文化中蘊涵著巨大的文創潛力。除卻簡單的聯名合作，我們更希望看到的是更具內涵、更深層次的文化合作。讓古典文化的光芒重新在現代社會中閃現，讓古老的思想與現代文明交匯，這才是文創類產品最大的價值。希望未來可以看到更多精彩的銀行文創卡面。

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