首發：木木老賊

文案，人人都可以寫。

大概率地，人人也都會寫。文案不是作家編輯們的專利，生活中處處藏有文案高手！

甚至，經常都會有半路出家寫文案的人，干掉一批一直專業做文案崗的人。

為啥？

因為文案從來不是有文采的人的專修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結能力、表達能力和思維能力。

而這些，很多專業干這事的人每天忙碌于寫寫寫、抄抄抄、改改改，反而卻逐漸忽視了。

給大家分享24條有關文案的基本思考，動筆前一看，我相信會有新的思考。

1、如果你寫出的一段文案，需要用另一句話去解釋，那你直接用后面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空，它怎么解釋？

2、一個創意點在腦子里不斷推演、不斷思考細節，最終也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的點子，要說真有，那也不是在腦袋里死想出來的。所以，想到就去干吧，允許自己搞砸。

3、有些金句其實很神經，寫的人是為了裝B，只是看的人想到了很多。比如說類似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活著卻已經死了，有些人死了卻還活著”、“要么戰勝懶惰，要么被懶惰干掉”。

是不是很有道理？所以說啊，金句都有套路！

4、有創意不一定能做廣告，人人都有創意，人人也都會寫文案，關鍵是需要能持續全面地能生產輸出。

5、寫文案，有時候別用“寫”的，試試用“說”的。想象你想要影響的那一個人就在你面前，用你的文字與他促膝而談。

6、文案是對策略的創造性表達，沒有策略，寸步難行。

7、需要記?。?strong>文案對于潛在消費者的了解，甚至遠比對產品的了解還重要，盡管對產品的了解極其重要。

8、干文案這行，段位的區別真不在基礎的技巧、概念和工具上。更多比的是對行業的了解，對市場的洞察，對用戶需求的分析，以及對實踐的熱衷。

除了對技能的縱向深挖，也要注重相關領域的橫向拓展，想要往上走不能滿腦子都是技術。

9、不用總想著討好所有人，策略永遠針對的只是一部分人，文案也是說給一部分人聽的，特別是你的核心人群。這世界上沒有人人都愛的產品，更沒有人人都愛的文案。

10、文案的核心是要能與目標人群溝通，讓復雜的產品能與用戶溝通，讓無形的品牌能與用戶溝通。而文案人其實就是品牌與用戶間的一個中間人。

所以厲害的文案人至少有2個厲害的能力：一個是充分了解品牌、產品以及用戶；另一個是善于得把品牌、產品語言翻譯成用戶語言。

11、知道為什么而寫，比知道寫什么、怎么寫都更難得，別那么著急動手，想清楚為了什么！

12、模仿是文案人的必經之路，它不等于抄襲，而是像素級模仿，去思考成功文案的每一個細節，模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。

13、寫文案是一個不斷往復的過程，從來都不是可以一步到位，從頭到尾完美無瑕，有句話叫 “下一版會更好”，沒有反復改稿的文案多半不會是好文案。

14、不依賴于靈感、狀態，在任何狀態下都能寫出像樣的文字，這是文案真正需要培養的職業素養。

15、在寫文案時，不妨想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些相似點，如何建立關聯，絕對好用。

16、動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的，名詞也是，不過要用具體的名詞。至于形容詞，如果不是恰到好處，少用吧。

17、拿起筆的時候千萬別忘了：不是你有什么你喜歡什么，而是你的用戶們在某一個場景下需要什么。

18、文案人要保持自己的文字節奏感，很簡單，把你寫的文案讀出來，大聲讀出來。你會發現，哪里有阻礙，哪里不舒服，哪里節奏不行……問題都會出來。

19、多花時間想想，再來開始著手寫。就像一個善于溝通的人，多花時間傾聽，少說，一說就到點子上。

20、文案不等于創意，文案更不等于文學，更應該關注的是 “有效表達”，過度崇尚創意、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。

21、如果文案要推薦產品，別想著立馬讓消費者的注意力轉移到產品上來，而應該讓他們的注意力先轉移到他們自己身上。

22、文案并不能無中生有地創造出用戶的一個欲望，它只是在喚起、放大原本就存在于人們心中的欲望，然后將這些欲望導向特定物品。

23、大量地去積累，看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字……沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也寫不出。當腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出。脹飽了才能拉得出來嘛！

24、做文案，來自外界的指手畫腳、質疑否定，是不可避免的，學會“戴著鐐銬，還把舞跳得好看”，是本事也是突破。

好了，這24條文案基本思考，在下筆前都可以好好看看，打消掉那些文案的陷阱和錯誤操作。

文案這事，再多的解釋時常也多余，最重要的是：保持一顆永遠在活躍的腦子， 再加一雙停不下來的手。

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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）