根據熱云數據Adinsight產品監測，進入開學季以來（9-11月）共有120+款在線教育類App進行投放。

最近3個月，在線教育類的買量App占比較暑期略有下降。但從暑期到開學后的新增在線教育類買量App數量來看，超過7成的新增來自于暑期且開學以后的總體教育類App數量也并未減少。可見，在線教育類的買量App基本在暑期時便已開始了自身的“買量布局”。

根據最近半年在線教育類買量App投放趨勢來看，7月份是投放App數量占比最高的月份且主要源于大量新增所致——當月新增投放產品率高達10.5%。此外，11月是進入開學季以來投放占比最高的月份。但結合近3個月新增率情況來看，教育類App在9-11月的投放主要來自于大量非新增（既有）在線教育類App持續投放的原因所致。

按iOS與安卓設備上分別投放在線教育類App的數量對比來看，兩設備占比基本相同。但從最近6個月的新增情況看，安卓設備上的占比要略高于iOS設備。

短視頻類媒體成為在線教育類App投放產品數量最多的媒體類型。此前在暑期投放教育類App最多的媒體類型為綜合資訊類，現已被短視頻媒體超越。

此外，上述兩種媒體類型共吸引了超過一半的在線教育類App進行投放。右圖是開學季在線教育類App投放產品數Top10的媒體名稱（Top10媒體排名不分先后）。根據Top10所屬媒體類型來看，各類型媒體的數量大致相同且全部為頭條系、騰訊系以及百度系媒體。

按開學季在線教育類App的2級分類與投放產品數量之間交叉的維度來看，英語類App在暑期8月份迎來明顯增長之后，進入9月以來的投放占比有所下降，但仍排在第一。中小學教育類App自上學期末（6月）以來，投放占比逐步降低。

職業&技能類App在暑期投放產品的數量占比為25%，與中小學教育App占比相同。相比較于暑假時的數據，鋼琴陪練類App的數量仍位于職業&技能類App的首位；駕考類超越少兒編程類App位居次席；而少兒編程類App繼寒假、暑假、開學后的投放占比逐步下降。

根據在線教育類App投放創意組數量維度來看，進入開學季以后的投放量猛增。尤其是受雙11影響，11月的投放創意組數量增幅達到92%。結合大量11月在線教育的投放文案整理來看，“雙11”等類似投放關鍵詞的詞頻占比脫穎而出。

按在線教育App各投放素材形式分布來看，視頻素材占比相比暑期有了大幅度提升且更多的是選擇在iOS設備上進行投放。相反，安卓設備上投放圖片（單圖+多圖）素材的占比高于iOS設備。

按教育類App各2級分類投放創意組占比分布的維度，中小學教育類App超越今年以來一直排在首位的綜合類App，以近3成的比例成為開學以來投放創意組最多的類型。相比之下，英語類與職業&技能類教育App在開學后的投放量，并無明顯變化。

中小學教育類App成為開學投放創意組數量增長率最高的在線教育類App類型，增長率超過90%；位居其后的是英語類App以及綜合類App。相比暑期，除中小學教育類之外所有在線教育App類型的投放增幅，均有所下降。

此外，各主要在線教育App類型9-11月的投放增幅對比，基于暑期在線教育App“旺盛”的買量態勢，進入到9月份開學的各類App的投放力度均表現得相對“冷靜”，而臨近“雙11”之際，各類教育App均有明顯的“蹭熱度投放“表現，且增幅明顯。

以下是開學季在線教育App投放素材Top20的具體排名。根據Top20所屬類型分布來看，在線教育類App的類型分布比較平均。其中，中小學教育與早教類App依然是入圍Top20的最多的類型。

下圖為，根據Adingsight所監測的近40家流量平臺，9-11月在線教育類App創意組數量Top3（不分名次）——巨量引擎、騰訊社交廣告以及百度信息流，9-11月分別投放創意組數量Top3的App展示。

通過對在線教育App各主要類型投放創意組量Top3的App進行梳理與對比，猿輔導、英語流利說、尚德機構以及伴魚繪本，分別是各類型9-11月投放量最高的App。

根據上述4款App在開學季的投放趨勢來看，除早教類No.1——伴魚繪本外，其余3款在進入11月時保持著非常高的投放增長。

結合下圖通過對于各類型Top3所投放創意組數量與該類型total投放量之間的占比，可以看出：綜合類與早教類App投放“頭部化”特征較為明顯；相反，中小學教育與英語類App在9-11月的開學季整體的買量競爭更為激烈，但隨著雙11的到來，兩種類型中的相對“頭部”的App在投放中脫穎而出，并使得該類型“頭部化”投放占比有所提升。

根據4種類型的Top1所投放素材的類型進行橫向比對后發現：猿輔導與英語流利說主要以視頻素材進行投放，相比之下猿輔導對于投放視頻素材的偏愛程度相當高；尚德機構鑒于其綜合教育類的“廣泛用戶“定位，在各種投放素材形式的占比較為均衡。

基于Adinsight產品的“文案洞察”功能，對于開學季所監測到的在線教育App所有投放素材與文案進行的投放關鍵字歸納。總體歸納為4大類：學科關鍵詞類，教育階段關鍵詞類，名師關鍵詞類以及報名推廣關鍵詞類。

以下是4款App在Q3投放圖片素材以及視頻素材中關聯創意組Top3的投放素材及文案。

作者：熱云數據

來源：熱云數據