競價OCPC是基于人群畫像的長期積累，突破關鍵詞出價，匹配模式的限制觸發高價值流量，根據賬戶設定的轉化成本進行優化調整，獲得更多優質流量的同時提升轉化。

OCPC的出現，可以說是解決了所有競價員的一大痛點——轉化！

所以，今天我們便從投放原理、操作要點和搭建實操這三方面來對競價OCPC進行講解。

第一階段—抓取轉化數據

第一階段主要為累積數據，用于模型學習哪些流量對于賬戶價值更高，更容易產生轉化行為。在這一階段，系統根據我們設置的CPC點擊出價參與競價，和之前的傳統投放方式沒有區別，僅累積數據。

投放建議：

01. 選擇合適的賬戶，即成本、效果在可接受范圍內。選錯賬戶，模型就會學錯，不建議純新賬戶來投放

02. 正常維護即可，切勿調整賬戶。一階段模型學習，如果隨意頻繁非正常的調整，會影響模型正常訓練，從而影響二階效果。

03. 對齊數據。只有數據對齊，模型才能對準，成本核算才能更加準確。

04. 確認成本，CPA要高于推薦的80%。

想要從第一階段進入第二階段，數據對齊、達到門檻、成本設置合理這三者缺一不可。

第二階段—系統智能投放

當轉化量累積達標則進入第二階段，系統根據前期的數據轉化行為分析，對高轉化詞提高出價或者擴大匹配方式獲得更加高質量的流量，對低轉化詞降低出價或者不出價，提升轉化，控制成本 。

剛進入二階2-3天，要給系統一個適應期，模型正在逐步接管賬戶，盡量不要動賬戶。此時最重要的是轉變思路：

01. 指標轉變

ACP/CPC指標不再重要，要關注綜合CPA指標。系統基于轉化自動出價，人工設置出價不再生效，但會干擾模型。

02. 匹配轉變

是否相關，不僅僅看匹配，系統基于CVR智能識別流量。需要綜合判斷，基于數據分析來決定人工干預方向，否詞否流量要慎重。

03. 觀察周期轉變

數據觀察周期，建議2-3天均值(或加總)綜合判斷。因為每天流量都在變化，所以建議拉長周期，綜合判斷。

04. 優化方向轉變

競價優化不只是調整出價和匹配，優化方向要多元。因為ocpc僅在流量采買階段，幫助實現如出價、匹配等重復操作的智能化，還有很多工作需要人工優化。

OCPC生效后，我們應該做什么？

01. 賬戶優化

從賬戶結構、關鍵詞購買、關鍵詞劃分等策略層面優化賬戶，根據階段性投放策略調整投放計劃。

02. 創意優化

廣告樣式創意、落地頁策略等內容優化，保證相關性的前提下，提高點擊率

03. 效果分析

分析、評審搜索引擎付費關鍵詞的相關性、合理性，改進投放效果，合理分布預算，調控占比。

OCPC賬戶搭建實操

我們登入賬號后，即可點擊進入競價推廣后臺，新版的賬戶后臺升級之后，OCPC挪到了工具中心，點擊優化工具下方的“OCPC”，然后開始進行搭建計劃。

01. 新建OCPC投放包

02. 數據核對

03. 數據積累（第一階段）

04. 智能投放（第二階段）

作者：裴嘉

來源：厚昌學院