好久不見，這一期的5分鐘學話題營銷，我們跟大家聊一下，五一勞動節怎么去做話題營銷。會從三個方面來解構。

第一個是話題文案，第二個是產品社交化，第三個是體驗營銷活動。

一、5.1折，5.1元，51元

我們在話題文案這塊可以這樣來說：

• 《新的一年從5.1開始》，因為今年的疫情比較特殊，所以我們有才開始的感覺。
• 《不捂著，5.1折》，聽著有點繞口，但有點意思。
• 《5折購物，告別春天》，要把春天積壓的貨品折價處理，5折購物來告別春天。

還有《困難小半年，5折交朋友》，加一些文案來如實的告知我們遇到的困難，模仿羅永浩經常說的不賺錢，交個朋友。

《庫存清了，朋友多了》，重點把我們積壓的貨品便宜賣出去，交個朋友。

還可以提供《疫情小半年，衣服折上折》《疫情小半年，沙發折上折》《疫情小半年，酒水折上折》。我們要緊抓5.1這兩個數字，做一些話題文案。

在體驗營銷這塊我們可以做：5.1元體驗新春的筍片酸菜魚，5.1元體驗新茶，5.1元體驗新酒。還有可以51元體驗民宿，51元體驗詩經里觀景民宿，51元體驗紅唐火鍋二人套餐，搶空港新房，510元定金抵 15000元。

所以不僅在文案上可以貼近五一，在一些體驗活動和社交化產品打造上也可以有這樣的數字。

二、休息，暫停

關聯的有停歇，失業，破產。從話題文案方面，我們可以這樣來解構：

比如《疫情不止勞動不息》，這有點半公益的性質。還有《按下暫停鍵，想想新思路》，《手腳停歇，嘴巴不停歇》（餐食），《你不停步，我不停工》（交通旅游）。《五一看新房，夢想不停歇》，假期剛好是去買房，購物的好時機，《買新裝，美麗不停歇》。

還有針對這個健康之類的，我們可以這樣來講，《你休息，肥胖可沒休息》，《你休息傷口可沒休息》，《你休息疼痛可沒休息》，挖掘我們產品和消費者關聯的一些訴求。

同樣在這塊我們也可以做一些社交化的促銷政策，或者體驗營銷活動。比如收益不停歇，轉發得分紅之類的活動。

三、致敬，感謝

關聯的有謝謝，看齊，榜樣。在話題文案這塊我們可以這樣說：

《有種勞動，叫一動不動》，根據這個可以再做一些體驗的營銷活動。還有一種話題的文案表達，《向你的收獲看齊，也向你背后的付出致敬》，因為很多人只看到別人的生活，看不到別人的付出。

我們還可以感謝消費者，感謝每一個顧客在這個時期給我們的支持，真誠的寫一封信表達我們在2020年疫情期間，經受的困難和所做的努力。真誠的感謝消費者對我們的支持，希望他們能夠繼續支持我們，我們也以更加優質的服務和產品回報他們。

這里不太建議大家只去做一些打折，秒殺這樣的活動。2020年是特殊的時期，越特殊越有感情共鳴，從感謝和困難這些方面去訴求，反而會更容易引起消費者的支持。

四、勞動，干

關聯的有勞模，不勞而獲，機器人。從另一方面去發散，話題文案可以這樣來講，《機器人勞動，你勞心》。

在產品上可以做一些附加的衍生品，給消費者發勞模的獎狀或者獎章。類似于五六十年代那種質感，精致的小金框裝好，顧客回去可以放在自己的辦公桌上，或者家里的書桌上，會很有意思。

還可以給消費者發勞模代表的小紅花，可以別在自己的包包上，衣服上。也可以給消費者發這個勞動紅包，里面裝上1元到5元的嶄新人民幣。比如每100個1元里面大概會有10個5元的紅包。比較喜慶，玩的就是一個氛圍。

另外，我們在這個話題之下，還可以在大廳里面設置勞動場景。有背景板，旁邊有鋤頭和草帽，有時代共鳴和節日共鳴的人就可以帶上草帽，拿著鋤頭合影了。再精致點旁邊可以添加元素，帶一個茅草棚之類。

五、最美，光榮

關聯的有白臉，黑臉，榮耀。大家都知道勞動者最美，我們勞動以后的表情和我們的膚色也是最美的。話題文案可以這樣說：《別給勞動人民臉上抹黑》，這個某個化妝品用過的。

還有《“小白臉”，也是勞模》，可以關聯到我們的美膚產品，或者我們比較白凈的家居，或者其他的類似產品。

還有《天天勞動，天天最美》《長得漂亮是光鮮，干的漂亮是光榮》。還有《勞動光榮，kpi小紅花天天帶》，類似于現在的電商就可以結合在一起。

我們在這個環節里面，還可以做最美勞動者的定制版禮盒，勞動者榮耀五一禮盒。

六、假期，游玩

可以有假期的假，還有價格的價。話題文案可以這樣說：

《五一游玩，包在我身上》，這是一個包包的假期廣告。還有《你休假，病毒可沒休假》，這個我們覺得挺棒，可以用作公益廣告。

還有《游玩，快樂和你沒完》，強調產品能夠給你帶來的快樂。在活動和互動營銷這一塊，我們也可以做一些品牌特有的顧客群體的旅行攻略。

比如喝什么酒的顧客，五一假期出行攻略是什么；用什么品牌家私的顧客，定制版的旅行攻略是什么；住什么小區買什么房子的顧客，定制版的五一旅行攻略是什么。大家會對位進行角色的重塑，會比較有意思。

七、加班，努力

有關聯的是熬夜，加班費，漲薪。話題文案這塊可以來這樣訴求：

《你為工作加班，我們為你加菜》《你為工作加班，我們為你加酒》。還有《會加班的不一定會加薪》，然后推出我們的看法，我們的產品，我們的服務。

還有這種雞湯的段子，《不要假裝很努力，結果不會陪你演戲》。我們還可以玩的比較有意思些，加入小程序，線上來分享，引流。

比如你有關心的人，就給加班的親友送水果點餐；五一了，你的那個他還沒回來，給加班的他送一份水果，給加班的他點一份宵夜。這個互動性會比較強。

八、雙手和播種

關聯的有勤勞，懶惰。文案可以這樣來說：

《解放雙手，開動思想》，更多的是推一些線上的服務，例如電商平臺的，或者新型化的服務和產品。

還有《動手解決不了的，動腦試試》，這個比較適合教育行業，或者新的創新型產品，或者課程服務之類的。

在體驗營銷這一塊我們可以給顧客贈送小袋的小麥種子。我和我女兒以前在賣場里面，領到過某品牌的小麥種子，當時特別喜歡，問人家要了好多袋，回去自己種在花盆里面長出來，還真漂亮。

雖然活動簡單，但很有體驗感，可以在包裝文案上體現耕耘，收獲這樣的字眼。我相信會是非常好的一個共鳴點和社交話題點。

九、付出和收獲

五一講的最多的是收獲，可以從對立面來說不勞而獲。我們的話題文案可以這樣來解構：

《一分付出，幾分收獲？》這個也可以推我們的產品，推我們的想法，推我們的觀點，推我們的服務。

《一分付出，10分收獲》。是我們常常會講的。還有《是沒有人看到你的付出，卻有人仰望你的勇敢》，很多人只是看到別人的最后的結果，沒有看到別人背后的付出，所以我們也是可以這樣說的。

十、辛勞，辛苦

因為五一勞動節本身就是犒勞，讓比較辛苦的人休息一下。那反的方向去解構就是不辛苦，碌碌無為和奔波。

我們在話題文案上可以這樣說：《辛勞不會殺死人，沒有折扣才會》，這是商場的。《辛勞不會殺死人，不喝兩杯才會》，這是賣酒水的。《辛勞的不是他，而是節日還在刷屏的你，放下手機陪陪家人》，我們可能會做一個勞模在上面。

還有《媽媽不辛苦，就幾百里山路》《爸爸不辛苦，就搬幾百斤果子》《兒子不辛苦，就是一個星期的出差》。這些反著來，去講這種不辛苦，也能夠引起大家的共鳴。

在辛勞這一塊還可以跟大家娛樂社交一下，發布一個辛苦指數榜。

里面可以體現有什么人比較辛苦。比如我們榜單里面有豬八戒，有快遞小哥，有醫生，有分手的明星，還有疫情當中的一些知名人士，都可以發布在里面，可以搞笑些，有一定的話題傳播。

當然，還可以針對我們的行業發布一個喝酒辛苦指數榜，什么樣的人喝酒最辛苦，什么場景喝酒最辛苦，或者什么樣的姿勢喝酒最辛苦。

還有賣房辛苦指數榜。幾點鐘賣房的業務員是最辛苦；在什什么場景，賣方的業務員最辛苦；為了這座房蓋起來，整個產業鏈當中哪里最辛苦。

另外這種話題不能說嚴肅了，要跟大家有聊天，搞笑，具備社交的話題屬性。

本期關于五一勞動節的話題營銷就跟大家解構在這里。

評論區還可以留言說說五一你打算去哪里浪？

作者：創意召喚Calling

來源：創意召喚Calling