每周一期的成都廣告公司「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

今年春節已經離我們遠去，大多數公司也已陸續恢復運作。國內嚴峻的疫情正在逐漸得到控制，多省市連續多日零新增。氣溫也逐步升高，大家一起等待春暖花開。我們從過去兩周的成都廣告公司項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，與你共賞。

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、《回武漢》：一群被關在家里的人唱給武漢的歌

品牌主：W
代理商：W

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推薦理由：

當疫情發生時，廣告人也在用自己的力量發光發熱。被分散在祖國四處的W野狗們，嘗試用最粗糙、最簡陋、最快速應急的方式，匯聚那些被關在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂MV《回武漢》。這首MV中唱出了大家當下的心情，和對武漢的牽掛。一人一句平凡不過的話語，卻有著撼動人心的力量。在如此的非常時期，獻出了廣告人的一份真心和助力。

精彩點評：

李雨 Levi，創始人@LxU 北京：

從之前的《回海上》到這次的《回武漢》，都給人一種與命運抗爭的勵志感，動人地方總是出自細節，歌詞中的只言片語卻是關于最近生活的真實寫照，以及每一個普通人和武漢的牽絆。將聽眾和武漢鏈接在一起，喚起大家的信心。廣告公司自己的項目，有很大的想象空間，期待W的音樂IP下一次呈現。

Elena，PR&Communication Manager@TBWA/China：

2020年有個“糟糕”的開局，所有人都被裹挾其中，看盡百態，嘗遍冷暖，有的人經歷生死，有的人被改寫命運。我不認為《回武漢》僅是一首單純的音樂創作，它更是一種感同身受的共鳴。整支MV簡單樸素，記錄普通人的生活場景，抒發普通人的情感態度，配上安定人心的吉他伴奏，傳遞著溫暖和堅定的聲量。

Happylearner：

一直覺得廣告人多才多藝，不管什么時候只要有傳播的需要就有廣告人的身影。而在這次疫情之下，也有機會看到廣告人發揮光熱的另一面。《回武漢》中的歌詞唱進了每一位普通人的心坎里，盡管制作時間很短暫，但W保證了一貫MV的高質量，特別是視覺插畫的設計，也是極其用心。整首MV在給予一線支持時，其實也是給予廣告人力量，號召大家團結一致不給國家添麻煩，就是我們能做的。

2、聚劃算：過年不用拼，劃算過大年！

品牌主：聚劃算
代理商：WMY 北京

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推薦理由：

從去年雙12開始，聚劃算上線“百億補貼”，作為一種常態化的補貼活動。在競爭激烈的春節營銷期間，聚劃算繼續加大力度，通過一系列的半價商品讓消費者看到誠意。在了解消費者痛點后，聚劃算通過3個戲劇化的故事，讓消費者產生共鳴，接受#過年不用拼#的理念。配合聚劃算長線的促銷戰略打法，將百億補貼的心智牢牢的深耕在用戶心里。

精彩點評：

李二狗叔叔，@李二狗叔叔（公號：gh_73e2232a19dd）：：

當我們談論廣告的時候，常常提到，先是有策略上的正確，創意上的出彩才會有意義。這一點，在WMY為聚劃算拍攝的這組片子里顯露無疑。顯然，這組片子是跟拼多多對著干的，在兇猛的補貼政策下，拼多多一路攻城略地。但是，拼多多雖然舍得拿錢補貼，套路和假貨多確實沒解決好，所以，這就給了聚劃算可乘之機。

因此，在策略選擇上，這組片子講的是“真”的低價，信息傳遞都在講平臺低價正品上，包括聚劃算的slogan“聚劃算，才是真的劃算”以及片子的“買正品，就要來真的”等文案上都在持續地輸出這一點。最后，我個人覺得在片子的趣味度上，翻新機那只的因為是用的福建口音“換”和“翻”不分的梗，相對神仙水和拍照兩支略有不及，但這并不影響片子的整體水平。

某廣告公司文案：

搞笑幽默的廣告年年有，但幽默又走心的不多見。親戚之間的攀比、給老丈人送禮、拍全家福都是春節常見的情境，以日常的情境演繹搞笑的趣事，化“尷尬”為“趣味”，深入淺出，更能在搞笑之余，帶給消費者更多的共鳴。如何在攀比之中拔得頭籌，送禮送得得體又不破費，正是消費者面對的困擾，而這三支廣告片分別圍繞“大牌正品”“貨真價實”“低價”的利益點，也給了消費者充分的購買理由。有趣的廣告是“好”廣告，能賣貨的廣告更是“對”的廣告。

3、釘釘在線求饒鬼畜視頻：
各位少俠，五星求一次付清！

品牌主：DingTalk 釘釘

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推薦理由：

在這之前，釘釘可能萬萬沒想到會被學生們刷低分導致險些下架，但是當這一切來臨的時候，竟然還有點喜感。俗話說“知己知彼，百戰不殆”，釘釘在下架危機出現后，用一套“00后”的方式對付了這幫00后。官方親自下場玩鬼畜，開始自黑營銷，正中00后的下懷，讓同學們的怒火瞬間熄滅，不僅贏得了網友們的認可、點贊，還讓我們看到了一場“另辟蹊徑”的危機公關。

精彩點評：

南風爸爸，品牌策劃經理：

一個“求生欲”很高的廣告了，釘釘終于忍不住跪地求饒。也是，本來就是方便企業工作、溝通交流的軟件，怎么就因為不可抗力就變成人人得而誅之的惡魔工具呢？被打一星確實無辜，能怎么辦啊它也很絕望啊~而且打一星的用戶大部分都是年輕小盆友，那不如就吃準了這批對象，設計一個朗朗上口的求饒之歌，讓大家手下留情。

這波公關我認為做得極好的，錯，不管是不是自己的錯，先認，再挽回局勢，求打五星窮翻身。可愛的歌詞和畫面讓人忍不住輕點手，順帶給自己推廣一波，這好像就是阿里系獨有的風格。都做到這份上了，這五星還是一次付清吧！

我們都是木棍人：

危機公關的典范，借力用力、以柔克剛，釘釘這一套“太極拳”打下來，是個小學生都會被圈粉的吧！首先，這個問題是短期內產生的，就需要快速鎖定用戶“小學生”，以誠懇商量的語氣，說用戶能聽得懂、樂意聽的話，指向明確：求五分一次付清，這對于并不懂商業的小學生來說，打感情牌帶個指令無疑是最有效的。

其次，這一套行云流水的“求饒”操作不僅是給小學生看的，還是給其他成年人用戶看的，對小學生來說，釘釘寄希望于他們把評分拉回去的因素更多；對成年用戶來說，釘釘間接地留下了一個誠懇的品牌形象。

4、網易噠噠：人生必做的100件事，
你完成了多少？

品牌主：網易新聞

掃描二維碼，看看你完成了多少
（成都廣告公司網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）

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推薦理由：

在剛過去的2020年2月，網易噠噠的一支H5在朋友圈刷屏。基于全網數據，網易噠噠整理出#人生必做的100件事#，用戶可在簡單的H5頁面中標記已經做過的事情。今年大家在經歷疫情的心情下迎接了2020，宅在家、沉下心，在面對國難時，我們愈發感慨生命和人生的意義。而網易在這時推出了#人生必做的100件事#，無疑是戳到了大家的情緒點和共鳴。盡管是老生常談的人生必做，當你打鉤的時候，還是會覺得有小小的成就感，想與朋友分享的沖動；而對于還沒完成的事情，相信你一定會列好list，等疫情之后加足碼力。

精彩點評：

李雨 Levi，創始人@LxU 北京：

網易噠噠的每次出品，都是深諳人性的洞察。交互設計在創造新鮮感的同時，并沒有過于形而上。在大疫情的背景下，品牌發聲有很多挑戰，但對網易新聞產品化營銷的噠噠來講，站在用戶的角度上滿足情感需求與用戶共鳴，獲得了大量的曝光，實現了品牌價值觀的正向輸出。和最近很火的#小瓶子涂鴉大賽#一樣有很強的互動性，俘獲了受眾被“禁足”已久，對生活的期待。

Elena，PR&Communication Manager@TBWA/China：

網易噠噠創作過很多好玩有趣的H5和條漫，這個作品一經推出，至少在我的微信朋友圈和微博首頁是真的刷屏了。在疫情的這個時候來做類似人生愿望清單的銷立項，我所看到的是輕松背后的情感表達。雖然我們在面對疫情，但還有很多有意義的事情沒完成，所以才要更努力不讓光陰虛度，所以才要好好地熱愛生活成為更美好的人呀。（不說了，我也去打卡了）

我們都是木棍人：

創意并不新穎，但實現了并得到用戶的肯定就是好的、適時的作品。廣告先分對錯，再說好壞。網易噠噠在對的時候做對的事情，這就是一個好的品牌廣告。也許很多人都在記錄人生必做的10件事、100件事，這次項目只是提供了一個大家展示自我、回顧往事的契機，通過“曬”的行為滿足社交需求，也滿足自我認知的需要，這無形中也讓“網易噠噠”的品牌得到了足夠的曝光。

5、Supercell賀歲片：
來自芬蘭的角色們穿越到了中國古代

品牌主：Supercell
代理商：梵布 上海

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推薦理由：

陪伴了我們七年的部落沖突，在今年讓游戲中的角色回到了我們中國的古代，雖然是為了宣傳新的花木蘭皮膚，但是在廣告中新皮膚露出的部分很少，取而代之的是村民們的“木蘭時刻”。在這支廣告中，觀眾隨著鏡頭尋找木蘭，期間也有制造了很多與游戲人物相關的笑點，整體節奏也讓觀眾對木蘭的興趣越發濃厚，直到最后全村人沖著屏幕揮手，我們才知道原來木蘭就是屏幕前的你我，爆發了一股“燃”勁兒。

精彩點評：

Murphy，甲方品牌營銷主管：

厲害了~有種電影的質感，真人與游戲人物相結合，雖然是中西合璧，但又凸顯出滿滿的中國風。整個廣告寓意很好，每個人都是木蘭的化身，期望玩家召喚出自己心中的“木蘭時刻”。節奏緊湊，關鍵挺帶感的，引人入勝，一直期待著最后木蘭的真身，廣告的痕跡也并不明顯。總之，整體好評~一直以來超級喜歡“誰說女子不如男”的花木蘭~打call 打call！

南風爸爸，品牌策劃經理：

首先第一印象是好的，沒有刻意女權，只保留巾幗英雄的味道。其次，如果是游戲行外人看到那個標志性人物，依然不明白這是游戲廣告的時候，豐富的畫面都能讓我繼續看下去。有些失敗的廣告就是沒在開頭說清主題的時候已經讓觀眾放棄看到結尾的念頭，而這個廣告并沒有，能引得我有愿意看看賣什么關子的心思。

但到底還是有點失望，開頭點題的木蘭，到了中間沒有了主線（抱歉不看下面的解說我還真不知道所有女生“皆是”木蘭），而到結束，主角終于回來了，廣告也結束了，有點虎頭蛇尾。希望它能是個連續性的游戲預告，否則的話，顯得為這個游戲拍廣告勞師動眾了。

歡迎大家持續關注成都廣告公司項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！