Google Ads是一種按每次點擊付費（PPC）的系統，當人們查找與你的產品或服務相關的信息時，你的品牌就會出現在搜索結果頁面中。

在本文中，我們將討論如何在Google上使用廣告以提高你的業務知名度。以下是如何在谷歌上刊登廣告的分步指南：

1、創建賬戶

第一步是用Google AdWords創建一個賬戶。整個過程就像創建自己的電子郵件帳戶一樣簡單。你不需要專家的幫助。你需要做的是轉到Google Ads并填寫所需的信息。

你需要輸入賬單地址、時區和貨幣。這就是在Google Ads上創建賬戶所需要的全部內容。這是免費的，只需要幾分鐘。在你開始選擇廣告系列目標之前，請切換到“Expert”模式。

2、確定你的廣告系列目標

當你在任何平臺上開始投放新的在線廣告系列時，都需要確切地知道要實現的目標。當你的心中有一個明確的目標時，廣告創作的過程就會更順利。

Google Adwords為用戶提供了多種在線廣告選擇：搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告和應用程序廣告。你可以使用不同類型的廣告實現不同的目標。

下文是有關如何根據目標選擇廣告類型的快速指南：

為了進一步細分，你可以為Google Ads選擇以下目標：

搜索廣告和購物廣告

●通過你的應用、手機或商店推動銷售和轉化率

●與即將購買產品的客戶或與你聯系過的客戶進行接觸

●鼓勵客戶給你他們的聯系方式

●推動訪客訪問你的網站

展示廣告和視頻廣告

除了搜索廣告的目標外，展示廣告還可以幫助你執行以下操作：

●向目標受眾介紹產品

●激勵潛在客戶開發你的產品

●提高品牌知名度

●當你發布新產品或進入新市場時，擴大你的覆蓋范圍

應用程序廣告

●鼓勵潛在客戶安裝你的應用

3、選擇你的廣告系列類型

確定廣告系列目標后，你就可以為Google Ad選擇廣告系列類型。你選擇的廣告系列類型將決定廣告的顯示位置。

在下面的截圖中，你可以看到Google AdWords提供的選項：

（圖片來源：Google Ads）

當你將光標懸停在每種給定的類型上時，你將能夠看到每種類型可以為你提供的幫助。如果你想讓廣告實現自動化，你可以選擇“智能廣告系列”（Smart campaign）。通過這個選項，你可以在Google Maps、Google和web上自動投放廣告。

對于Google AdWords上的不同廣告類型，你可以獲得不同的子選項。

例如，如果你選擇搜索“Search”，則需要激活該選項以選擇你想要實現目標的方法。你可以從給定的選項中進行選擇，包括電話呼叫、網站訪問、商店訪問和應用程序下載。

按照廣告系列類型的給定步驟完成廣告系列的設置。

4、選擇目標位置

在Google上投放廣告的下一步是選擇廣告的位置。通過選擇特定的位置，你可以更好地定位廣告，并獲得高質量的潛在客戶。默認情況下，Google AdWords會根據用戶可能看到的位置向他們展示廣告。

如果要縮小搜索范圍，你可以還選擇國家、城市。在其目標選項下，你甚至可以在一個地點周圍添加幾英里或幾公里。對于經營實體店的賣家而言，這個選擇很有幫助。

你也可以排除不想顯示Google Ads的特定位置。使用定位功能的好處是，你可以看到廣告的預計覆蓋范圍，通過排除或添加其他參數進一步定制目標。

5、選擇你的目標語言和受眾

把廣告信息傳達給使用不同語言的受眾是很困難的。使用Google Ads投放廣告時，你可以使用語言定位解決這個問題。

此選項允許你選擇用戶的語言。因此，你的廣告只會向具有相同語言偏好設置的用戶或使用所選語言的網站用戶展示。

如果你想把廣告展示給講西班牙語的用戶，則應選擇西班牙語作為廣告系列語言。除此之外，使用西班牙語的關鍵詞和廣告文本創建廣告也是不錯的選擇。

在選擇語言之后，你需要為廣告系列選擇目標受眾。Google AdWords為你提供了多種受眾群體定位選項。

你可以根據教育、婚姻狀況、父母身份、興趣和其他因素縮小搜索范圍。你也可以根據他們正在研究什么或他們如何與你的業務互動進行選擇。

或者，你也可以選擇“Observation”（觀察）選項。使用此設置不會影響廣告系列的整體覆蓋范圍。該選項將允許你針對所選的受眾群體、主題或展示位置監控廣告的效果。

該功能允許你查看特定條件的執行情況，而且不會限制范圍。對于那些仍在嘗試判斷什么廣告適合自己的人而言，這是一個有用的功能。你可以根據自己的觀察對出價做出更改。

6、決定預算

如果你剛開始投放廣告，那么你需要弄清楚你會在Google Ads上花費多少錢。

Google沒有廣告支出的最低或最高限額。你的出價金額會根據廣告系列類型、關鍵字以及關鍵字的成本而有所不同。

根據一項研究顯示，在搜索網絡上不同行業的Google AdWords平均CPC約為2.69美元。多媒體廣告聯播的售價為0.63美元。

（圖片來源：WordStream）

對于初學者而言，建議使用按每次點擊付費(CPC)出價。通過此選項，你可以為廣告的每次點擊支付最高金額。這一切都歸結于廣告點擊對你的價值。

設置每次點擊費用的最高出價后，該出價將應用于你為廣告系列選擇的所有關鍵字。如果一些關鍵字對你更有價值，你可以改變其出價金額。要進行關鍵字出價，你需要點擊“Max CPC”中給出的出價金額。

7、選擇你的廣告附加信息

設定預算后，你還需要繼續選擇廣告附加信息。

廣告附加信息是隨廣告出現在谷歌搜索結果頁面中的信息，其目的是提高廣告文案的有效性。這些附加信息可以為你的用戶提供更多的信息，也可以提高廣告的點擊率。

廣告附加信息有3種類型：

●附加電話信息：可添加電話號碼

●附加宣傳信息：可添加USP以使廣告更具吸引力(如免費送貨、24小時服務等)

●附加鏈接：可在你的網站添加其他相關鏈接(如About Us、Contact Us等)

在下面的截圖中，你可以看到廣告中包括電話號碼、其他頁面鏈接以及其他相關信息。這些就是廣告附加信息。

（圖片來源：Google）

使用附加信息還有很多額外的好處。例如，它使你可以衡量特定鏈接上的點擊。或者，你可以為用戶可能錯過的頁面運行短期的在線廣告系列。你可以使用附件信息以提高品牌知名度并獲得更多的潛在客戶。

8、選擇你的關鍵詞

設置谷歌廣告的下一步是通過選擇目標關鍵字創建廣告組。

在創建廣告組時，你將能夠查看預計的每日點擊量、每次點擊費用(CPC)和總費用。這可以幫助你確定目標關鍵詞。

關鍵詞是廣告定位的基礎。如果你沒有找到正確的關鍵詞，你的廣告就無法觸及那些正在尋找你的產品或服務的人。這可能會導致你的Google Ads廣告系列效果不佳。

當然，你需要預先進行一些研究才能找到適合你廣告系列的關鍵字。盡量不要同時添加太多的關鍵字，關注那些較有可能帶來流量或新潛在客戶的關鍵詞。

要查找與你的品牌相關的關鍵字，你可以使用Google Keyword Planner等工具。你所需要做的就是輸入基本的關鍵字并進行搜索。

這個工具會為你提供相關關鍵詞的列表，你可以從中挑選出你的受眾較可能使用的關鍵詞。你還可以找出每個關鍵字的最低和最高出價。

關注長尾關鍵詞。這些包含三個或三個以上的詞組效果可能會更好，而且可以滿足用戶的需求。

例如，如果搜索“tickets”，這個搜索詞就太寬泛了。如果搜索“cheap flights from Barcelona to New York”是非常具體的。該關鍵詞表明用戶正在尋找廉價的航班。

根據你的利基、預算和廣告系列類型，你可以為廣告系列選擇合適的關鍵字。

9、準備你的著陸頁

如果你的目標是吸引流量或吸引潛在客戶，則應該提前準備一個可靠的著陸頁。

你可以創建令人贊嘆的PPC廣告系列，但如果你的著陸頁面設計得不好，它會讓你的潛在客戶望而卻步。

為了讓你的受眾參與進來，你可以設計特定于廣告的著陸頁面。如果你的PPC廣告宣傳的是特定的產品，則可以建立一個簡單但具有吸引力的著陸頁面進行展示。

如果你的廣告將潛在客戶重定向到首頁，則他們可能無法找出要查找的內容。定制的著陸頁面可以縮短銷售渠道，并獲得更快的結果。

另外，著陸頁面將允許你自定義號召性用語 (CTA：call-to-action)。如果你的目標PPC廣告系列的目標是那些想買新車的人，你可以這樣自定義CTA：“Get This Car”。當涉及到著陸頁面和CTA時，你需要進行A/B測試以找出適合你的方法。

10、準備廣告文案

完成了以上所有步驟后，你就可以開始準備廣告文案了。你需要輸入將在廣告中顯示的所有詳細信息。你還需要添加“最終URL”，以將點擊轉移到的頁面URL。

你可以為廣告添加三個標題。每個標題之間都用“|”分隔。在移動設備上，第二個標題可以換行到第二行。第三個標題有時可能不會顯示。

所以，請把這三個標題中效果較好的作為第一個標題。

你還可以通過添加展示路徑顯示URL的一部分。最后，你可以為廣告添加兩個描述。請記住，第二個描述不一定總是顯示。

（圖片來源：Google AdWords）

11、審核廣告

在Google上投放任何廣告之前，請務必對其進行審核。審核廣告時，請注意關鍵字并對錯別字進行校對，確保所有內容均符合預期。

在廣告上線之前，請反復檢查你設定的每日支出金額，以確保一切正常。

最后，當你的廣告準備上線時，輸入你的支付信息。確認支付信息后，你的廣告

將對目標受眾可見。

12、理解并提高你的質量得分

在谷歌上啟動廣告系列之后，你應該開始對其進行監控。檢查你的質量分數，并采取措施以確保其得到提高。得分越高表明關鍵詞和PPC廣告的相關性越高。

谷歌還會使用質量評分確定每次點擊的成本(CPC)。

Google廣告系列開始投放后，請跟蹤每個關鍵字的效果。找出得分較低的關鍵詞，看看能否提高它們的相關性。如果你找不到優化它們的方法，那么最好刪除并嘗試新的關鍵字。

結論

在谷歌上執行良好的PPC廣告活動可以為你的公司帶來可觀的收入。

你需要做的就是打開Google賬戶，確定你的廣告系列目標和類型。完成設置過程，以指定目標受眾使用的位置、語言和其他參數。

然后確定預算，選擇你的廣告附加信息并選擇正確的關鍵詞。如果你要運行廣告系列以獲得潛在客戶或吸引點擊量，則建議你提前準備著陸頁。

作者：谷歌引流哥

來源：雨果網