轉(zhuǎn)眼，漸近年關(guān)，春節(jié)，是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是闔家團圓的日子。在這個節(jié)日，在外地打工、學習的游子都會回到家鄉(xiāng)，和家人一起過一個幸福快樂的團圓年。

在如此重要的節(jié)日，每個品牌自然也會推出自己的春節(jié)主題內(nèi)容。

那么，春節(jié)主題，究竟該怎么借勢呢？

一、團圓主題

團圓主題往往伴隨著歸鄉(xiāng)、煽情，上周四，支付寶就開始了“掃五福”的預熱，推出了一個賀歲微電影《到哪兒了》。

視頻由真人真事改編，講述了一對夫妻帶著年幼的孩子開車回丈夫家過年的經(jīng)歷。

由于道路前方發(fā)生車禍導致堵車，他們選擇了一條偏僻的小路回家，卻因為積雪，車子無法前進。這時，他們距離家大概還有2、3里地。他們想趁著天亮走回家，卻發(fā)現(xiàn)在積雪中寸步難行，只好再次返回到車上。

妻子的無助和委屈一下子爆發(fā)了，就在丈夫手足無措的時候，他們遠遠地看到兩個人影，拿著鏟子正在鏟雪，正是他們的爸爸媽媽。老兩口為了兒子和兒媳能夠順利開車回家，不辭辛苦地一路鏟雪來到了他們面前，為他們開辟了一條回家的路。隨著媽媽的那聲“兒子”，不知道把多少人逼出了眼淚。

整個視頻中，出現(xiàn)最多的一句話就是“到哪兒了？”。

相信這也是每個人回家路上都會聽到的一句話，從出發(fā)時、在路上、下了車，接到家人的電話，第一句話總是會問：“到哪兒了？”。

這是最樸素的話，也是最煽情的話，看似簡單，卻飽含深情。而我們最終的歸宿，就是“到家了”。

而且這個微電影的主題曲《聽我說》邀請了人氣歌手周深演唱，在網(wǎng)易云音樂上線48小時，即引發(fā)了上萬熱評，每個人都可以在歌曲中聽到自己的故事。

前幾天，蘋果也推出了一個微電影，由影后周迅領(lǐng)銜主演《女兒》，該影片講述了一位開出租車的單親媽媽，與自己的母親吵架離開家，獨自一人帶著孩子開出租車的故事。

過年了，由周迅飾演的單親媽媽為了掙錢，帶著自己幾歲的女兒開出租車攬客，遇到過挫折，遭受過嫌棄，但也有好心的乘客在后座與女兒友好相處。在大雨的夜晚，乘客們都回家團聚了，“周迅”接到了她今天的最后一位客人，竟然是自己的母親。

原來，母親每一年過年都會帶著“周迅”最喜歡吃的韭菜雞蛋餡兒餃子，一輛一輛地尋找女兒的出租車，終于在今年找到了女兒。影片的結(jié)尾，這兩對母女終于團圓了。

值得一提的是，這部微電影全程使用iPhone?11?Pro拍攝的，但畫面十分清晰、動人，突出了iPhone的特點。這不是一個新穎的點子了，去年蘋果就用手機拍攝過一次微電影，華為也曾用手機拍攝過微電影。

不過，就算有了iPhone?11?Pro，我也沒有執(zhí)導大師的腦子和手。

在春節(jié)這樣一個團圓的大IP下，《到哪兒了》和《女兒》放大了家的溫暖和親情的可貴，觸及了每個人內(nèi)心最柔軟的地方。無論我們在外打拼多辛苦，鄉(xiāng)情都是相同的，對家的渴望都是相同的。

這兩則微電影正是將這種情感表現(xiàn)了出來，這種煽情的團圓主題雖然已經(jīng)非常常見了，但卻屢試不爽，每次都能引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴。

二、年味主題

我們常說，過年要有年味兒，有年味兒的春節(jié)才是有靈魂的。年味兒，其實就是年俗，是傳統(tǒng)。

好麗友曾經(jīng)拍攝了一個新年小廣告——《奇遇新年》，這個短片中提到了一個神奇的傳說——年獸。年獸在記載中本是一個惡獸，但在好麗友的短片當中，卻變成了一個迷你版“小萌寵”，年獸的身體之所以這么小，是因為現(xiàn)在的年味兒越來越淡了。為了幫助年獸，小男孩號召一家人出門“找年味兒”，在周圍喜慶的氛圍中，年獸終于現(xiàn)出了本來的樣子。

除此之外，年味兒還有新衣服、壓歲錢、放炮仗、年夜飯，守歲等等。

三、懷舊主題

2017年過年，百事可樂集齊了《家有兒女》的主創(chuàng)，一起拍攝了一則十五分鐘的微電影《17把樂帶回家》，由此掀起懷舊的狂潮。

新年營銷對于各大品牌都是一次巨大的考驗，大家各處奇招，都想在這個最盛大的節(jié)日抓人用戶的眼球。如何找到一個大眾共鳴點，是每一個品牌都頭疼的問題。

《家有兒女》是我們熟知的經(jīng)典情景喜劇IP，相信每個人小時候都看過這部家庭喜劇吧，它陪伴了一代又一代人的成長，無論是70、80、90后，看了它都會產(chǎn)生共鳴，它濃縮了一代又一代人的回憶。

這種懷舊的情緒，在微電影的片尾也得到了升華，就像高亞麟說的那樣，?“2004年，因為緣分，我們五個人成了一家人”，宋丹丹則表示：“十二年了，我們老了，他們長大了，因為在一起才有了家的意義”。

有網(wǎng)友直接表示，“感覺像做夢一樣，終于看到他們重聚了。”

四、科技主題

近年來，科技飛速發(fā)展，AR技術(shù)被應用在各行各業(yè)，新年趣味小活動也不例外。

可口可樂公司曾將傳統(tǒng)福娃融入春節(jié)營銷中，不僅有福娃包裝，愛心手勢，還有AR互動。兩個小福娃在受眾拜年撒紅包，甚是可愛，互動性也強。

今日頭條今年的賀歲小游戲中，也用到了高科技。進入小游戲頁面，調(diào)用攝像頭，你的臉就可以出現(xiàn)在游戲頁面了，張張嘴，偷吃食物而不被“媽媽”發(fā)現(xiàn)，你就贏啦。

這些科技主題的優(yōu)勢在于帶給人們新奇的體驗，增強互動的樂趣和可行性，能夠提高用戶參與的積極性，畢竟大家都喜歡好玩有趣的游戲。

五、腦洞主題

現(xiàn)在的網(wǎng)友，普遍存在一種特制——沙雕。腦洞大開，思路清奇的創(chuàng)意往往會受到網(wǎng)友們的廣泛傳播。

還記得前兩年的洗腦神曲《春節(jié)自救指南》嗎？

過年最怕的是什么，當然是七大姑八大姨的致命問題了。

“有對象了嗎？什么時候結(jié)婚？什么時候生孩子？”

“工作找好了嗎？工資多少呀？買房買車了嗎？”

面對這些，你準備好了嗎？

不要慌，拿出《春節(jié)自救指南》，懟他。

去年，賴茅推出了一個“朕請你吃年夜飯”的趣味 H5，獨特的畫風，借著宮廷劇的熱度，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

朕的菜是好的；

朕的就是好的；

朕的愛卿你也是極好的~

雖然創(chuàng)意很好，不過活動形式有些單調(diào)。用戶進入h5頁面后，選擇10個菜品及美酒，獲得封賞，還有機會獲得賴茅送出的新年禮物，并沒有太多有趣的親友之間的有趣互動。

六、生肖主題

春節(jié)除了團圓、懷舊等主題，最常見的就是生肖主題了。

生肖作為我國悠久的民俗文化符號，具有很強烈的象征意義。每年春節(jié)，與生肖有關(guān)的祝福語都層出不窮，品牌在生肖上的借勢也各出奇招。

農(nóng)夫山泉推出了一個小短片《小老鼠千里歸鄉(xiāng)歷險記》，可萌可靈活的小老鼠，為了與家人團聚，踏上了歸鄉(xiāng)的路途，一路“披荊斬棘”、“跋山涉水”，非常可愛。

同時，農(nóng)夫山泉還推出了2020庚子鼠年典藏瓶。

生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用，農(nóng)夫山泉將“鼠”與“回家”相結(jié)合，思念湯圓將“鼠”與“團聚”相結(jié)合。

萌萌噠小老鼠一家，劃著船，吃著湯圓，看著月亮，簡單，直白，又萌萌的。

七、土豪主題

介紹了這么多新年借勢主題，不得不說，土豪主題才是大家最感興趣。

就在本周，支付寶掃五福活動正式開始，新一輪掃福行動，你準備好了嗎？

據(jù)說活動剛剛開啟30分鐘，就已經(jīng)有68263人集齊了五福。

除了支付寶集五福瓜分紅包，百度、微博近年來也相繼推出了集卡瓜分紅包的活動，就連央視春晚也會實時發(fā)紅包。自從紅包流行起來，似乎不僅是過年晚會，即使是平常的大型晚會，也都會用紅包的方式吸引網(wǎng)友的觀看。

這種集卡瓜分紅包的方式，往往需要用戶完成一些任務，比如去年的百度集卡，通過觀看小視頻，下載軟件等，可以獲得更多的抽卡機會。今年的微博集卡，通過刷微博、簽到、發(fā)綠洲動態(tài)等可以獲得更多的抽卡機會。支付寶今年集五福，特別加入了“全家福”，邀請家庭成員，參與抽獎，幫還全家花唄。

這些任務，其實都是他們提高用戶活躍度（簽到），宣傳新產(chǎn)品（下載軟件，發(fā)布綠洲動態(tài)），推廣自身產(chǎn)品（全家還花唄）的手段。用利益吸引更多的用戶，達成更大的宣傳效果，簡單粗暴，也十分有效。

所以，土豪級爸爸們，不如砸錢做一次大規(guī)模宣傳。

作者：茂兔公眾號

來源：茂兔公眾號