今年的教師節，馬云正式卸任中國最大的電商平臺——阿里巴巴集團董事局主席一職。20年來，馬云帶領阿里巴巴一步步走向輝煌，旗下的支付寶更是成為了當前全球最大的移動支付廠商。

小編也借此機會盤了一盤支付寶近幾年來在社媒上發過的海報，發現不僅畫風跨越很大，文案也值得一品，走心文藝接地氣，從中不難看出支付寶這幾年來在品牌傳播和產品營銷上的變化。

下面，本文精選了從2014年開始至今，支付寶發布過的各類主題海報，一起回顧一下那些年支付寶在宣傳海報上有什么特別表現吧~

先下后看（內含200+海報資源）：

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2014年 - 我有我的方式

2014年，當支付寶錢包還沒有被大眾熟知時，支付寶的首要任務就是讓國民了解其產品功能。所以這一組系列海報，延用了復古懷舊的漫畫風格，將產品功能融入到了人們的日常生活中。

01

天冷你開親密付
老娘自會添衣服

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02

一口悶算什么感情深
打車送我回家才是真哥們！

03

約個姑娘你都怕
周六電影才半價

04

隨便聊聊？
一字千金隨便你聊

05

口頭道歉通通見鬼
我只接受付金請罪

06

老板空話講一萬遍
不如年底紅包直接兌現

2015年 - 億萬人的支付寶，你的安全感

2015年的春節，支付寶發布了一組名為“春節六大劫”的海報，把年輕人害怕過年的六大理由都寫在了傳統對聯上。真實到一度讓人覺得插畫里的就是我本人了。

01

上聯：萬水千山過個年
下聯：路上提心又吊膽
橫批：春運劫
解決方案：防完小偷又防掉？
拜托，用對錢包睡大覺！

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02

上聯：賺錢花錢樣樣行
下聯：沒有男人就不行
橫批：逼婚劫
解決方案：找到男人還會跑！
喲喂，只有余額跑不掉！

03

上聯：盼了一年年終獎
下聯：過年三天就發光
橫批：紅包劫
解決方案：知道一去就得給！
要不，錢夾子留這兒別去唄！

04

上聯：加班加點走親戚
下聯：休假還比上班累
橫批：應酬劫
解決方案：跑東跑西疲憊？
尼瑪，管錢就別再受累！

05

上聯：為了爸媽有點臉
下聯：硬著頭皮還得演
橫批：面子劫
解決方案：大膽出去撐面子！
放心，有我給你守里子！

06

上聯：三高胃病先別談
下聯：至少這杯你得干
橫批：酒精劫
解決方案：別拿酒杯說深淺！
兄弟，真有困難你轉錢？

2015年 - 安全保護好奇心

支付寶的這一組好奇心海報列出了我們日常生活中可能會遇到的危險情況，但是不要怕！因為支付寶已經在海報里給出解決辦法了。

雖然我不想承認，但，的確是個“好辦法”呢。

01

想知道怎么出門不會被臺風刮走？
騷年，不要怕，大膽去逛。

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02

想知道怎么走夜路不會被尾隨？
騷年，不要怕，大膽去走。

03

想知道怎么開車不會打瞌睡？
騷年，不要怕，大膽去開。

04

想知道怎么在冬天穿短裙不會被凍傷？
騷年，不要怕，大膽去露。

05

想知道怎么擠地鐵不會遇到咸豬手？
騷年，不要怕，大膽去擠。

2016年 - 支付寶口碑周年趴 出來嗨！

支付寶口碑在成立一周年之際，開了一場聲勢浩大的周年趴，邀請了10萬個商家集體在線下發福利！

為了讓用戶能出街嗨吃嗨喝，支付寶口碑還充分發揮了想象力，自己造詞做了一組“恐慌”GIF海報，把宅男宅女們“哄騙”出來。

01

宅長膘：
一直不出門
不只會發霉
還會發福

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02

宅費紙：
宅男不止浪費紙
還浪費妹紙

03

宅友盡：
小心兄弟之交
宅成點贊之交

04

宅坑娃：
娃沒富二代的命
至少不給他宅二代的病

05

宅分手：
小小的房子
容不下你們偉大的愛情

06

宅心塞：
不出門
躲得了堵塞
躲不過心塞

2016年 - 時尚支Pay者

支付寶和三星發起“時尚支pay者”的宣傳活動。鼓勵人們拋棄掉傳統錢包支付方式，使用全新的移動支付方式。

這組沙雕海報生動詮釋了：現代人，能耍的方式真的五花八門。

01

“嗖”買時尚的一瞬間
連同她心一起收買

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02

只要功付深
2秒買單也成真

03

即使不上T臺
照樣征服所有柜臺

04

不怕尖貨拿不下
空出雙手任性購

2016年 - 母親節不止在今天

01

請她大餐
也常回家吃吃飯

02

不常表達
就常聽她說說話

2016年 - 支付寶偷懶日 懶得有理

支付寶上線偷偷上線了一個偷懶技巧：用戶可以通過語音傳達指令。

而這組海報的意義大概就是讓歷史名人跟你說：全都聽我的，因為我懶得有理！

01

之所以七步成詩
只因為我懶得邁出第八步

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02

發明電燈泡
因為我們歪果仁懶得點蠟燭

03

懶得挨個調教
索性做了教學視頻
一不小心就成了啟蒙老師

04

為你寫詩
只因為懶得寫長篇大論

05

征服星辰大海
成為海賊王的男人
只因我懶得買船票

06

懶得發紅包
索性直接脫離組織
一不小心還上了世界的頭條

07

寡人打通西南
統一華夏
僅因我懶得辦簽證

2016年 - 為生活支付，每一筆都是在乎

支付寶上線9.9版本，首頁大改版。

支付寶用細膩的暖心文案向用戶傳達：當你為友情、愛情、親情、夢想和自己支付時，每一筆都是在乎。

01

天南地北BB的人很多
只有你 會為我轉來救急的錢
和一瓶  裝心事的酒
為友情支付  每一筆都是在乎

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02

千里之外 每月為父母
按下水電費的“支付”鍵
仿佛我 從未走遠
為牽掛付出  每一筆都是在乎

03

我曾與很多姑娘  說過情話
但讓我習慣  為她買早餐的人 只有你
為真愛付出  每一筆都是在乎

04

坐過55小時的火車
睡過68元的沙發
我要一步步丈量  這個世界
為夢想付出  每一筆都是在乎

05

今年的賬單上
90％的付款記錄是為了我
愛別人前  我想先學會愛自己
為悅己支付  每一筆都是在乎

2017年 - 讓年味一步到位

2017年的春節，支付寶發起了尋找遺失的年味活動。滿滿中國風的海報配上傳統年俗，瞬間就有了過年的濃厚氣氛。

01

上到位，找年味。
滿滿年味一步到位。

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02

再包容的胃，也忍受不了沒有臘味的年。
上到位，找大神辦地道年貨。

03

用漂亮的窗花向世界宣布，新的一年我要紅。
上到位，找大神剪窗花。

04

一直都是父母守護著我。
過年了，貼張年畫守護我的家。
上到位，找大神貼年畫。

05

只有手寫的春聯，才配得上中國人的年味兒。
上到位，找大神寫春聯。

06

高高掛起燈籠，點亮了與家人年在一起的幸福。
上到位，找大神代掛燈籠。

2017年 - 集五福

支付寶自推出集五福活動以來，就受到全民熱捧，成為了新一代的“新年俗”。

2017年除夕，支付寶發布了一系列年味濃厚的海報，讓支付寶用戶可以在與家人的團聚的幸福氛中，一起集五福過福年。

01

我要陪老爸點燃新年的希望

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02

我要陪家人打出地道的年味

03

我要陪爺爺捏出童趣的美好

04

我要陪奶奶剪出春節的歡喜

05

我要陪老媽包起新年的好運

2017年 - 五四青年無現金

2017年的五四青年節，支付寶聯合新周刊提出了“92一代四無青年”的概念：無現金、無國界、無禁忌、無公害。

四無青年體現了當代大多數無現金青年的生存美學。

同時，支付寶還邀請了當下最受歡迎的6位KOL參與了#五四青年無現金#的海報拍攝，畫面超精致~

01

火星表面是否存在過水？黑洞視界到底長什么樣？
年輕就要不斷探索新東西。
我們是@NASA中文，我們喜歡無現金生活方式。

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02

身處辦公室，一樣愛自由。
上班討厭打卡，出門討厭帶包。
我是@辦公室小野，我喜歡無現金生活方式。

03

錢包太重，身體會失衡。
負擔太重，會影響發聲。
我們是@成都彩虹室內合唱團，我們喜歡無現金生活方式。

04

轉了太多手的八卦會變味，
轉了太多手的鈔票會變臟。
我是@關八會長馬睿，我喜歡無現金生活方式。

05

未來，硬幣不是用來花的，是用來好好珍藏的。
我是歌手@徐浩，我喜歡無現金生活方式。

06

自由是兩手空空面對世界，
也能看想看的風景，見想見的人。
我是作家@張皓宸，我喜歡無現金生活方式。

2017年 - 支付就用支付寶

2017年，支付寶開啟“創意店招”專題，為碼商們做了一個免費的廣告物料小平臺，貼心的為16個不同種類的店鋪專門設計了幾十套店鋪海報模板，文案以及設計圖都是固定的，簡單方便有創意。

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01

愛吃甜品的女孩
運氣都不會太胖

02

把壓力忘掉
再請生活繼續指教

03

白天，身不由己
夜晚美食犒勞你

04

發型剪的好
對象更好找

05

不和時間較勁
只和自己較真

06

過了珍珠奶茶的年紀
讀懂慢慢生活的意義

07

呵呵的生活
痛快的喝喝

08

和你吃過的街邊攤
遠勝美味的大餐

09

我理想的樣子
是每天都有點花樣

10

無論晴天雨天
有你就是星期天

2018年 - 支付就用支付寶

支付寶一直呼吁大眾在移動支付的過程中謹防詐騙。

系列海報的呈現很有意思，圍繞母子間的角色轉換，與防詐騙巧妙聯系，短短幾句就說進了你我的心里。

01

小時候，媽媽教我寫作業。
長大了，我教媽媽支付寶。

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02

小時候，是媽媽的小棉襖。
長大了，是媽媽的安全感。

03

經得起風雨
卻經不起關于你的半點兒壞消息

04

你騙媽媽吃得好睡得香，
有人卻騙她，你“出了車禍”要轉賬。

05

別讓自己對孩子的期盼
換來了陌生人的欺騙

06

教會媽媽支付寶
也為媽媽筑起了一道防護網

07

帶你跟上年輕人的生活
也帶你避開危險的套路

08

即時我不在你身邊
對你的保護，也從未走遠

09

愛，從來都是相互守候。
支付寶，一直守護著每一份信任。

2019年 - 生活好 支付寶

2019年7月，支付寶更改品牌戰役，從“支付就用支付寶”升級為“生活好 支付寶”。

找了52位生活在不同階層的普通人，拍了52張質樸燦爛的笑臉，讓普通人講述他們的“支付寶日常”。看著這些真誠的笑臉，也讓我覺得支付寶越來越真實可感、融入每個人的日常了。

1、退休警察 - 老張

支付寶上有一個「垃圾分類」
我一個老頭子用了三天就成了小區風云人物
龍蝦殼兒瓜子兒皮剩菜剩飯我分的清清楚楚

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2、退休工人劉世軍，蘇德蓮

年輕的時候約她看電影
提前倆小時到排隊買票
現在打開支付寶用「淘票票」就能買
我倆退休沒事兒干每周都去看

03、菜市場賣魚大姐 - 金學秀

半個月帶兒子吃頓大餐
用支付寶「口碑」搜家附近館子
必須要點條清蒸大黃魚
我殺魚拔尖兒做魚不行

04、幸福二村 - 田姥姥

老頭子走的早
以前水電費煤氣費都是他去交
現在我用支付寶在家就能交
住在幸福二村的我感覺很幸福 

05、過氣網紅藝術家 - 你大豪爺

中年發福是成功男人的大煩惱
在支付寶用「薄荷減肥管家」定制減肥計劃
加油啊豪豪要努力成為肌肉猛男

自2004年推出至今，支付寶已經逐漸成長為家喻戶曉的國民品牌。除了本身產品功能的豐富和強大，也離不開支付寶多年來的品牌建設。光是從這些富有生活氣息和細致洞察的海報及文案中，就能看出支付寶對用戶的關心。

看了這么多接地氣的海報，你是不是被支付寶圈粉了呢？

那就讓我們繼續期待“穩中帶皮”的支付寶在未來還能源源不斷地帶來更多驚喜吧~

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