目前，在xx，主要有xx集團(tuán)、xxx大賣場、xxx三大購物廣場。其中xxx大賣場是xx本土化商超，在xx人心目中有不可替代的作用；蓋盛祥大賣場和xxxx都處于鬧市區(qū)，人流量 比較大，人氣上要強(qiáng)于xx。因此，xx集團(tuán)2周年店慶 活動可作為一次向全市消費(fèi)者集中展示xx集團(tuán)形象，提升美譽(yù)度，進(jìn)而擴(kuò)大市場份額的機(jī)會，進(jìn)行大規(guī)模的公共關(guān)系活動。
　　目前，商超的競爭主要體現(xiàn)在價格的競爭上，但低價吸引來的顧客往往“價值”極低，且很容易被競爭對手用同樣的方式搶走，所以，本次2周年店慶 活動應(yīng)避免成為一次低價促銷 活動。
　　活動目的
　　1、慶賀xx集團(tuán)進(jìn)駐xx2周年了。
　　2、提升xx集團(tuán)美譽(yù)度，擴(kuò)大市場份額；培育一批忠誠顧客。
　　活動分析
　　商超經(jīng)營追求人氣的聚集，追求消費(fèi)者對商超產(chǎn)生忠誠感。因此本次活動應(yīng)以消費(fèi)者為中心，沒有消費(fèi)者的支持，商超就很難生存下去，消費(fèi)者總希望能“花最少的錢夠買到最好的商品”，因此可以把“回報”作為本次活動的主題，借此來聚集超市的人氣、提升超市的親和力。
　　可將“回報”作為此次活動的主線，在整個活動期間通過各種渠道 、各個媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動溝通，借機(jī)培育一批忠誠顧客。輔之以8月23日（時間待定）回報一中優(yōu)秀教師活動、9月7日（時間待定）回報藥都人活動、購物抽獎等活動。
　　活動主題
　　xx2周年，回報無極限
　　五、活動內(nèi)容
　　1、“xx2周年，同結(jié)生日緣”活動
　　凡2005年8月28日出生的兒童，由xx集團(tuán)贈送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽(yù)顧客”稱號
　　2、“xx2周年，回報無極限”之回報優(yōu)秀教師
　　目前，在xx各大媒體對高考優(yōu)秀的學(xué)生進(jìn)行了大量的報道，而忽視了對優(yōu)秀的教師的關(guān)注。但是對于商場，可能教師的消費(fèi)水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于學(xué)生，教師具有良好的口碑和較強(qiáng)的傳播力。
　　xx集團(tuán)靠近xx最好的中學(xué)——xx一中。所以選擇xx一中優(yōu)秀高考教師作為回報的對象，將可以提升xx的形象，同時教師的傳播力將能帶來更多的消費(fèi)者。
　　凡在xx一中2007年高考教師中精選10名優(yōu)秀教師，每人贈送500元的購物券，并授予10名教師“榮譽(yù)顧客”稱號。并在8月23日在xx集團(tuán)現(xiàn)場舉行“回報儀式”，到時邀請各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場報道，可以為2周年店慶 日進(jìn)行造式。
　　3、“xx2周年，回報無極限” 幸運(yùn)大抽獎活動
　　凡于8月18日至9月7日憑會員卡購物滿30元以上的消費(fèi)者，即可獲“幸運(yùn)大抽獎”的機(jī)會；普通消費(fèi)者購物滿50元即可獲得同樣的機(jī)會。消費(fèi)者只要憑商場小票到商場指定的地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場抽獎即可。
　　獎項設(shè)置：
　　一等獎（1人）：價值約1000元的獎品。
　　二等獎（2人）：價值約500元/人的獎品。
　　三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。
　　四等獎（10人）：價值約50元/人的獎品。
　　五等獎（20人）：價值約10元/人的獎品。
　　4、8月28日2周年店慶 日
　　1）店慶 活動本身不能吸引消費(fèi)者前來購物，吸引消費(fèi)者的仍是其對超市的感受以及活動提供給消費(fèi)者的各種“利益點(diǎn)”。因此，店慶 日活動簡捷大氣，不必鋪張浪費(fèi)。
　　2） 活動內(nèi)容：選擇部分供貨商于店慶 日在門前舉行適當(dāng)規(guī)模的促銷 活動。
　　3） 現(xiàn)場布置
　　A、在xx的主要街道懸掛多條過街條幅。
　　B、活動現(xiàn)場：現(xiàn)場主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、POP等（文字略）。
　　5、“xx2周年，回報藥都人”活動
　　1）、 “xx2周年，回報藥都人”活動可以和xx報（xx廣播電視報）聯(lián)合開展“首屆xx杯我和藥博會的故事 ”有獎?wù)魑幕顒?，活動?nèi)容如下：即日起至9月1日，將您對xx藥博會的感想和有趣的故事 ，寄到xx報社來，我們將對優(yōu)秀的作品在xx報（xx廣播電視報）進(jìn)行刊載，并請相關(guān)專家 進(jìn)行評選。
　　2）9月7日，對“首屆xx杯我和藥博會”有獎?wù)魑幕顒拥墨@獎名單在xx進(jìn)行現(xiàn)場揭曉，并邀請獲獎?wù)叩浆F(xiàn)場進(jìn)行頒獎，邀請xx的知名人 士作為頒獎嘉賓，屆時xx的各大媒體會進(jìn)行現(xiàn)場的報道。
　　獎項設(shè)置：
　　一等獎（1人）：價值約500元的獎品。
　　二等獎（2人）：價值約200元/人的獎品。
　　三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。
　　參與獎（不限）：價值約10元/人的獎品。
　　媒體宣傳
　　為使活動形成較大聲勢，活動應(yīng)運(yùn)用多種傳播手段（報紙、電視、傳單、POP等），整合傳播。采用在店慶 前一周開始為店慶 造式，主要策略：
　　1、 報紙廣告 宣傳
　　和xx報（xx廣播電視報）聯(lián)合開展“首屆xx杯我和藥博會的故事 ”進(jìn)行報紙宣傳。
　　在報紙上對2周年店慶 等活動進(jìn)行告知宣傳，主要包括活動的時間和內(nèi)容。
　　軟文：介紹xx集團(tuán)的發(fā)展之路，所獲成就，完美的供貨渠道 帶給消費(fèi)者以超值商品，先進(jìn)的管理 模式帶給消費(fèi)者愉悅的購物環(huán)境等
　　2、 電視廣告 宣傳
　　采用游走字幕的形式對活動的時間和內(nèi)容進(jìn)行宣傳。
　　在店慶 日前后幾天做1鐘宣傳片：介紹xx集團(tuán)展之路，所獲成就，完美的供貨渠道 帶給消費(fèi)者以超值商品，先進(jìn)的管理 模式帶給消費(fèi)者愉悅的購物環(huán)境等。
　　3、 傳單宣傳
　　主要印制精美的傳單，關(guān)于店慶 活動的時間安排和活動內(nèi)容；介紹xx集團(tuán)展之路；商超內(nèi)的特價和打折商品表，在xx市進(jìn)行大規(guī)模的發(fā)放。
　　費(fèi)用預(yù)算