一提到品牌活動策劃，也許在很多人心目中只是意味轉發抽獎、集贊有禮、促銷買贈，在很多整合傳播方案中，活動策劃差不多都是一個雞肋般的存在，必不可少，但是食之無味，然后就隨便應付一下。

那么活動策劃是用來干嗎的？只是設計一個促銷？或是拿一些毫無吸引力的獎品，誘導用戶參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉發、點贊？

所謂活動策劃，只是想個活動主題，定個活動時間和地點，設計一下活動流程，最后弄點獎品就完事？

一個企業的營銷活動，應該具備以下功用：

一、加強品牌用戶的連接

二、加深品牌價值的體驗

三、加速品牌消費的行動

這也是衡量活動策劃好壞的標準，要從用戶交互、價值體驗、消費轉化三個維度來進行設計。

簡單來說一點，做活動就是要活起來，動起來。

讓品牌在消費者心目中活起來，活化品牌體驗，提高品牌的活躍度，促進銷售轉化。

其次是在活動策劃的傳播動線設計上，讓品牌動起來，撬動更廣泛的用戶群體，制造社會聲量和影響力。