在過(guò)去，新品發(fā)布會(huì)策劃往往主要面向于行業(yè)內(nèi)部，企業(yè)邀請(qǐng)幾位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、部分經(jīng)銷(xiāo)商代表、一些行業(yè)內(nèi)的大眾媒體，再加上企業(yè)高層及營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，大家一起開(kāi)個(gè)較大的會(huì)議，結(jié)束之后，媒體互發(fā)通稿、相互告知消息，一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)就算完成了。

其實(shí)現(xiàn)今大型的企業(yè)、公司出了新產(chǎn)品舉辦一場(chǎng)新品的發(fā)布會(huì)，不單止讓客戶(hù)知道公司新出了產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品迅速的打出市場(chǎng)，那么，在日益社會(huì)化的今天，策劃之家如何幫助客戶(hù)策劃一場(chǎng)激動(dòng)人心的企業(yè)新品發(fā)布會(huì)，讓全行業(yè)以及越來(lái)越多的目標(biāo)客戶(hù)知曉并喜愛(ài)企業(yè)的品牌及產(chǎn)品呢？策劃之家小編為大家介紹一下：

1、主題選取

主題永遠(yuǎn)是發(fā)布會(huì)的靈魂，一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)絕不僅是“高端大氣上檔次”，其關(guān)鍵在于圍繞和突出一個(gè)“核心主題”，給人留下深刻印象；如果有多個(gè)主題，建議也是有層次遞進(jìn)，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌諱的“失焦”現(xiàn)象。

2、創(chuàng)意表達(dá)

從發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃與布置，會(huì)議內(nèi)容的創(chuàng)意與流程、產(chǎn)品正式亮相的創(chuàng)意、以及所有視頻、音頻等等創(chuàng)意方案將決定這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的格調(diào)高低。確定是否聘請(qǐng)模特走秀、專(zhuān)家站隊(duì)，或同步舉行產(chǎn)業(yè)論壇、推進(jìn)會(huì)等。創(chuàng)意表達(dá)可分為：1、主題的創(chuàng)意；2、暖場(chǎng)/互動(dòng)活動(dòng)的表現(xiàn)創(chuàng)意。具體依據(jù)目標(biāo)受眾的人群細(xì)分、興趣畫(huà)像來(lái)確定。

3、選址

選址需要提前預(yù)定，越是參會(huì)人數(shù)多的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，越是熱門(mén)地點(diǎn)，越是會(huì)與熱門(mén)時(shí)間或事件撞車(chē)，為了穩(wěn)妥起見(jiàn)，可以同時(shí)考察多個(gè)地點(diǎn)方案。在預(yù)算范圍內(nèi)，建議選址主要從以下幾點(diǎn)考慮：容量、設(shè)施、檔次。最好是交通方便，靠近高檔酒店的位置。方便客人乘車(chē)與入駐。常見(jiàn)的套路是，會(huì)在會(huì)展中心，科技館，舉行。或者大型的高端商務(wù)酒店等。

4、確定人員名單

除了基本的工作人員、主辦方領(lǐng)導(dǎo)外，邀請(qǐng)重量級(jí)的業(yè)界領(lǐng)袖、明星嘉賓、微博大V，往往能帶來(lái)巨大的傳播效應(yīng)。很多時(shí)候，電視臺(tái)、時(shí)尚媒體往往都是沖著明星來(lái)的。

5、擬定時(shí)間表

人員，主題，內(nèi)容物料，選址都確定之后，接下來(lái)就是一項(xiàng)非常重要的工作，擬定時(shí)間表。時(shí)間表主要分為三個(gè)板塊，第一個(gè)是整個(gè)發(fā)布會(huì)項(xiàng)目的時(shí)間計(jì)劃總表，第二個(gè)是發(fā)布會(huì)當(dāng)天的流程安排表，第三個(gè)是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行表。如人數(shù)在1000人以上的活動(dòng)則需要在相關(guān)部門(mén)進(jìn)行備案。并要做好安保工作。

6、產(chǎn)品展示體驗(yàn)

新品的陳列展示與體驗(yàn)，永遠(yuǎn)是核心粉絲最為期待的環(huán)節(jié)。展示區(qū)域可以安排工作人員進(jìn)行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產(chǎn)品的介紹短片。同時(shí)，記得安排記者對(duì)重要媒體或嘉賓、受眾進(jìn)行采訪，這些內(nèi)容都將在之后成為重要的傳播素材。最好設(shè)置有用戶(hù)互動(dòng)環(huán)節(jié)。比如走秀，關(guān)注抽獎(jiǎng)，免費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)等。

7、傳播推廣

新品發(fā)布會(huì)不是自嗨，也不是將信息僅僅傳遞給到現(xiàn)場(chǎng)的受眾，而是希望它能夠影響千萬(wàn)人，甚至所有人。所以我們不能把發(fā)布會(huì)當(dāng)做一個(gè)孤立的點(diǎn)，事先的充分預(yù)熱，當(dāng)天的集中爆發(fā)和釋放，事后的持續(xù)推波助瀾和發(fā)酵，都會(huì)影響發(fā)布會(huì)的效果。形成二次傳播最關(guān)鍵。比如提示分享朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)微博，分享有禮可以在組委會(huì)領(lǐng)取一份精美禮品等……