/寫在前面的話/

今年，成都正式推出成都課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《成都公開課》。

“成都公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。成都公開課將邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。

成都公開課 第3期已經圓滿結束

2019年10月19日，成都公開課第3期已經圓滿結束。

第3期成都公開課，從系列項目進行深度剖析，歐派 x 意類《狼人的中秋煩惱》系列、《共享爸爸》；方太 x 勝加《媽媽的時間機器》系列、《家庭幸福觀》系列、《王的雞》等，并邀請到分別的品牌方以及主創人員，共同揭秘系列項目背后全盤運作路徑及品牌不同時間階段的完整營銷策略。

成都聯合創始人及首席運營官葉海濤開場發言

成都數字合伙人小海開場發言

現場互動

01/“引狼入室的三年”

分享講師：歐派集團品牌中心總監陳鑫鑫、意類廣告創意合伙人陸旻昊

陸旻昊（左）；陳鑫鑫（右）

歐派與意類將他們近年來的合作戲稱為“引狼入室的三年”， 并表示這3年只做了兩件事：一、做了家居行業的第一個IP續集；二、第一款用小程序推廣的視頻。兩位講師透過以上事件講述了狼人IP系列及共享爸爸的創作始末，并分享了品牌背后的階段性營銷策略。

從孫儷到狼人，品牌形象改變的背后動機源于品牌定位的突破以及年輕目標人群的加劇。從狼人到共享爸爸，歐派不僅需要擴寬故事維度，更要深耕用戶對于品牌的記憶度。

陸旻昊以第一個Brief開場，從獨特人物設定、天然的個性沖突、故事調性等，全方位復盤狼人IP系列的誕生過程，以及共享爸爸在基于歐派“愛家計劃”的大背景下，如何持續深耕、挖掘人性和社會的灰度，結合【喪偶式教育+共享經濟】兩大熱門話題，創造性地用產品思維做視頻推廣，以實現創意價值最大化。

陳鑫鑫則站在品牌角度，剖析了狼人IP、共享爸爸背后的品牌背景、營銷思考、傳播策略、以及怎么利用社會話題元素，打造事件，引導全民熱議和互動。

部分課件分享

02/“傳播的高級定制是為品牌創造觀點”

分享講師：方太集團公關傳播部長余小芳、勝加廣告創意合伙人兼ECD劉鵬

劉鵬（左）；余小芳（右）

當一個【高端廚電領導者】逐步轉變至【因愛偉大】的品牌，其所有的廣告創意都會變得與眾不同。故事是表現，觀點才是表現品牌價值的內核。

劉鵬從企業文化、品牌主張、產品哲學三個方面闡述了方太與勝加共同建立的品牌觀點體系，并通過近三年的傳播案例回顧，從企業文化傳播（發布會）、品牌主張傳播（品牌廣告）到產品價值傳播（產品線廣告），理論結合實踐，總結出為品牌提供傳播高級定制的心得體會，以及品牌觀點從產生到落地的關鍵。

余小芳則是階段性地分享了方太企業三來的品牌方向，詮釋了方太基于中國優秀傳統文化的創新思考與實踐。從發布廚電產品到發布文化產品，從“為了億萬家庭的幸福“到“中國家庭幸福觀”等，讓方太從家逐漸延伸出來，全方位突顯一個領導品牌的社會價值。

部分課件分享

更讓人驚喜的是，成都大學新聞傳播學院副教授，博士、碩士生導師鄔盛根和意類廣告創始人兼CEO江畔，兩位重量級嘉賓也現身公開課課堂現場，和同學們共同交流，分享課堂心得以及創意經驗。

成都大學新聞傳播學院副教授鄔盛根

意類廣告創始人兼CEO江畔

最后是現場社交以及大合影環節。成都公開課第3期圓滿結束，感謝歐派和方太從外地趕到成都，不但傳授了寶貴的知識經驗，還提供了豐富的互動禮品，讓現場的同學“滿載”而歸。感謝所有到場的同學、所有合作伙伴以及成都公開課的幕后小伙伴們，我們會再接再厲，讓成都公開課持續發光發熱！

另外，我們得知有些同學是從全國各地飛來成都聽課的，這份對知識的尋求十分難能可貴，有緣千里來相會，必須合影留個念。

現場合影

最后之外再來一個重磅消息，成都公開課第4期已經安排上了！這一次，我們將去到成都（出滬啦！！！），并邀請到成都、成都兩大團隊，為大家帶來不一樣的跨區域新思考。

成都公開課“第四期”成都站
揭秘“爆款”的背后和商業價值

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感謝以下企業對本活動的支持：

Vphoto：讓圖片照片直播飛起來

活動行：精彩城市生活，盡在活動行

外灘SOHO 3Q：和喜歡的人一起工作

關于成都公開課

“成都公開課”是成都課堂旗下，服務于廣告營銷行業開放型知識共享課堂。成都公開課將開設不同的欄目，邀請各領域講師，面對面交流分享，引發每個人屬于自己的思考，服務于行業。

關于《大咖面對面》

成都課堂目前還推出了品牌方企業課堂《大咖面對面》，邀請戰績與口碑獲得業界公認的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構創始人)，幫助品牌方收獲行業更全、更新的營銷知識。

若您對《成都公開課》和《大咖面對面》有任何疑問或合作咨詢
請聯系成都數字部（Wechat）：digital-d