編輯：Shirley

7月23日，2020上海國際廣告獎正式公布。受疫情影響，今年上廣節首次采用了“現場評審+視頻會議”的模式對參賽作品進行甄選，并設有“社會責任、精英、創意與制作、傳播與效果、前瞻”五大類別，在內容上也進行更深入的細化：設置了娛樂營銷、互聯網商業化、短視頻等熱門類別。此外，今年還特別增設了抗疫公益廣告獎項類，以肯定并鼓勵那些用不同方式投身抗疫工作的企業，感謝他們在特殊時期傳遞出的愛與希望。

今年共吸引了416家參賽公司參與，報賽作品數量達到1805件。在由66位以知名代理商和品牌主共同組成的專業評審團的嚴格評審下，共有601件作品成功入圍決賽，最終有191件作品分別摘得金銀銅桂冠，共頒發了29座金獎，并決出了一支全場大獎，由代理商勝加獲得。

本篇將為你介紹的是「2020上海國際廣告獎」所有榮獲全場大獎和金獎的作品，一起來解讀今年的上海國際廣告獎吧~

2020上海國際廣告獎
全場大獎及金獎

*按上海國際廣告獎公布的獲獎名單排序

中國人民很行

品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：勝加 SG

獲獎類別：傳播與效果類 | 營銷傳播類 | 內容營銷

即本屆全場大獎

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廣告是時代的投影，亦是流行文化的重要組成部分。為慶祝祖國70周年華誕，中國銀聯以“付出必有回報”為主題拍攝了兩支微電影，集結工商、農業、建設、交通等相關基礎設施建設的銀行，一同玩起了“銀行”和“很行”的梗，將外國友人分不清漢字鬧出的小笑話變成了廣告創意，既展現出了大國崛起過程中的各種改變，也表達了中國人民銀行作為民生級品牌的家國情懷。        

聲波圣誕樹

品牌：臺灣世界展望會 World Vision Taiwan
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺北

獲獎類別：傳播與效果類 | 媒體與媒介傳播類 | 戶外媒體實效 

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在臺灣，受虐孩童的死亡人數逐年攀升。據臺灣衛生福利部統計，2018上半年已接到近3萬起兒童保護事件，圣誕假期更是虐兒案件最常發生的時間。為了避免虐童事件發生，臺灣世界展望會聯合葡萄王生技、以及偉門智威共同收集了受虐兒童的聲波設計成了聲波造型的圣誕樹，并選擇在圣誕期間把它放在臺灣返家過節人潮最多的臺北車站吸引人們駐足。希望透過這一互動裝置，讓孩子遠離受虐、不當管教或疏忽照顧等暴力威脅，平安長大。

2019可口可樂與美食

品牌：Coca-Cola 可口可樂
代理商：美團點評

獲獎類別：傳播與效果類 | 媒體與媒介傳播類 | 媒介實效整合

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愛上一座城市有很多原因，美食就是其中一種。可口可樂聯合美團點評合作，發起“中華美食30城非凡尋味之旅”。通過美團APP及大眾點評在廣大美食愛好者中的工具屬性，及其美食大數據積累和智能推薦能力，挖掘藏匿在街巷深處的味道，用30款“城市美食罐”喚醒人們獨特的舌尖記憶，解鎖不同城市背后的故事。 

捐血地標

品牌：臺北捐血中心
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺北

獲獎類別：傳播與效果類 | 媒體與媒介傳播類 | 媒介創新應用

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據悉，臺灣是世界獻血率最高的地區，但由于人們在日常生活中無法及時接收到有關缺血的信息，所以即使民眾積極獻血，當緊急情況發生時仍會發生血荒的情況。于是，臺北捐血中心聯合代理商偉門智威發起了名為「捐血地標」的戰役，以地圖定位標倒轉過來正是一個血液形狀作為創意發想，將捐血地標的訊息融入現有的導航型App中，即時公布缺血種類和捐血地點等相關資訊。這一舉措既能讓年輕人更快、更及時地了解缺血信息，也避免人們特意下載一個單獨的App。 

一個人的球隊

品牌：騰訊基金會&中國人體器官捐獻管理中心
代理商：Loong

獲獎類別：傳播與效果類 | 營銷傳播類 | 體育營銷
獲獎類別：社會責任類 | 公益廣告類 | 互動公益廣告

一個人捐獻器官，最多能夠救助11個人。而受益人是否可以完成一些捐獻者未完成的心愿？帶著這樣的想法，騰訊公益與代理商Loong一起完成了名為“一個人的球隊”的公益H5項目，希望用創意撬動公益，提升大眾對器官捐獻的關注。 2017年，熱愛籃球的16歲少年因意外去世，他的器官分別捐獻給了7位素昧平生的陌生人，幫助他們重獲新生。2019年1月，其中的五位受益人組成了“一個人的球隊”，并與中國籃協進行了WCBA（中國女子職業籃球聯賽）全明星友誼賽，完成了他想要成為籃球運動員的夢想。

“逃脫狀態不在，喝口脈動回來”
脈動總冠《密室大逃脫》綜藝

品牌：脈動
代理商：華揚聯眾

獲獎類別：傳播與效果類 | 娛樂營銷類 | 娛樂植入營銷 

在芒果TV實景解密體驗秀《密室大逃脫》中，6位明星成員需要運用腦力、體力及互相之間的合作才能逃脫密室。面對未知和困境，每一次逃脫的高能時刻都會出現冠名方“脈動”的小人。作為運動維生素飲料品牌，脈動在夏季銷售高峰期，巧用與目標人群喜好契合的國內密室逃脫真人秀，自然地向年輕人門強化了“喝脈動補充水分，恢復狀態”的品牌形象，并借由明星發起相關社交話題引發熱度，大幅地提升了品牌聲量。

燕窩出宮，奉旨寵你

品牌：YAN PALACE 燕之屋×聚劃算歡聚日
代理商：i2mago 原象 廣州

獲獎類別：傳播與效果類 | 互聯網商業化與電子商務 | 電商促銷

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雖然燕窩在中國已有600多年的食用歷史，但在年輕人眼里，它總和“宮廷奢品”、“熬煮麻煩”、“老氣養生”等標簽結合在一起。為了打破燕窩消費場景固化的現狀，燕之屋在聚劃算歡聚日打造了「燕窩出宮，奉旨寵你」的campaign。結合歷史典故與熱門話題，它在成都世貿天階展出「超長圣旨」描繪乾隆宣告燕窩出宮場景，聯動《延禧攻略》乾隆扮演者聶遠率眾「南巡」在蘇州街頭為消費者送燕窩等活動，以開碗就能吃的專利產品 —— 小紅碗，鼓勵更多年輕人重新認識并嘗試第一口燕窩。

福來恩×陰陽師
“高能守護，野無止境”跨次元IP營銷

品牌：福來恩
代理商：MAX Communication 榕智 上海

獲獎類別：傳播與效果類 | 互聯網商業化與電子商務 | 游戲營銷

一直以來，狗狗就是人們最忠實的伙伴。深知這一點的國際體外驅蟲品牌福來恩，20年來一直致力于關愛和守護愛寵們的健康，讓它們遠離寄生蟲侵擾。為了向消費者傳遞正確的驅蟲觀念，煥新品牌活力，福來恩不僅官宣“犬神”成為其首位二次元品牌代言人，還與網易《陰陽師》跨界發起“高能守護 野無止境”的跨次元IP營銷戰役，一同為關愛小動物獻出力量。雙方聯手打造的“平安京蟲寵之戰”番外篇條漫，也在陰陽師手游APP活動專區和福來恩雙微平臺聯動發布，旨在以新穎有趣的形式溝通品牌訴求，開啟寵物用品行業的創新推廣模式。

美素佳兒雙11芳心降火行動

品牌：美素佳兒
代理商：D.ENERGY 英睿孚

獲獎類別：傳播與效果類 | 互聯網商業化與電子商務 | 內容電商

在育兒過程中，總會遇到讓人分分鐘炸毛的上火經歷。為此，D.ENERGY在雙十一之際助力美素佳兒策劃了一場名為“芳心降火急救包”的行動，以一支創意視頻配合“帶娃上火”的場景話題收獲媽媽的共鳴和關注，還推出了限量版“天貓定制禮盒”：芳心降火包（年度定制芳心降火禮盒），囊括醒腦冷靜貼、芳心降火急救包、眼鏡等實用物品。此舉深入挖掘90后~95后媽媽的需求，以年輕媽媽最關注的爆款話題入手，貼近側重抖音、小紅書、快手等90后-95后集中的social陣地預熱，既展現了產品優勢，更以有趣、年輕的創意概念樹立了品牌在年輕媽媽心中的形象，也在雙十一為品牌旗艦店銷售做出了巨大貢獻。

你為生活付出的樣子，就是福

品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互動 上海

獲獎類別：創意與制作 | 視覺設計類 | 平面設計

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春節貼“福”字是中國歷來的習俗，也是人們表達情感的方式。19年春節前夕，云閃付就推出了一支宣傳視頻，關注到身邊那些默默付出的人，告訴大家“你努力付出的樣子，就是福”，與自身“付出必有回報”的slogan相呼應，讓人們感受到云閃付長久以來堅持的理念。而后又在地鐵及網上發布了一組涵蓋大多數職業的“百福斬”福字海報及線下藝術展。海報設計以“福”字為原型，根據100種職業的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國書法的形式，設計成帶畫面的福字，每種職業還配有一句對聯般的評詞，給我們帶來了不一樣的新春祝福。

拍照泡泡機

品牌：Huawei 華為
代理商：HAVAS 漢威士集團 中國

獲獎類別：創意與制作 | 視覺設計類 | 包裝設計/產品設計
獲獎類別：前瞻 | AR/MR增強/混合現實

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從孩子出生起，父母和他們的交流就會伴隨一生。孩子的每一個笑臉，都是爸爸最想留住的美好。雖然爸媽們喜愛用拍照的方式為孩子記錄成長的每一天，但卻常常因為他們不看鏡頭錯失美好的瞬間。于是，一款名為“萌寶助拍神器”的產品橫空出世 —— 通過華為Mate20 Pro無線反向充電技術，把寶寶們喜愛的泡泡機、小風扇、音樂播放器裝在手機背后，利用這些小設備讓寶寶們自然地看向鏡頭，幫爸爸們解鎖新技能。

掌上音樂會

品牌：Rokid 若琪
代理商：The Nine 九曜 上海

獲獎類別：創意與制作 | 視覺設計類 | 場景設計

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作為高音質的隨身智能音箱，ROKID ME若琪希望用特別的傳播方式，吸引更多的消費者購買產品。所以，代理商THE NINE上海在杭州和上海等城市為其打造了一場“HANDHELD CONCERT掌上音樂會” —— 它以巨型海報為背景，將立體的雕塑手臂在空中形成巨大的手掌舞臺，而后音樂家們紛紛站在懸空的手掌上演奏。這一行為藝術既給人們創造了獨特的視聽體驗，也展現了品牌本身所主打的“高品質”與“隨身智能”的特性。

大唐漠北的最后一次轉賬

品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：勝加 SG

獲獎類別：創意與制作 | 視頻廣告類 | 微電影廣告

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2019年，根據馬伯庸同名小說改編的作品《長安十二時辰》熱播，這部還原度頗高的歷史劇引發了人們對于唐朝歷史文化的興趣。基于這一熱點，中國銀聯云閃付推出長達16分鐘的微電影。通過大唐漠北最后一次轉賬的分文不差，突出銀聯“云閃付跨行轉賬0手續費，雖遠必達，分文不差”的服務賣點，傳遞“付出必有回報”的品牌價值觀。 

時光密碼

品牌：Tencent 騰訊
代理商：熙雍文化 成都

獲獎類別：創意與制作 | 視頻廣告類 | 微電影廣告

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騰訊QQ 20歲生日，也是520網絡情人節，在這個特別的日子里，QQ聯合《啥是佩奇》導演張大鵬拍攝了20周年品牌電影《時光密碼》，講述昔日因QQ結緣的情侶相識、相愛、相守的故事，勾起人們心底里抹不去的青春回憶，傳遞出“時光在變，溝通不變”的品牌理念。

時間會看見

品牌：Schroders 施羅德投資（臺灣）
代理商：Dentsu 電通 臺灣

獲獎類別：創意與制作 | 視頻廣告類 | 微電影廣告

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這是一個真實的故事。和盲母相依為命的威廉結識了在孤兒院長大的歐文，成為好友，卻因一場戰爭改變了命運。為了慶祝進入臺灣30周年，更好地建設品牌影響力，施羅德投資推出了根據真人事跡改編的品牌微電影《時間會看見》，由鬼才導演羅景壬操刀。影片緊扣“時間，讓我們看見真正的價值；承諾，是生命中最美好的堅持”這一主旨，用插敘和倒敘的手法，表現施羅德秉持忠于所托、以人為本的精神，為其樹立“值得信賴、值得托付”品牌形象。

8000公里T臺秀

品牌：杰克瓊斯/Tmall 天貓
代理商：GOODZILLA 意類廣告/START Films

獲獎類別：創意與制作 | 視頻廣告類 | 短視頻廣告
獲獎類別：創意與制作 | 創意制作類 | 影視前期制作×2

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這可能是史上最長的T臺秀了吧~因為本土化和市場下沉做得太好，來自丹麥的國際感在消費者心目中缺乏認知，成了擺在杰克瓊斯面前最大的挑戰。于是在這支短片里，一群男模們踩著整齊的模特臺步，跨過山川湖泊、穿越雪地沙漠，從丹麥走到了中國，重塑品牌的國際范兒。有意思的是，到達的那天恰巧是天貓超級品牌日。

一塊錢

品牌：Tencent 騰訊
代理商：TOPic

獲獎類別：社會責任類 | 公益廣告類 | 影視公益廣告

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一塊錢能干什么？相信每個人都有不同的答案。在騰訊公益拍攝的《一塊錢的故事》中，就以一塊錢為線索貫穿整個片子，講述了留守兒童給弟弟攢錢買新鞋的故事。雖然他們整日趕鴨子、劈柴、挑水……卻沒有因為生活艱辛，對未來失去希望。短片樸實卻不煽情、真誠卻不悲傷，在輕松愉快的氛圍中，把山里孩子的純真、質樸展現了出來。

共享爸爸

品牌：OPPEIN 歐派
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

獲獎類別：社會責任類 | 公益廣告類 | 影視公益廣告

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家具行業正面臨轉型，在全屋定制的大趨勢下，如何做一波既講品牌形象又帶“定制”賣點的Campaign，是歐派這支廣告的訴求。意類狼人團隊原班人馬接過挑戰，從劉心慈的科幻作品中獲得靈感，以“對家人的愛只能定制”概念作為創意源頭，把愛家的情感緊緊地和產品“全屋定制”的特色聯系起來，以“歐派進軍共享經濟，推出共享爸爸APP”這個荒誕的事件引發話題，把消費者引流到影片。

盼歸

品牌：騰訊為村
代理商：舞刀弄影 廈門

獲獎類別：社會責任類 | 公益廣告類 | 影視公益廣告

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說起留守兒童，給人的印象總是孤獨、可憐、無助。但在孩子的世界里真的是這樣嗎？這一次，騰訊為村找到舞刀弄影，拍攝了一支和“留守兒童”相關的短片，沒有去強調留守兒童的“苦難”，也刻意避免了不必要的煽情。而是用輕松的基調、生活化的畫面來講述一對普通農村父子的故事，把孩子對父親的思念和中國式父親隱忍但深沉的愛，藏進每一次樸實的對話里，用另一種方式去講述“留守”的故事，希望用這支短片助力為村，幫助千萬農村家庭改變別離與盼歸的情節，續寫團圓和希望的故事。 

不容錯過的瀕危音樂

品牌：JD.com 京東
代理商：TOPic

獲獎類別：社會責任類 | 公益廣告類 | 文化推動

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作為每天上下班必備的舒緩壓力方式，聽音樂已經成為很多人生活中不可少的一部分。但你知道，音樂也會瀕危嗎？由此次超級品牌日的產品點出發，結合內置軟件Apple Music首次在第三方平臺 —— 京東上線體驗的功能，品牌選擇從音樂切入，深度挖掘音樂背后的故事，以情感與用戶產生共鳴，制定了以守護“不容錯過的瀕危音樂”為主線的超品日促銷方案。在哈薩克族的氈房、在沙埔的梯田、在河西走廊的盡頭，尋找到這些一代代口口相傳、卻即將消失的瀕危音樂，并從中精心挑選三首民歌制成了H5。

大麥繁花公益計劃

品牌：大麥網
代理商：大麥網

獲獎類別：社會責任類 | 公益廣告類 | 文化推動

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“一起去看戲吧。”多么輕松日常的一句話，聽障人士卻沒有辦法聽到。他們和我們一樣，能看見、能感受、能思考，但戲劇離他們的生活卻很遠。他們就不能和我們一樣走進劇場享受戲劇的魅力嗎？大麥聯合成都天橋藝術中心、上海大劇院、杭州新天地太陽劇場三城劇院，以聾人的手語語言為展現形式，發起「戲無聲，無障“愛”」公益活動，舉辦了一場特別的戲劇觀演。無聲的力量正在上演~

深圳更來電

品牌：中國南方電網深圳供電局
代理商：勝加 SG&靈峰文化

獲獎類別：社會責任類 | 公益廣告類 | 城市形象推廣

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說起深圳，它可能是中國發展得最快的城市之一。改革開放40年來，它早已從小漁村躋身一線城市的行列。為此，深圳供電局以“深圳更來電”為主題拍攝了一支品牌形象片，用“花朵來電、流水線來電、金融來電、頭腦來電”這四個話題及場景，展現“電”給城市帶來的變化。“深圳更來電”既指字面上的發光，也寓意離夢想更近，用“光”這個主體形容企業，一語雙關。

賞個臉唄

品牌：支付寶
代理商：F5 上海

獲獎類別：前瞻 | AR/MR增強/混合現實

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你的臉值多少錢？在F5為支付寶開發的黑科技小程序“賞個臉唄”中，測量起了人類“面值”。只要用戶上傳相片，通過人臉識別技術，就能判斷TA跟哪個國家的貨幣人物最相似。委內瑞拉10000玻利瓦爾上的西蒙·羅德里格斯、日本5000日元上的樋口一葉、老撾1000吉普上的年輕女性……每個測驗結果的出現，都能讓人感知到科技與用戶體驗的完美融合。

我們繼續做飯吧

品牌：FOTILE 方太
代理商：勝加 SG

獲獎類別：抗疫公益廣告 | 視頻廣告類

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因為疫情的緣故，今年年初人們都被“困”在了家里。但勝加與方太仍然想做點什么，給員工和社會趕走頭上的陰霾。于是他們將稀疏平常里，每一個普通人用手機拍攝的做飯記錄簡單地剪輯在了一起，用動人的文案娓娓道來，講述對所有人的關愛和鼓氣。沒有特殊的拍攝，沒有太過專業的視頻技能，只是從不同的廚房收集素材，剪輯成片。 

武漢，你好

品牌：HANS 漢聲
代理商：銀色工坊 武漢

獲獎類別：抗疫公益廣告 | 視頻廣告類

經歷了76天的封鎖，4月8日0點，武漢正式解封：江漢關鐘聲奏響，長江兩岸燈光秀照亮城市，75 個離漢通道管控卡點撤除。為了慶祝前線傳來的勝利，品牌們紛紛用自己的方式慶祝武漢重啟。HANS漢聲工作室也發布了一支視頻，將櫻花爛漫的東湖畔、雄偉壯觀的黃鶴樓、歷史悠揚的鐵門關等武漢特色景觀納入其中。76個日夜，我們終于把生活還給了家園。

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