廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上犀利點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。

雖然疫情依然嚴(yán)峻，但大多數(shù)公司已陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)作，不少人也開(kāi)啟在家遠(yuǎn)程辦公模式，逐漸恢復(fù)原來(lái)的工作節(jié)奏，畢竟生活還是要繼續(xù)。現(xiàn)在，跟著本文一起回顧上月那些未受疫情影響的精彩案例，說(shuō)到上月的案例，不少都與春節(jié)和新年有關(guān)。各品牌為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)可謂下足了功夫，主題也不局限于傳統(tǒng)的回家團(tuán)圓。寶馬攜手寧浩拍攝長(zhǎng)達(dá)22分鐘的新春大片、騰訊微視聯(lián)合張大鵬拍攝《啥是佩奇》續(xù)集、蒙牛則與原春節(jié)檔電影《姜子牙》出品方光線(xiàn)影業(yè)合作推出動(dòng)畫(huà)短片，還有五芳齋的10個(gè)解壓小故事和完美日記的9場(chǎng)夢(mèng)回大唐的跨年煙火……

（點(diǎn)擊帶下劃線(xiàn)的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、寶馬：巴依爾的春節(jié)

品牌主：寶馬
代理商：Juice Network

作為春節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的一員，寶馬攜手寧浩導(dǎo)演，以懷舊的手法為觀(guān)眾再現(xiàn)了一個(gè)上世紀(jì)的稀缺貨——巴依爾汽車(chē)的春節(jié)故事。當(dāng)童趣、離異家庭、象征地位的“巴依爾”汽車(chē)放在一起的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)碰撞出一些戲劇花火。用電影的手法，把孩童渴望父母團(tuán)聚的心愿，不斷用相關(guān)劇情隱喻渲染，最后通過(guò)“BMW=ba ma wo”的點(diǎn)睛之筆放大，引爆觀(guān)眾淚點(diǎn)。

本身的懷舊背景設(shè)定，加上童年的一些玩具和事物，讓整部電影極具話(huà)題性。雖然有討論地域風(fēng)情的、也有回憶童年趣事的，但這個(gè)話(huà)題的核心依然是：“巴依爾汽車(chē)應(yīng)該怎么叫？”，這一手筆也帶領(lǐng)一大批忠實(shí)用戶(hù)或走過(guò)那些年代的潛在用戶(hù)，一起回顧了寶馬汽車(chē)的恢弘歷史。

2、大眾甲殼蟲(chóng)：最后一英里

品牌主：Volkswagen 大眾汽車(chē)
代理商：Johannes Leonardo

2019年7月，最后一輛甲殼蟲(chóng)汽車(chē)在墨西哥工廠(chǎng)下線(xiàn)，這款服役81年的經(jīng)典汽車(chē)終究停產(chǎn)。為了向甲殼蟲(chóng)汽車(chē)致敬，大眾汽車(chē)在2020年第一天發(fā)布了告別動(dòng)畫(huà)短片《最后一英里》，復(fù)古的畫(huà)風(fēng)，緊湊的劇情，配上童聲版的甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)經(jīng)典歌曲《Let It Be》，一輛甲殼蟲(chóng)汽車(chē)駛完了它的全部路程。

值得一提的是，動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)了許多彩蛋，包括經(jīng)典廣告”Lemon”和“Think Small”，藝術(shù)家安迪·沃霍爾、主持人安迪·科恩和演員凱文·培根等。當(dāng)甲殼蟲(chóng)汽車(chē)在眾人的注視和告別下行駛最后一英里時(shí)，我們可以想象這款汽車(chē)曾經(jīng)歷過(guò)的光輝歲月，暢銷(xiāo)全球終成一代經(jīng)典。期待甲殼蟲(chóng)的新生。

3、海底撈創(chuàng)意周邊

品牌主：海底撈
代理商：Innokids 異開(kāi)

這幾年來(lái)，品牌總是熱衷于聯(lián)名跨界或者推出各種周邊，但大多數(shù)都是為了做而做，少有能真正做到受消費(fèi)者喜愛(ài)。最受歡迎的火鍋品牌之一海底撈推出的這一系列周邊卻做到了既實(shí)用又好看。這些設(shè)計(jì)精美的周邊在贏得消費(fèi)者對(duì)品牌好感度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了顧客把服務(wù)帶回家的理念，將服務(wù)衍生到消費(fèi)者生活的各個(gè)層面中。

周邊秉持實(shí)用為主的原則，并且都與品牌屬性相關(guān)聯(lián)。既有買(mǎi)菜小推車(chē)、袖套等生活用品，也有火鍋食材造型的各種耳飾。在設(shè)計(jì)上也不只是簡(jiǎn)單放個(gè)logo或slogan了事，而是融入了和品牌相關(guān)的巧妙文案和精美插畫(huà)，保證了周邊的美觀(guān)性的同時(shí)，還能讓使用者建立品牌關(guān)聯(lián)。

4、華潤(rùn)三九 ：小九有節(jié)操

品牌主：華潤(rùn)三九
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

創(chuàng)意回歸童心，用玩的才夠有趣。從名字上看，“小九有節(jié)操”像是品牌的自我介紹，但通過(guò)視頻才發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是一種鍛煉身體的體操。先聲奪人眼球，而后視頻內(nèi)容的接地氣和孩童般的調(diào)皮，也讓人忍俊不禁。視頻的每一小節(jié)抓住家庭日常生活中那些矛盾中產(chǎn)生的詞語(yǔ)，以孩童的口吻展開(kāi)想象，并編排出一套相關(guān)聯(lián)的體操，既圍繞了999追求健康的品牌宗旨，簡(jiǎn)單易學(xué)的體操也容易引起用戶(hù)的爭(zhēng)相模仿，產(chǎn)生二次傳播，擴(kuò)大傳播效果。

此外，品牌還抓住了當(dāng)代年輕人佛系養(yǎng)生和家長(zhǎng)們追求吉利的心理特點(diǎn)，把吉利的諧音話(huà)印在國(guó)潮服飾上，引導(dǎo)消費(fèi)行為的同時(shí)，也輸出消費(fèi)產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激話(huà)題傳播。

5、京東白條萌系動(dòng)畫(huà)

品牌主：京東
代理商：鯨夢(mèng)

掃描二維碼，感受萌意來(lái)襲！
（成都App用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）

在圣誕、元旦、新年期間，人們除了慶祝，往往還會(huì)相互送禮表達(dá)心意。但送禮卻是一個(gè)難題，送錯(cuò)禮物的情況常常發(fā)生。在洞察到這一痛點(diǎn)之后，京東白條推出了一支萌系H5，講述了4個(gè)送錯(cuò)禮物的小故事。每個(gè)故事都以不同的小動(dòng)物為主角，卻都因?yàn)榭紤]不周而送錯(cuò)禮物鬧出笑話(huà)。

面對(duì)送禮難的問(wèn)題，廣告提出的解決方案是非常直接有效的“開(kāi)通親情白條，你挑我付款，送禮更簡(jiǎn)單”。配合可愛(ài)的卡通形象和稚嫩的童聲，這句文案卻顯得更具說(shuō)服力。加上京東做背書(shū)并提供消費(fèi)場(chǎng)景，用就對(duì)了。在內(nèi)容和形式上，這種輕松、有趣、可愛(ài)的廣告更受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，提高了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。

6、蒙牛：尋找醬紫鴨

品牌主：蒙牛
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)

隨著電影《哪吒之魔童降世》的爆紅，沉寂了太久的國(guó)漫市場(chǎng)開(kāi)始躁動(dòng)。已經(jīng)成為IP的哪吒成為品牌們紛紛聯(lián)名的對(duì)象。借此機(jī)會(huì)蒙牛打造了屬于自己的動(dòng)漫形象——牛蒙蒙，承載了品牌核心理念，同時(shí)快速拉近與消費(fèi)者的距離。為進(jìn)一步占領(lǐng)用戶(hù)心智，提升消費(fèi)者關(guān)注度，牛蒙蒙與當(dāng)紅IP哪吒、姜子牙等聯(lián)合出演了這部樸拙的剪紙動(dòng)畫(huà)。復(fù)古的質(zhì)感讓人產(chǎn)生動(dòng)漫形象早已存在的錯(cuò)覺(jué)，彰顯品牌厚重的歷史底蘊(yùn)的同時(shí)，精彩有趣的故事還讓消費(fèi)者產(chǎn)生“相見(jiàn)恨晚”的感受。

從IP打造上來(lái)說(shuō)，牛蒙蒙的性格設(shè)定非但不與聯(lián)名的角色產(chǎn)生違和感，反而因?yàn)槠淞?zhēng)強(qiáng)壯、樂(lè)觀(guān)積極的態(tài)度，與品牌愿景、國(guó)漫使命、聯(lián)名角色的特質(zhì)等都相得益彰。

7、NIKE：新年不承讓

品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K

NIKE新春廣告，以“新年收紅包”你來(lái)我往的人情關(guān)系為洞察，很符合本土化現(xiàn)實(shí)，同時(shí)對(duì)于“拒絕藝術(shù)”的加工也夸張有度、克制有余，讓人看完忍不住摸一摸口袋里不存在的紅包。隨著小女孩的長(zhǎng)大，在變的是年齡和拒絕紅包的方式，不變的是互不相讓的送和拒紅包的藝術(shù)。她穿上NIKE運(yùn)動(dòng)鞋總要和姑姑來(lái)一場(chǎng)一年一度的“紅包拒絕”賽跑。長(zhǎng)輩的溫情執(zhí)著，年輕人的直率本真，拒絕不掉就用跑的辦法，在無(wú)形中將Nike產(chǎn)品和品牌理念順勢(shì)植入。

這種夸張的演繹體現(xiàn)了人物內(nèi)心「不承讓」的心理活動(dòng)，也與Nike“上場(chǎng)之后就只管比分，不管輩分”的品牌精神相耦合，成功為新春熱鬧的場(chǎng)景渲染氣氛，同時(shí)對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)力也展現(xiàn)得巧妙恰當(dāng)。

8、騰訊微視：歡迎回到粉豬村

品牌主：騰訊微視
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

自從《啥是佩奇》火了之后，觀(guān)眾們對(duì)張大鵬導(dǎo)演和“粉豬村”抱有了更高的期待。時(shí)隔一年之后，騰訊微視攜手張大鵬回到粉豬村，用這支廣告為觀(guān)眾們圓了個(gè)夢(mèng)。

“衣錦還鄉(xiāng)，侃侃而談”是每個(gè)人的夢(mèng)想，但是侃侃而談非但沒(méi)有人贊嘆和認(rèn)同，反而遭到鄙視和排擠，卻是年輕人回鄉(xiāng)后的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。基于這個(gè)洞察，遭到鄙視的主人公決定用接地氣的吆喝式廣告，為家鄉(xiāng)在短視頻平臺(tái)微視上賣(mài)蘋(píng)果。對(duì)于實(shí)在的村里人來(lái)說(shuō)，只要能把滯銷(xiāo)蘋(píng)果賣(mài)出去創(chuàng)收，才能說(shuō)明真本事。視頻最后：“小豬再火，也不能幫鄉(xiāng)親們賣(mài)蘋(píng)果。”點(diǎn)出下沉市場(chǎng)用戶(hù)最看重的一點(diǎn)——實(shí)在，緊接著就是微視紅包拜年的推廣。

9、五芳齋：小心意

品牌主：五芳齋
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)

五芳齋又搞事情了。自從2018重陽(yáng)節(jié)五芳齋的復(fù)古廣告在微博火了一把后，五芳齋成功出圈，每次出新廣告都備受網(wǎng)友關(guān)注，這次的新春廣告也不例外。今年，五芳齋變身五芳影業(yè)，上線(xiàn)新年賀歲片《小心意》，還煞有其事地發(fā)布了6張風(fēng)格奇特的海報(bào)，賺足聲量。

這次五芳齋的春節(jié)廣告卻沒(méi)有圍繞春節(jié)展開(kāi)，而是希望大家在緊張的過(guò)年氣氛中找到一些簡(jiǎn)單又善良的瞬間，于是便有了這10個(gè)有點(diǎn)不知所云的小故事，無(wú)論是創(chuàng)意、劇情、畫(huà)面還是配樂(lè)，都受到了網(wǎng)友的歡迎和討論。創(chuàng)意天馬行空，讓觀(guān)眾腦洞大開(kāi)，童聲配音更是畫(huà)龍點(diǎn)睛。這時(shí)，廣告主題是什么已經(jīng)不重要，能做到讓大家喜歡，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，就非常成功了。

10、完美日記：煙火大會(huì)

品牌主：完美日記
代理商：SPES 神鴉社鼓

煙花承載了人們對(duì)于美好愿望的想象和時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝的感嘆，充滿(mǎn)了太多的詩(shī)情畫(huà)意。因此，完美日記的這組插畫(huà)作品，以古時(shí)地名為小節(jié)劃分，煙花為主線(xiàn)，展開(kāi)了一場(chǎng)地域之間煙花盛景和關(guān)聯(lián)文案的大會(huì)。無(wú)論是從畫(huà)面色調(diào)上來(lái)說(shuō)，還是深挖文案內(nèi)容，都滿(mǎn)足了設(shè)計(jì)師和文案對(duì)于美的追求。

首先，插畫(huà)元素以復(fù)古國(guó)風(fēng)為主，而且分別由不同的畫(huà)師完成，展現(xiàn)了每個(gè)畫(huà)師自己對(duì)于美的獨(dú)特思考。冷暖對(duì)比強(qiáng)烈，人物故事飽滿(mǎn)，賦予完美日記這一產(chǎn)品更多的可能；其次，配套文案緊密結(jié)合地域元素，滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)于夢(mèng)回大唐之后的想象，點(diǎn)到即止的克制，保留用戶(hù)心智中更多的想象空間，想要馬上獲得完美日記的產(chǎn)品一探究竟。