首發：營銷熱

商標是所有品牌都非常重視的一個存在，但在國內，你我都懂，各種山寨品牌都快要把“正主”擠出中國市場了，甚至你讓我一時之間說出幾十個山寨品牌，我都能跟報菜名似的跟您各位說出來（別當真）。不過最近有兩個品牌終于在商標這一塊，取得了漫長維權路上的小成功，算是一個喜訊了，所以現在這里恭喜 邁克爾·喬丹 和 New Balance。

提到邁克爾·喬丹和喬丹體育的故事，估計有不少小伙伴腦海里第一個出現的就是想到下面這張圖。（典型營銷號開場？）

2012年，邁克爾·喬丹把一直以來借著他的名字賺錢的喬丹體育告上了法院，希望能制止喬丹體育的這種山寨行為。但每一次不同理由的敗訴，讓這位“籃球之神”的維權之路有那么點心酸，甚至在2016年，法院中出現了上面的動圖，依舊是以敗訴告終，這一波迷惑操作也讓國內的消費者越發反感喬丹體育，這么明顯的山寨，就差把喬丹的臉畫上去了，還想咋的？

不過這并不能阻止喬老爺子繼續維護自己的名字，于是就出現了至今八年之久的維權斗爭。好消息是，終于在前幾天，邁克爾·喬丹勝訴了。最高法院在邁克爾·喬丹 狀告 喬丹體育的糾紛中，決定撤回之前的判決，并且終審判決為撤銷喬丹體育25類商標和圖形。

這個邁克爾·喬丹等了八年的勝訴，也讓國內網友感到興奮，同時也有很多人對最高法院的判決表示支持。

但一般好消息，還是伴隨著點壞消息的。在喬丹體育敗訴之后，官方發出了一個聲明，讓不少人心涼了一大半。

好家伙，合著這撤銷也只能撤一個，一點兒都不影響喬丹體育繼續靠著那個“洗腦”的logo圈錢啊。在喬丹體育發出這支聲明之后，評論區基本淪為了負面情緒的海洋。

其實邁克爾·喬丹的勝訴，可能也只是他漫長維權路的一個轉折點，畢竟喬丹體育沒法給出一個讓大眾信服的理由，讓我們去相信這個品牌與邁克爾·喬丹本人無關。

與上面這場長達八年，有關人物形象、姓名的維權戰相似的，還有接下來的 New Balance 。

有一說一，雖然本人不是 New Balance 的忠實消費者，但是跟 New Balance 從名字到長相幾乎一模一樣的牌子我還真能說出來幾個，什么新佰倫、新百倫領跑、紐巴倫，還有等等一大堆山寨品牌，不過朋友們也要注意一下哈，New Balance 現在的中文名叫做新百倫，天眼查顯示的公司全名為新百倫貿易（中國）有限公司，可別認錯了喲。

這次 New Balance 的勝訴來自與一家名叫琪爾特股份有限公司有關“N”字的糾紛之中，而且是長達六年的維權糾紛。如果你沒有聽說過琪爾特，那各位品品這兩個logo，說不定就有印象了。

圖源：標志情報局

這好像已經不是像不像的問題了，這兩個logo就差自己說：“沒錯，我們就是 New Balance 異父異母的親兄弟！”了。而且好巧不巧，這個 New bunren 的中文名字還叫新百倫（中國）體育有限公司。因為logo的相似，New Balance 在2014年將琪爾特告上了法院，只不過和邁克爾·喬丹一樣，并沒有順利的維權。

在這六年中，通過不斷地遞交材料以及申請再審，終于在前幾天，最高法院宣布認定琪爾特股份有限公司申請注冊的兩個仿N商標與 New Balance 的 “N” 字母商標構成相似，予以撤銷注冊，大快人心。

其實 New Balance 在與琪爾特的糾紛中勝訴，也只是 New Balance 維權路上的一小步，畢竟剛才還提到了那么多我們熟悉的山寨品牌。在天眼查搜索新百倫貿易（中國）有限公司之后，我們會發現 New Balance 還有更多關于山寨的官司，讓人不由得嘆口氣。

以上兩個最近的案例，都是海外品牌進入中國市場時出現的商標糾紛，造成這種問題的往往是那些投機取巧、搶注商標的人造成的，典型的“掛羊頭賣狗肉”行為，小朋友們可千萬別學習！不過你以為只有海外品牌會在中國被山寨嗎？

大名鼎鼎的奶茶品牌茶顏悅色可以說是大部分非長沙人民的心愿奶茶了，本來茶顏悅色本本分分地做著自己的小生意，誰都想不到竟然被山寨牌子茶顏觀色告上了法院，原因是茶顏悅色侵權了。（？？？？）

在解說這件事之前，咱先來看一看這茶顏觀色把茶顏悅色山寨到了什么地步。

看到這些對比之后，不知道有多少人跟我一樣滿臉問號，甚至還想說：“你憑啥告茶顏悅色啊？”原因就是，茶顏觀色注冊商標的時間比茶顏悅色早。其實按說注冊時間早，確實茶顏觀色更占理一點兒，但事實上，茶顏觀色在2008年注冊成功之后，就一直沒有進行經營。直到2016年茶顏悅色在長沙有了名氣，被更多人關注，廣州洛旗餐飲管理有限公司購買了閑置了很久的茶顏觀色商標，就開始了山寨之路。

掌握了證據之后，茶顏悅色就直接勝訴，法院也沒有給茶顏觀色任何機會，駁回了廣州洛旗餐飲管理有限公司的上訴，給廣大消費者還有山寨品牌上了一課。

短短幾天，接連三個國內外品牌在商標上的勝訴是值得我們開心的事情，這不光能鼓勵所有中國市場內所有合規品牌積極的去維護自身的產權，還給那些想投機取巧的奸商敲響了警鐘，事情總歸是一件好事情。

但回想起我們的成長過程，可能見到的山寨品牌會比真正的品牌多得多，這算是一件很可悲的事情，雖然有的確實很沙雕，比如雷碧、康帥傅，但終究都是一些鉆空子的做法，非常不可取。相信在之后的日子里，我們會迎來一個沒有山寨的中國市場，再也踩不到因為產品相似而吃虧的雷。（阿迪王瑟瑟發抖）

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作者公眾號：營銷熱（ID: informers）