10月份整體手游買量市場呈現何種趨勢？哪些廣告主重金投放？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？

App Growing 以2019年10月1日-10月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，發布《2019年10月份手游買量市場分析》 。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

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手游買量市場占比

10月份，App Growing共監測到2000多款手游投放廣告，相比9月份投放手游的數量有所減少，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的34.65%，同比9月份（35.12%）略微下滑。

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手游買量渠道洞察

以各流量平臺廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺，與9月份平臺保持一致。（排名不分先后）

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手游廣告投放數TOP20盤點

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出10月份廣告投放數手游排行榜TOP20如下。傳奇類游戲本月投放仍較強勢，休閑游戲《游泳健身了解一下》、《我的小家》、《音躍球球》投放力度不容小覷。

1、手游廣告投放數排行榜

2、首款社交類放置手游《不休的烏拉拉》廣告創意分析

近年來，國內手游市場經歷了輕度到重度的轉變，大量重度玩法游戲產品充斥市場，而隨著各類娛樂、短視頻軟件分散了用戶的注意力，越來越多玩家疲于硬肝重度玩法游戲，轉而投向輕松升級的放置類手游。

《不休的烏拉拉》作為在海外取得不朽成績的放置類手游，進軍國內會如何表現呢？

1）巨量引擎平臺投放量級突出

《不休的烏拉拉》在10月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流、斗魚、網易易效等平臺，在巨量引擎投放突出，占比高達68.31%。

2）廣告文案突出手游口碑及社交特色

-輕松社交放置游戲來了，收集資源，捕捉恐龍，掛機升級！

-無wifi不游戲？別傻了！放置手游類又一神作，掛機養小姐姐！

-剛上架就殺入全球TOP3！風靡歐美的放置巨作，評分9.8

-風靡歐美的放置手游登陸國服，趣味無限，快來圍觀啦~

3）廣告創意強調“掛機”、“社交”、“聊天”吸引點

《不休的烏拉拉》在放置玩法基礎上融入了社交元素，貼合當下國內市場的主流需求，其視頻廣告創意也著重強調自身與其他放置類手游的差異性。

·突出輕松升級

·突出社交功能，輕松掛機

·突出玩法多樣，輕松升級，不怕被坑

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新手游廣告投放金額TOP20

為觀察每個月的新游投放情況，App Growing對首次追蹤到各款手游投放廣告的時間進行統計，梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜TOP20，多款動漫類手游《灌籃高手》、《奇妙冒險》、《我的英雄學院：入學季》及《龍珠：最強戰士》新上榜。

說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。

1、廣告投放金額（估算）新手游TOP20

2、漫改手游《灌籃高手》、《我的英雄學院：入學季》創意分析

《灌籃高手》、《我的英雄學院：入學季》兩款均由著名日漫授權制作，青春熱血動漫IP加持，延續了諸多漫迷們的青春美夢，靠著名字就可以吸引眾多玩家。

那么這兩款漫改手游在投放方面有什么特別之處嗎？

1）素材形式與廣告形式分析

兩款游戲的素材形式均為視頻形式占比最高，《我的英雄學院：入學季》豎視頻形式較多。在廣告形式方面，兩款游戲均是信息流廣告占比最高，《我的英雄學院：入學季》信息流廣告占比達92.05%。

2）廣告創意分析

作為同是兩款由熱血日漫做為背景的手游，它們在廣告素材方面有不少相通之處。

廣告素材均由原版動漫的高燃片段作為開頭，激發出玩家青春熱血的情懷，在意猶未盡之時逐步將玩家引導向游戲。

灌籃高手

我的英雄學院：入學季

亦或是展示各人氣角色動漫原型，與游戲角色一一對應，增強玩家代入感。

灌籃高手

我的英雄學院：入學季

不同的點在于《我的英雄學院：入學季》邀請擁有“電競少女”、“動漫宅”特質的賴美云作為其推廣大使，動漫與明星結合引發極大的關注度，加速游戲圈與粉圈融合獲取大批玩家。

說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。

以上為《2019年10月份手游行業買量市場分析》。

作者：App Growing?

來源：App Growing