這里隨手分享一些有關文案的思考。

1、請忘記你是一個寫字的 。首先你是一個能讀懂策略的人，然后你是一個為商業服務的人，最后你才是一個文案。自己玩自己的，不能算一個職業文案。

2、文案本身是沒有調性的，品牌和產品才有。如果文案人自己的調性和品牌調性剛好相符，那真是祖上積德，如若不然，別把自己的調性強加在品牌調性上。

先有品牌調性，后才能文案傳達出去的調性。所以你的風格是什么？品牌的風格！

3、MDZZ、xswl、awsl、ojbk、zqsg，這些都是哪些句子的縮寫？我大多不知道，查了才知道，但這又有什么關系？

文案首先得搞清楚是對誰而寫，別人看不懂沒關系，只要目標受眾能看懂就行，文案不是說給全球人民聽的，是用目標人群的語言和他們溝通。

4、短句讀起來更順暢有力，長句很容易就會讀起來不順、不好理解。這本質不是文案長與短的問題，而是你文字的節奏感，沒了節奏感，讀起來自然磕磕絆絆。

雖然如此，我還是建議你多用短句。

5、文案，需要有畫面感，把你腦海中想到的東西像電影一樣每個細節播放出來。而生活和閱歷的好處就在于它給了你無數個細節畫面，與其說是畫面想象，其實是對細節的捕捉。

6、我不是很喜歡老是說文案技巧，因為技巧有無數多種，關鍵在于得心應手。如果你是文案高人，技巧可能就是一種束縛，高人只需修煉自己即可。

但對絕大多數文案，不管怎么說，技巧就是很管用，總不至于寫個40分文案吧。

7、文案這行和機械加工很像，都是由一個概念把產品加工成型，兩者都很累，雖說文案相比機械加工絕對稱不上流水線工作，但太多時候，真的就是機械式的加工。

而最大的區別是，生產加工有國標有專業質檢，文案沒有標準，老板可能是標準，給錢的爸爸可能是標準，站在你身后的可能是標準，反正肯定不是正在寫的那個。

8、你終于寫好一篇文案，激動得合不攏腿時，如果真的沒那么著急要發出去，不妨晾它一個晚上，看看一晚上后再讀讀是什么感受。

有時候晚上想到一個令人興奮的點子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

9、真正有效的文案可能真的不會有多么精彩，驚為天人。特別是很多文案人自己都反感的文案，未必就不是好文案。

精不精彩在于有沒有把策略精準地表達出來，有沒有達到策略下的效果，在連策略都不知道是什么之前，去說這個文案好不好，那純粹就是在看文字技術。

10、文案人也得學學銷售的活兒，太多時候，靠文案內容本身過稿特別難，還要看是誰寫的，以及他是如何推銷自己的文案的。把文案寫好很重要，把你的文案賣出去同樣重要。

11、賺著白菜的錢，操著老板的心，心懷國際大獎的夢，這是好事。但別操心操過了，先把手上的這篇文案寫好吧。

12、想靠文案打造出一個國際一流品牌，太難；文案不好而毀掉一個國際一流品牌，也很難。

我想說什么呢，別總是逮到大品牌的文案就說好，可能只是品牌夠diao，寫成什么樣別人都覺得文案很厲害。

13、不管做哪一行哪一種職業，真的別動不動談什么天賦啊，命中注定之類的，除了少數公認的天才，絕大部分人的努力程度還談不上說要比天賦，文案一樣。

以上，就這么多了。收藏起來常看看吧，常看常思考常有新啟發。

作者：木木老賊

來源：木木老賊