為了使活動(dòng)能為主理公同在財(cái)力、精力、時(shí)間上所花費(fèi)的投資帶來(lái)成效并獲得回報(bào)，活動(dòng)的策劃必須不僅能滿(mǎn)足公司的期望，也能滿(mǎn)足客人的期望，因此需要造定活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)，并最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地來(lái)完成活動(dòng)的各種目標(biāo)，傳達(dá)出活動(dòng)背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。

　　成都活動(dòng)策劃目標(biāo)分為有形與無(wú)形兩種，在活動(dòng)前、活動(dòng)中和活動(dòng)后均有可能實(shí)現(xiàn)。例如銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，凡參加者必定是已經(jīng)完成一定銷(xiāo)售目材的人，因而屬于活動(dòng)前實(shí)現(xiàn)標(biāo)的類(lèi)型。此外，活動(dòng)目標(biāo)還可以為在將來(lái)的活動(dòng)中能夠?qū)崿F(xiàn)更高層次的目標(biāo)而搭建平臺(tái)、找到定位。活動(dòng)的標(biāo)必須使舉辦活動(dòng)的公司與參加活動(dòng)的客人都感到物有所值，并且能夠兼顧公私雙方的利益，反之亦然。

　　例如，某家公司意圖通過(guò)舉辦一場(chǎng)活動(dòng)一或一系列活動(dòng)一來(lái)使員工在工做期間提高效率、增強(qiáng)敬業(yè)精神、減少事故的發(fā)生并降低醫(yī)療成本。為了實(shí)現(xiàn)那一目標(biāo)，他們舉辦了員工與工做環(huán)境的健康主題活動(dòng)，表現(xiàn)優(yōu)秀者可以參加一年一度的攀爬科羅拉多州海拔14000英尺(4300米)山峰的3日全免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。那一獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)是以健康為主題所舉辦的浩瀚活動(dòng)中的主要內(nèi)容，其宗旨是實(shí)現(xiàn)個(gè)人健身的目標(biāo)。活動(dòng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，合格員工的數(shù)量每年遞增，公司醫(yī)療成本已降至該區(qū)平均水平的一半，每年可為公司節(jié)約200 萬(wàn)美元一一單是實(shí)現(xiàn)那一項(xiàng)目極所獲得的收益就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了每年40 萬(wàn)美元的活動(dòng)資金投人。此外，多年來(lái)，公司領(lǐng)取給員工的事故賠償金也由50 萬(wàn)美元降至1萬(wàn)美元，同時(shí)，公司還培養(yǎng)出了積極肯干、樂(lè)觀(guān)向上的高效能員工。

　　活動(dòng)目標(biāo)會(huì)影響活動(dòng)的策劃、籌備和實(shí)施。不同類(lèi)型活動(dòng)，目標(biāo)也不相同，但是不論采用什么樣的形式，活動(dòng)的主要目標(biāo)必須有主要意義，(例如，推出新型車(chē)等主要產(chǎn)品、獎(jiǎng)勵(lì)最好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)等)如許的活動(dòng)才能物有所值。下面列舉了各品種型活動(dòng)的不同目標(biāo)。

　　1.會(huì)議

　　提供公司或產(chǎn)品的最新信息

　　休閑聚會(huì)

　　思想交流

　　解決現(xiàn)有問(wèn)題

　　推出新產(chǎn)品

　　培訓(xùn)

　　2.企業(yè)活動(dòng)

　　答謝員工

　　答謝客戶(hù)

　　答謝供應(yīng)商

　　頒獎(jiǎng)

　　員工與供應(yīng)商的見(jiàn)面會(huì)

　　推出新產(chǎn)品

　　為企業(yè)所倡議的籌款活動(dòng)捐款

　　提高公寡著名度

　　提高品牌著名度

　　有紀(jì)念意義的慶典(例如50周年大慶、第一百萬(wàn)名顧客、賣(mài)出第百萬(wàn)件產(chǎn)品等)

　　3.籌款活動(dòng)

　　為研究做籌款

　　吸引媒體關(guān)注提高在公寡中的著名度

　　吸引更多費(fèi)助商們求更多的收持與捐款

　　吸引更多的自愿者

　　為將來(lái)的活動(dòng)或費(fèi)助與捐贈(zèng)活動(dòng)造做通訊錄

　　4.大型會(huì)議

　　大規(guī)模信息交流與思想交流

　　推出新產(chǎn)品

　　對(duì)優(yōu)秀銷(xiāo)售業(yè)績(jī)進(jìn)行表彰

　　5.獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)

　　為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)而舉辦獨(dú)一無(wú)二的活動(dòng)

　　銷(xiāo)售部高層人員集中活動(dòng)以商討公司未來(lái)的策略

　　銷(xiāo)售高層與公司高管的聯(lián)歡

　　答謝家屬活動(dòng)

　　6.特殊活動(dòng)

　　吸引媒體關(guān)注

　　提高在公寡中的著名度

　　吸引新客戶(hù)

　　推出新產(chǎn)品

　　頒獎(jiǎng)

　　申謝