原標題：「Z世代」究竟什么來頭？

打破傳統束縛的Z世代

Z世代下品牌趨勢和機會

圖片來自Generation Z

近日，Wunderman Thompson Intelligence發布最新消費者數據和案例研究報告“Z世代：亞太版”。通過對亞太區內大量原始消費數據，專家訪談和案例進行研究，洞悉年輕一代的消費行為和動機，預測Z世代下品牌新趨勢和機會。

盡管全球在政治變化，貿易戰和領土爭奪等方面動蕩不安，亞洲依舊是世界上增長最快的地區。作為十幾歲和二十出頭的年輕Z一代，他們比千禧一代更具政治，環境和社會進步意識。這群年輕人對未來充滿希望，積極參與解決社會經濟問題，推動創造和創新產業發展，助力種族和宗教等社會人文進步。

此報告基于Wunderman Thompson內部數據部門SONAR提供的消費者數據，通過對中國大陸、中國香港、中國臺灣、印度尼西亞、日本、菲律賓、新加坡、越南和泰國在內九個地區內的4500位13歲至23歲的年輕消費者的行為進行分析研究，洞察這一代年輕人的消費動力，擔憂及他們所崇拜的英雄精神，并從零售，金融，科技技術和媒體等層面解讀潛在品牌機會。 

數據顯示，2019年Z一代占了全球人口總數的32%。作為不可被忽視的群體，Z一代正在改變社會的方方面面。

報告中最值得關注的現象有：

01
對未來充滿希望

圖片來自Generation Z

盡管在成長過程中經歷各種變革，大約有74%的受訪者樂觀表示他們會過上比父母一代更好的生活。在中國大陸這一數據達到94%，印度尼西亞有91%，泰國有88%，越南有84%，菲律賓有78%，新加坡74%，中國香港有71%，中國臺灣60%，日本28%。

02
互聯網社交

圖片來自Generation Z

約有76%的受訪者表示他們每天頻繁使用智能手機，但有87%的人認為他們同齡人在電子設備上花費了太多時間。絕大多數人（約89%）認為，他們會非常小心自己在網上發布的內容。在中國，大約有61%的微信用戶都有設置限制訪問/屏幕朋友圈這一項功能。中國許多年輕一代互聯網用戶正轉向了更邊緣化的平臺，以此尋求隱私和展現更真實的自我。

03
購物方式

圖片來自Generation Z

隨著科技的發展，Z一代在線上和線下的購物世界中切換自由，游刃有余。他們一邊享受著實體店和商品互動交流的體驗，同時也喜歡融合線上數據技術，例如查看網上評論。有76%的受訪者表示他們既線上購物，也喜歡在實體店購物，特別是在中國這一比例達到88%。但是，大約有62%的受訪者表示他們更傾向在實體店購物。

04
理財意識

圖片來自Generation Z

作為全球最大的無現金市場，中國大陸的大城市中超過90%的人使用移動支付平臺支付寶和微信方式完成交易。支付寶注意到中國年輕一代有著良好的理財習慣。不僅僅在中國大陸，在受訪的9個地區中約有88%的人表示從現在開始為未來理財是很重要的，85%的受訪者希望獲得更多金融理財知識。

05
精神楷模

圖片來自Generation Z

在印度尼西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南地區，Z一代傾向于選擇家庭成員作為他們所崇拜的榜樣。在中國大陸，中國臺灣和中國香港的地區，Z一代更傾向于選擇名人作為個人榜樣。中國的年輕人對科學家，企業家和政治家也有著較高的評價。

06
性別定義

圖片來自Generation Z

大約八成的受訪者表示傳統性別定義不再能夠簡單界定一個人了。在中國有九成的受訪年輕人表示，在當今男女幾乎平等的社會，性別區分不在像以前那樣重要。

07
約會文化

圖片來自Generation Z

盡管偏見依然存在，但是大多數人認為種族不再像以前那么重要了。種族不再是愛情的障礙。約有75%的受訪者表示他們樂意和自己不同種族的人約會。

08
飲食變化

圖片來自Generation Z

Z一代對身體健康和地球持續發展非常感興趣，也密切關注飲食和自身健康的聯系。約有56%的受訪者表示，他們正試圖在飲食上減少肉類攝取。

Wunderman Thompson Intelligence亞太區總監Chen May Yee說道：

作為極具全球緊密性的亞洲Z一代，他們正身處全球政治經濟和環境不穩定的時代。他們對未來就業前景，隱私等問題充滿憂慮。但是，大部分人任對未來充滿信心，大約四分之三的受訪者表示他們將會擁有比父母一代更好的生活。Z一代的積極與成熟正在逐步影響著一些品牌的思維和行為。

以下為報告的部分內容

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