原標題：中國廣告支出穩定增長3.9%

預計2020年中國的廣告支出增長率為3.9％，略高于2019年的實際增長率3％。第一季度情況受到了新型冠狀病毒疫情的影響，但政府已采取了措施支持經濟增長，幫助消費者恢復信心。此外，2020年東京奧運會也對下半年經濟發展起到了積極的推動作用。但由于新型冠狀病毒疫情在全球范圍內的影響力仍在持續，特別是對于大型活動方面，因此2020年的廣告支出預測將會根據情況而有所調整。

全球預測

• 全球大型活動推動2020年廣告支出增長，增長率從2019年的2.6%增長至2020年的3.9%，但這可能會由于新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情的持續影響而發生改變。

• 潛在的趨勢揭示了一個更加微妙的前景。一方面，亞太地區和拉美地區的新興經濟體成為了廣告支出的增長引擎。而另一方面，隨著經濟衰退勢頭不減，一些發達地區市場的廣告支出將有增長下降的趨勢。

• 數字廣告支出仍然是廣告支出增長的關鍵驅動力，并且正在為廣播和電視等傳統廣告媒體注入新的活力。

電通安吉斯集團最新修訂的廣告支出預測顯示，在2019年的增長率3%的基礎上，2020中國的廣告支出增長率為3.9%。2019年的廣告支出受到了中國宏觀經濟總體放緩和中美貿易競爭的綜合影響。

2020年第一季度爆發的新型冠狀病毒疫情將拉低年增長率，而疫情期間行動受限也已影響了人們的娛樂方式和購買行為。

即使在疫情過后，一些變化仍將持續下去。預測到2020年，電子商務將占據所有數字廣告支出的42.4%，并且隨著越來越多的消費者轉移到線上進行必需品的購買，這一份額還將進一步擴大。短視頻、手游、新聞和在線視頻是這一時期排名前四的應用類別（數據來自QuestMobile），廣告商也在相應地調整這方面的支出。與此同時，企業和消費者都積極地使用云解決方案來保持聯結，加速數字轉型。

展望2020年，東京奧運會和殘奧會擁有廣告商所矚目的全球受眾，將是中國和全球廣告支出增長的重要推動力。

從2019年的廣告支出情況來看，不同的細分領域呈現不一樣的狀態。傳統電視和廣播的增長下跌幅度比之前預計得更加嚴重（分別下跌8.1％和12.7％）。

數字和戶外廣告是2019年僅有的2個增長媒體類別，其他所有媒體類別在2019年都有不同程度的下滑。在2019年之后，戶外廣告將面臨更加艱難的一年，2020年的增長率預期下跌6％。2019年的戶外廣告增長率僅有0.6％，而其2020年的表現則將受到第一季度疫情的影響，廣告商因為人們行動受限不得不選擇其他類別的廣告。

在線視頻仍然是數字廣告的重要形式，其支出占到數字廣告總支出的10.3%。由于庫存問題，以及越來越多觀眾選擇VIP付費會員避免觀看廣告或者退出觀看內含長時間廣告的視頻，在線視頻的增長將有所受限。然而，在疫情隔離期間，在線視頻實現了增長，推動了去庫存和付費訂閱量的增加。

移動廣告仍然是中國數字廣告支出的主要驅動力，預計在2020年將增長17.6％，占數字廣告總支出的77.5％。這一份額還將由于移動廣告形式的多元化和5G技術的發展繼續增長。隨著中國程序化廣告市場的成熟，越來越多的媒體平臺接受了程序化購買。更多的廣告形式以程序化方式提供，也帶來了更多的優質廣告展示位，廣告商也樂意擁有更多的選擇。由此，程序化廣告在2020年預計增長45.7％。

電通安吉斯集團中國首席執行官劉佩英（Michelle Lau）表示：“雖然預測疫情對2020年全年的影響還為時過早，但我們對中國消費者和企業在應對危機時的強大復原力充滿信心。在2020年，營銷人員需要懂得如何更好地管理和應對這些具有反差的趨勢：長期和短期、全球和本地、數字化和傳統化。歸根結底，他們需要通過贏得、保持和發展最好的客戶，來實現長期的可持續增長。”

全球視野

在全球范圍內，數字廣告將繼續推動2020年廣告支出的增長，預計將增長10.5％，總額達到2760億美元，份額占全球廣告總支出的45.7％。到2021年，其增長仍將保持強勁，在新的十年開始之初，數字廣告在廣告支出總額中的份額將接近50％。其中，移動廣告和視頻廣告是數字廣告增長的主力軍。在2020年，兩者的增長都將達到兩位數，分別為16.5%和14.6%。

數字廣告也正在為傳統廣告注入新的活力，2020年電視和廣播廣告展現了適度恢復增長的跡象。電視廣告支出預計占全球廣告支出的三分之一（31.5%），增長0.6%。廣播的廣告支出預計增長1.7%。語音助手、可尋址電視和程序化廣告正推動著這些更為傳統媒體的廣告支出。

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