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為了讓這個行業變得更好

為了幫助更多還在加薪、找工作中苦苦掙扎的廣告營銷人，提高合理的收入。前不久，成都發起了一次營銷行業薪資調查。

詳情請戳（已結束）：https://www.digitaling.com/articles/244768.html

此次調研，我們一共收到了2159份樣本，相比去年增加了11.9%。如今，這份報告已經火熱出爐。本報告將從以下幾個方面，帶你了解營銷行業真實的薪資狀況。在新年即將到來之際，我們希望將這份《2019 營銷行業薪資報告》作為禮物，祝福大家早日得到滿意的回報。

（注：本報告工資均為稅前）

一、樣本基本情況

01、地域分布

此次收到的調查樣本，主要來自一二線城市。其中北上廣加上成都、杭州兩城共占到總體70.9%，與往年情況較為類似。而在5城之外，有29.1%的樣本來自成都、重慶、南京等各大省會城市，相比去年占總體比例增加了4.5%。

營銷行業樣本地域分布情況

02、樣本范圍

為了更全面地反映行業薪資水平情況，今年我們將調查范圍擴大到甲方、乙方以及自媒體。

首先，根據收到的樣本數據顯示，來自甲方的樣本數量較去年增加72.5%，達到總體的29%；乙方樣本數量較去年下降了6.6%，占總體比例達到67.5%；而今年新增的自媒體樣本，僅占總體樣本數量的3.5%。

各方樣本數量對比

在來自甲方的樣本中，多個行業的樣本數量較去年均有所增加。其中互聯網以及電商零售樣本數量較去年增加了42%，其余增長主要來自數碼電器、食品、家居、房地產等行業。

在來自乙方的樣本中，有12.2%的樣本來自國際4A，而87.8%的樣本來自本土公司。其中文案、設計、客戶服務、策劃四大傳統職能占比最高，總計占到乙方樣本的88.9%。值得一提的是，在本次調研中策劃崗位樣本首次超越文案達到31%，成為本次調查中乙方數量最多的崗位。

在總體樣本數量較少的自媒體，樣本數量最多的職位新媒體運營（綜合）達到50%。其余則是活動策劃、設計/插畫師、內容/選題編輯、商務合作等職能。

不僅是數量，來自不同方面的樣本薪資情況也各不相同。

二、職位薪資水平

01、乙方

由于本次調查所收集的乙方樣本中，仍是以文案、設計、客戶、策劃等傳統崗位占據多數。為了清楚呈現各個崗位薪資狀況，今年依然分為三條職業路徑展示薪資狀況。關于三條職業路線劃分原因及標準這里不再贅述，可以移步此前的薪資報告了解詳情，傳送門請戳：https://www.digitaling.com/articles/42337.html

乙方職能薪資水平

創意線 Creative

客戶線 Account Service

策劃線 Planning

02、甲方

由于甲方樣本的崗位設置、相關經驗等較為復雜，難以有效統計各崗位的薪資狀況，故不對具體崗位薪資進行呈現。

總體可以看出，互聯網和金融行業高收入樣本比例及整體薪資水平普遍較高，薪資上漲空間較大。同時，美妝個護、數碼電器、醫療健康等行業各薪資區間分布比例較為相近，薪資增長幅度較為穩定。

甲方行業 - 薪資交叉分析圖

由于自媒體的樣本數量相對甲、乙方差距過大，故本次報告不對自媒體職位薪資做具體展示，多數樣本的薪資情況集中在5K-7.5K范圍。

三、調研結論

除了調研了不同職位的薪資狀況外，我們發現了一些值得思考的現象。

1、甲方、乙方、自媒體，他們的薪資情況一樣嗎？

在去年報告中我們曾對比過甲方和乙方的薪資情況，今年我們則繼續橫向比較甲方、乙方以及自媒體行業薪資狀況。

7.5K以下，甲方的樣本比例小于乙方；在7.5K以上，甲方的樣本比例略微多于乙方。而從調研的樣本來看，無論是從高薪資樣本的比例還是薪資漲幅空間，自媒體行業均落后于甲乙方。

甲方、乙方、自媒體薪資情況

甲方、乙方、自媒體薪資漲幅情況

2、業內談論許久的4A、本土公司的薪資對比，現在有結果了！

對于乙方小伙伴而言，去國際4A還是本土公司發展，一直是求職需要慎重思考的問題。從本次調研的數據中，或許可以提供一些參考。

根據樣本顯示，國際4A的低薪比例相對本土公司較高，薪資處于1k-2.5k區間的樣本數量達到總體的5.23%。但就總體薪資情況而言，國際4A的薪資在10K以下、10-20K以及20K以上的比例分別為：38.36%、36.65%以及25.6%，分布較為平均。而本土公司薪資在10K以下、10-20K以及20K以上的比例分別為：59.65%、31.76%以及8.58%，但薪資分布較為懸殊。

在漲薪方面，國際4A和本土公司在1%-10%的漲薪情況相近，均占總體的63%。但國際4A公司大于30%的高幅度漲薪比例較多，達到總體的15.12%。而本土公司這一情況僅占到9.32%。

3、某種程度上，薪資決定了我們的生活方式

月入3萬的文案，也擋不住都被刷爆的信用卡或花唄。除了薪資外，合理的支出也是提升結余的有效方式。

我們簡單了解了一下大家的支出情況。在所有樣本的中，住房和飲食是最頻繁的兩項支出，分別有65.1%和66.6%的樣本選擇了該選項；其次，服飾以及休閑娛樂支出比例也較高，分別占總體的49.1%和42.1%。隨著收入不斷提升，四類支出均有一定幅度下降。

同時，考慮到性別對支出可能存在的影響，我們還統計了男女在支出方面的差異。由于男女樣本數量不同，經過百分比計算后可看出，男性在住房、休閑娛樂、人際往來方面高于女性；而在服飾、醫療美容方面，女性支出高于男性，其他支出差距較小。

04、行業大環境下，各家招聘發生了什么變化？

為了更好地反映行業整體情況，我們也詢問了一些行業人士，想看看他們的切身感受。

整體預算收緊導致為了保證團隊競爭力，各家公司普遍在人才招聘和篩選方面有了明確規定。去哪兒主題游業務負責人宋雅雯告訴成都，控制招聘人數（Head count）是2019年招聘的常態，團隊在內部實行了階段性末位淘汰機制。而自媒體「創意廣告」主理人黃輝煌表示團隊一直在探索新的玩法和業務模式，但由于沒有招到合適的人才導致進度有些緩慢。

另一方面為了適應飛速變化的環境，部分公司也在自上而下推動團隊實現年輕化。優酷高級整合營銷專家戴曉磊透露，在他們團隊年輕化已經成為招聘的KPI，例如“95后”成為招聘的某項指標。同時團隊對于培養潛力新人的傾向，也高于直接找經驗豐富的行業老手。

05、營銷人該如何提升自己的薪資收入？

根據本次調研情況，大部分營銷人對于目前的薪資收入并不滿意。有59.8%的人認為自己的工資低于平均水平，35.6%的廣告營銷人認為工資水平正常，而認為薪資高于平均水平的只有4.6%。我們也就這個現象，詢問了一些行業人士的看法。

大部分受訪者認為薪資水平反映員工為企業提供的價值，理想和現實的差距部分來源于員工對個人和行業的錯誤判斷。負責勝加廣告招聘的HR Kelly表示，從她目前的面試情況看，大部分應聘者的期望薪資有些偏高。自媒體「品牌營銷榜」主理人鄧千軍認為，只有少數有能力的人值得拿高薪?！皬V告行業最終的資產就是人才。希望升職加薪要讓老板看到你的價值，而不僅僅是完成行活?！?/p>

但另一方面，個人職業發展和公司環境的差異，也有可能反映到薪資上。創意熱店意類創始人江畔認為，廣告公司目前的薪酬體系需要有所改變?！皬V告入行門檻低且魚龍混雜，入行1-2年的工資普遍不會太高。同時大公司看領導爭取資源的能力，而在小公司則更多看老板的喜好。目前我們正在思考對工作5-7年以上的優秀骨干員工，怎么能激發他們的熱情？薪水有時候只是一個數字，它更是體現對一個人價值的肯定。”

對于這份報告你有什么想法
或是對于提升薪資有什么好建議
歡迎在評論區表達你的想法！

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