免費的天與空創意節，到底辦的咋樣？

一、觀察流水賬

雙十一結束啦，各位可還安好？這幾天成都的創意節撞車了，ONESHOW中國主辦的創意節和天與空創意節撞在了一起。ONESHOW中國的入場要花錢，我捏了捏口袋，覺得那個國際化的場子和我不怎么般配，于是把眼光投向了不用花錢的天與空創意節。

瞅了一眼嘉賓名單，天與空的一眾管理層統統略過。那幾個中古代的嘉賓我是看著他們作品長大的，林俊明、李兆光、王懿行、龍杰琦這幾個大前輩能不能講出新鮮故事很難講。倒是熊超、馬曉波、李丹這些都是今天的主流力量，他們出來講我沒怎么聽過。其實之前有機會，但我都沒聽。都是因為各種獎都是要收門票的，又弄不到VIP票什么的。

先登陸了天與空創意節的報名渠道，直到十一月十號我都沒有審核通過，但卻看到有人放出信息說是會有直播，那更好。直播家中坐，信號天上來。

十一月十號，接通直播信號就開始看了，周六還沒這么早起過。

聽了一上午有點失望。

首先：直播信號很卡很卡，很考驗我的耐心，然后嘉賓聲音小；

第二：請來的都是創意大咖，但真的不是演講的大咖。李兆光用好普通好普通的普通話，回顧了一下創意人生（播放的作品真的比他的演講水平牛多了）；

生米組成的沈翔講得還行（企業公益創意的可能性），但老人家的語速成功地讓我睡了一個回籠覺，不知道為什么他們都會采用讀PPT的模式，理論上應該都是提案高手啊。

W的李三水拿著公司簡介PPT就上臺，最終進行了一個無講稿的機智問答，還好問題比較尖銳，比如有人很委婉的問：“H5帶給W的高光時代結束之后，W沒有那么大的曝光量了，您怎么看待這個問題？”（其實就是說W你不紅了，啥情況），李三水很聰明地說：“我們剛好是站在了一個風口上，于是我們成為標志型公司，但在其它的領域，我們還在等風來”（直播聽不太清大概就是這個意思了），還有就是大家關心他的業務版圖那么大塊目前每一塊的情況都如何？他說都沒虧錢正在運營中。

下午的直播信號稍好了一點。陸續看了林俊明、王懿行、龍杰琦、黑一烊的演講。林俊明老人家帶來的是廣告節作品賞析、龍杰琦講的是自己入行以來獲獎作品創作心路歷程、黑一烊的是公司簡介，相對我比較喜歡的是VK35王懿行的演講，沒有好概念哪有好文案。結果只講了一半讓我生氣了半天。

這里就看出天與空缺乏經驗的地方了，事先PPT沒試機，現場狀況不斷。然后一個主講接著一個講，一點透氣的空間都沒有；如果不是李三水強行互動，臺上臺下幾乎沒有互動。整個活動設計，如果有第二屆還得好好打磨一下。

下午直播我聽到了一個重要的信息，說是主辦方決定開放未通過報名的人員來看，我倒是有了點興趣。與其看這么爛的直播信號，不如去東華大學現場逛一圈，也方便回來吐槽。至于怎么入場而又不暴露身份，這得仔細想想。11月11號的時候，我已經是現場的觀眾一名。

現場聽了一上午，慶幸自己還是來對了。主持人楊燁炘還挺逗的，成功地把一個創意節往演唱會的方向引導，現場還玩起了熒光棒，搞起了大合唱。勝加馬曉波、九曜熊超、H&H李丹先后登場各有千秋，演講水平最高的是馬曉波，盡管是全力以赴地為勝加打廣告，PPT還是有相當的干貨內容的，他討論的課題是如何成為領袖品牌。這部分PPT內容我們會爭取向馬曉波老師索要，關鍵看他給不給我們免費發布。@馬曉波

拿過戛納全場大獎的李丹站在一把梯子上，用三個故事講述了他的創作人生，李丹同時宣布自己創立的創意公司H&H即將啟航。這一段內容因為梯子而有了相當的高度。

同樣拿過戛納各種大獎的熊超，則是操著一口湖南普通話回顧了一下自己的創意人生，還是作品比演講精彩。

至于下午則進入到天與空的推廣時間，他們家的花式內容在官網上都出現過一輪了，但集中性地展示在面前的時候，還是會覺得好多好多創意啊。為了避免大家認為我們是做廣告，這一部分我們就不評價了，我們得允許一個免費主辦方自己打打自己的廣告。結果時間沒控制好，講完的時候天完全黑了，我肚子咕咕叫，去尚嘉中心吃了個飯就打道回家刷雙十一去了。

以上為我對天與空創意節的觀察流水賬。

二、現場小感受

以下是我在現場的小感受：

對比國際公司的老成持重，新銳公司朝氣蓬勃他們的能量密度還是很大的。也有資深創意人無懼時代，因為他們發現了自己的創意秘徑，有些路是一直存在的但鮮有人堅持的。

這個時代的年輕創意人可能缺乏了一點點這些資深創意人的頑強與執念，因為他們的機會太多了。中國廣告的新銳創意力量需要這種充分包容自由開放的大格局觀，要的不是圈子文化。充滿功利氣息的創意節太多反襯出這種免費創意節的必要性，在這里我必須給天與空樹起大拇指，他們又一次站在了行業的前端。

三、體驗大吐槽

然后是我的一些大吐槽：

• 1、觀眾不花錢不代表可以降低體驗感，流程過于緊密沒有給尿點、缺乏互動、直播機位很差、場地偏小。這些地方如果天與空下次可以改進，2020我應該還會去一次（把我們列入協辦單位就可以了）。

• 2、嘉賓們的咖位大，不代表嘉賓們就會講得好。這個是一個巨大的挑戰，又會做創意又會演講的嘉賓應該不那么好找。還有就是嘉賓們都年紀太大了，十幾個講師加起來的年紀不超過一千歲也會超過八百歲，需要讓年輕人發聲。現場年輕人的勇氣還不如臺上的中年人們。

• 3、嘉賓們來這里不是來回顧人生的，否則我們上上百度就可以知道所有，應該是帶給行業一些啟發。從這一點來看我覺得生米組成沈翔、VK35王懿行、勝加馬曉波、天與空鄧斌做得比較好，都是干貨私貨夾在一起講，畢竟心路歷程創意秘辛也不是每個人都感興趣。

• 4、4A真的是人才凋零，如果他們的體制再不改革，獨立創意公司會搶走他們更多的蛋糕，連李丹這樣的老4A都自立門戶了。

• 5、免費開放的創意節里，閃現了很多甲方的身影，廣告人想再利用信息不對稱來碾壓客戶的可能性已經無比趨近于零。而甲方的參加可以反向逼迫整個行業進步。

• 6、給多觀眾一些發言的機會，他們也是創意節的一部分。

• 7、現場的洗手間，真的真的很重要，特別是女生的洗手間。（不許問我怎么知道的）

以上是來自開封府包黑子的天與空創意節體驗報告。@楊燁炘  下次記得邀請我們參加，我還挺期待有第二屆的。和黑子一樣參加了天與空創意節的朋友們，你們也可以在評論區說說你們的感想，看看我們是不是足夠公正。本文偷了兩張圖，希望馬曉波和李丹前輩不要介意肖像權。

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