國慶長假結束，大叔對“新中國成立70年”的話題借勢，做個簡單總結。 

如何借如此巨大的一個勢能，跟著刷屏？這是所有從業(yè)者面臨的問題。

 不出預料，真正實現(xiàn)刷屏的案例是： 國慶當天慶典大直播，票房破25億的電影《我和我的祖國》，騰訊新聞“國旗頭像”和網(wǎng)易云音樂的王菲版《我和我的祖國》及300“云村村民”在線大合唱告白版。 

慶典和電影的火爆，這其實是必然，慶典是整個70周年活動的一個最高儀式感的活動，而大家除了看電視直播，更需要通過一部或幾部愛國主題的電影來激發(fā)自己的愛國熱情，體現(xiàn)自己的參與感，看電影是老百姓最簡單粗暴的參與方式。

騰訊新聞的“國旗頭像”有些意外，但又在情理之中，大叔節(jié)前就分析過了，微信朋友圈的“小黑屋”傳播特性，讓@微信官方 這個梗成為其刷屏的最重要催化劑，甚至是素材的一部分。 

大叔今天想重點聊聊網(wǎng)易云音樂，因為“大家合唱一首歌”這種參與感的創(chuàng)意和形式以及案例，在國慶前后真的數(shù)不勝數(shù)，為什么網(wǎng)易云音樂能夠脫穎而出呢？為什么我們公司錄的《我和我的祖國》無法刷屏呢？ 

大叔先梳理一下素材。其實，網(wǎng)易云音樂并沒有只是簡單地押寶在一個項目上，而是基于音樂和愛國這兩條主線，利用其音樂社區(qū)的平臺屬性，進行多層次的素材制作。

大叔重點分享3個素材：

 1、《我和我的祖國》王菲版

 網(wǎng)易云音樂首先是借了電影《我和我的祖國》主題曲上線的勢能。這首由王菲重新演繹的老歌，在9月25日10點上線之后，24小時的播放量突破600萬+，分享量20萬+，評論量2.5萬+，并在6天后國慶節(jié)當天快速突破10萬+。

 其中，網(wǎng)易云音樂用戶“小房子1900”對王菲版的評論，獲得超過17.2萬的點贊，他的這條評論，也為略帶一點爭議的新唱法，定了一個非常扎實的群眾基礎，這條評論的內容是： 

“李谷一老師表達的是對祖國氣勢恢宏的愛。而王菲版本表達的是對當今幸福生活的滿足感，對祖國那種欣喜的愛，這種愛是歡快的，輕盈的，飛舞在藍天下流淌在山水間，王菲以一種哼唱的方式傳遞這種愉悅輕松的心情恰到好處。”

2、《我和我的祖國》青春版

 9月26日，由中國青年報社、團中央網(wǎng)絡影視中心、網(wǎng)易云音樂聯(lián)合出品，中國青年報為一工作室、我想傳媒集團共同承制的《我和我的祖國》青春版mv上線。

魏大勛、周冬雨、馬天宇、關曉彤、許魏洲、鞠婧祎……這些熟悉且朝氣蓬勃的青年演員和歌手不僅共唱一首歌，他們還分別在mv中飾演了平凡崗位上的工作人員，比如手術臺前的醫(yī)生，訓練基地備戰(zhàn)的消防員，敬老院里傳遞快樂的青年志愿者，高鐵站的客運服務員，還有的是為國慶節(jié)慶祝活動刻苦排練的學生舞蹈演員…… 

3、《我和我的祖國》告白版

如果說利用明星資源是像網(wǎng)易云音樂這樣大平臺的優(yōu)勢，那廣泛的音樂群眾基礎更是其一大優(yōu)勢，也正是基于此，網(wǎng)易云音樂在其云村社區(qū)發(fā)起了“為你歌唱，我的祖國”全民線上大合唱活動，超過50萬網(wǎng)友參與互動，評論區(qū)都非常燃。 

“線上大合唱”通過清唱《我和我的祖國》歌曲的方式，在網(wǎng)易云音樂云村社區(qū)上線僅10天，便有1800多位網(wǎng)友發(fā)布清唱視頻。從滿頭白發(fā)的著名導演張紀中到系著紅領巾的小學生，大批90后和00后都積極參與在云村發(fā)布的MLOG視頻，為新中國慶生。 

大叔還看到，有網(wǎng)友云音樂的網(wǎng)友專門在香港的地標建筑——維多利亞港唱起了《我和我的祖國》，并獲得了無數(shù)點贊。 

最終，網(wǎng)易云音樂精選了300位網(wǎng)友發(fā)布的視頻素材，邀請專業(yè)制作團隊剪輯成線上大合唱告白版《我和我的祖國》單曲及MV，還獲得了“學習強國”app的首頁推薦。在微博上，#我和我的祖國燃情大合唱#的話題閱讀量突破1.1億，#為你歌唱我的祖國#話題閱讀量突破2.8億，#我和我的祖國青春版#話題閱讀量突破1.2億，登上微博熱搜第4名。“為祖國獻禮，讓祝福點亮中國”H5的參與人數(shù)超過156萬。

 值得一提的是，告白版所有參與者都被寫入共同作者中，聯(lián)合署名發(fā)布，體現(xiàn)了每一位網(wǎng)友的參與感。 既有王菲版和青春版這樣的高質量內容，也有告白版這樣用戶大合唱的內容，明星、音樂人、用戶都能參與其中，體現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂不僅成為一個高質量內容的宣發(fā)平臺和音樂社區(qū)，更是一個當下網(wǎng)友抒發(fā)情感的重要平臺，用戶有強烈的參與感，可以和明星、音樂人、其他用戶同好一起產(chǎn)生共鳴，抒發(fā)愛國熱情。 

大叔認為，網(wǎng)易云音樂整個“為你歌唱，我的祖國”主題的系列傳播，至少有3點，值得學習： 

1、多層次的國慶借勢

 網(wǎng)易云音樂的國慶主題借勢聚焦在歌曲和演唱者兩個維度，歌曲聚焦在一首已經(jīng)成為國民級愛國歌曲《我和我的祖國》，大叔在國慶期間至少哼唱了這首歌100遍，連我2歲的兒子都會唱一句了，而演唱者則分為明星、群星和網(wǎng)友三個層次，聚焦一首歌，多維度去詮釋，這個策略很成功。

此外，大叔看到，《我和我的祖國》告白版中混剪入了青春版中的明星合唱內容，網(wǎng)易云音樂雖然把明星與網(wǎng)友放在一起，但在線大合唱的告白版本并沒有突出某個明星，而更多強調的是合唱的群像，這種收斂的做法不僅體現(xiàn)了祖國面前人人平等，更突出了歌曲和齊唱以及每一位參與網(wǎng)友本身的價值。

 2、云村社區(qū)的“燃”能力

整個國慶主題傳播的基礎來自于網(wǎng)易云音樂的云村社區(qū)，這是網(wǎng)易云音樂在開發(fā)了評論區(qū)之外，又一個主推的UGC社區(qū)，以豎版短視頻的音樂形式，可以生產(chǎn)大量的優(yōu)勢內容，而國慶主題獻歌成功引爆云村社區(qū)用戶強烈的參與感。 

大叔在云村社區(qū)看到，無論是演唱還是評論，都非常燃。對于一個社區(qū)平臺來說，如果說，有的社區(qū)強調有趣甚至是搞怪，大叔認為，制造“燃”的能力更為重要和可貴。 最近有個觀點說：“祖國越來越會與年輕人溝通了。”其實看看網(wǎng)易云音樂的國慶系列策劃，年輕人在云村社區(qū)這樣能造“燃”的地方發(fā)出的聲音，通過平臺的勢能“刷屏”，實現(xiàn)了與祖國的溝通。試想沒有網(wǎng)友的回響，哪算溝通呢？ 

3、社群氛圍與價值觀的高度契合

 網(wǎng)易云音樂的slogan是“音樂的力量”，大家可能覺得很虛，但在這次案例中，其實獲得了非常好的詮釋。 

什么是音樂的力量？大叔的理解是，網(wǎng)易云音樂的平臺優(yōu)勢凝聚起社區(qū)的共同情感，通過多種維度，共唱一首歌，再通過站內引發(fā)站外的傳播，引燃了國人的愛國熱情，這就是音樂的力量，一首歌的傳唱，點燃了無數(shù)人樸素的愛國情懷。

 作為一個“國民級”音樂類app，網(wǎng)易云音樂也主動承擔起了相應的社會責任，把國慶系列策劃建立在了價值觀和社會責任基礎之上，實現(xiàn)了三者的高度契合，成功是水到渠成。 最后分析一個問題：為什么我們公司（包括眾多企業(yè)）錄的《我和我的祖國》合唱和做的借勢國慶的海報，都沒辦法刷屏呢？ 

大叔的觀點是：

 1、自己公司和機構的大合唱和國慶借勢海報，本身就很難有二次傳播，因為在這種大事面前，創(chuàng)意很難有不一樣的突破 ；

 2、借勢國慶的所有術上的操作，核心價值是激發(fā)員工愛國和愛公司，從而做出一個示范作用。 

3、借勢必須要有實質參與的內容，結合自己的平臺屬性，比如公司領導參與了慶典，企業(yè)的某個產(chǎn)品出現(xiàn)在了整個慶祝活動中，順勢而為，不要刻意去營銷自己，不然會適得其反。

4、如今網(wǎng)易云音樂在許多研究報告里都是年輕人最喜愛的APP之一，獨特的社區(qū)價值、在年輕人中強大的號召力是其他平臺無法比擬的，再加上始終敏銳的創(chuàng)意，這一點很多公司都沒有。

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