在過去的一年中，隨著短視頻行業漸趨成熟，短視頻“流量之星”——抖音，持續吸引著廣告主、MCN機構、KOL的目光。

雖然短視頻流量天花板開始觸頂，但依然存在著諸多優質達人通過創意內容加持，獲得大量曝光的逆襲機會。抖音平臺達人出現粉絲激增的現象依舊存在。

本文將對2019年抖音平臺短期快速漲粉的7個紅人進行梳理，分析新人賬號如何快速突圍，探索KOL短視頻平臺內容的爆發規律。

李佳琦

1條視頻漲粉千萬，深入人心的“OMG”。

李佳琦在2018年的粉絲只有13萬，但就4個月后，他的粉絲已達到2100萬。

從前期的作品能看出，他推薦產品的方式比較普遍，基本上就是把產品用一遍，然后點評優點，沒有顯著的個人特點。

直到2019年1月2日，他發了一條名為《新年必搶口紅，這款你一定要買！》的視頻，這個視頻點贊數達到了122W，是他首個破百萬贊的視頻。

趁熱打鐵，李佳琦也保持了日更一條視頻的節奏，1月3日發布的視頻也收獲百萬贊。就是在這條視頻中，他最經典的口頭禪“OMG”出現了。

保持著良好的勢頭和穩定的內容生產，李佳琦的粉絲數迅猛增長：1月9日粉絲數猛漲188萬，總粉絲數突破200萬；3月3日，總粉絲數突破1000萬。

李佳琦順利突圍的原因大致有以下幾種：

1.?專業實力過硬。

李佳琦是美妝達人，因此短視頻內容圍繞的是“產品”，他受到粉絲追捧的原因之一是確實講解的很好，才能讓粉絲自愿被種草。因此，專業實力過硬是其走紅的基礎。

2.?“OMG，買它！”式鮮明個人標簽。

觀看李佳琦的抖音視頻，最常見的內容就是涂口紅，吐到好的口紅會說“OMG，好好看哦，一定要買”，不好的直說不推薦，就是這種親切又簡單粗暴的種草方式，使他的特征十分鮮明，又與這句口頭禪綁定在一起，增強了辨識度。

這樣的口頭禪對于人設的打造加分不少，也是李佳琦跟其他達人有所區別的一個亮點所在。

對比李佳琦走紅前后的表現，能夠發現他并不是一開始就紅了的，同樣經過細致化的運營和人設打造。

當其中某條視頻出現起色時，及時關注某個“關鍵詞”并加以放大、深化，有可能就會成為最終突圍的關鍵。

貧窮料理

“貧窮料理”是一個美食教學類賬號，目前在抖音上有1919W粉絲。總共發布視頻474個，總獲贊9670.1W。單月漲粉最高365W。

在美食賬號中，又細分為美食教學、吃播、美食探店、和美食測評。而美食教學類很少能出現爆款。“貧窮料理”之所以能夠脫穎而出，立足于美食類賬號頭部，或許有以下三方面原因：

1.?畫面質量高、做法簡單

“貧窮料理”的賬號以美食教學為主，每條視頻會教授一道菜。

內容創作者是一位96年的“潮人”，視頻語言風格采用押韻的模式。

其次是他的粉絲畫像，根據數據顯示，粉絲年齡分布區間在18—30歲占比最高，可達總粉絲數的80％。

數據除了能反映出該賬號的“年輕”外，以“貧窮”為賬號名，也契合多數年輕群體討論到的話題，和常用的搜索關鍵詞。

同樣經歷了2-3次風格調整，視頻的風格和畫面的質感都有所變化。在教學畫面中，翻炒、處理的食材多以特寫出現，并加以慢動作特效，呈現出來的亮度、色彩、質感搭配在一起，給人很強的食欲感。

2.?內容有互動，風格鮮明

視頻會在美食教學開始階段，先展示創作者在菜市場選購食材，對著鏡頭做一些簡單的互動：說一些段子，調侃一下時下流行的現象…

而且在教學過程中，創作者的旁白是配有畫面的。他拿著一把折扇，帶著圓框眼鏡，一身黑色中國風上衣，說話時還會有一些手上動作，配上對稱押韻句式，視頻結尾還會配上一句“按時吃飯”，給用戶留下強烈記憶認知。

3.?教學/吃播

雖然在食材的處理、翻炒上，視頻采用了慢放的效果。但到最后達人吃美食的階段，視頻畫面又加快了節奏。

達人帶著墨鏡掩蓋住自己表情的情況下，對著食物大快朵頤，不但給觀眾留下很大想象空間，也讓整個視頻，在最后產生挖掘他更多視頻的強烈好奇心。

韓美娟

曾單周最高漲粉超600W，單周最高漲粉387W。

8月9日，韓美娟戴上一頭綠色假發，化著黝黑的妝容，眼鏡附著長度及其夸張的假睫毛。他對著鏡頭一邊眨著眼睛，一邊哼著不知名的曲調。

這是韓美娟在抖音上發布的第一條視頻，標題上寫著“記錄韓美娟女士來抖音的第一天”。

一個月后，韓美娟的抖音粉絲從零漲到了六百多萬。

與抖音上全面展現自己美好一面的青年男女不同，韓美娟在抖音里熱衷于扮丑，每一條視頻中的裝扮都夠奇特，甚至有些嚇人。但從目前發布這68個視頻來看，點贊數從幾十萬至幾百萬不等。

抖音的用戶似乎很喜歡這種近乎行為藝術一般的魔性視頻。在抖音上甚至出現了大批模仿韓美娟講話的視頻，更有人將他的視頻內容制作成魔性表情包，用來聊天斗圖。

韓美娟為何能短期內圈粉爆紅，有以下幾方因素：

1.?新奇形象吸引眼球

2.?魔性洗腦“娟語”助力傳播

3.?審丑滿足大眾精神需求

4.?勵志人設增強信任感

到目前，外界對于韓美娟的走紅任褒貶不一，有人厭惡、有人謾罵、有人覺得博人眼球，但也有人覺得好玩有趣。

一條小團團

作為長居抖音游戲榜第一名的一條小團團，目前粉絲超3000W，單月最高漲粉近550W，獲點贊量高達4.7億，她的視頻內容幾乎全是自己玩《絕地求生》的視頻。

小團團在短時間內漲粉如此迅速的原因主要有：

1.?內容與眾不同，個性風格鮮明

視頻內容多是游戲錄屏＋畫外音的形式呈現，如她會利用游戲人物動作在游戲里面社交聊天，沒事兒跳個舞，表演個在線乞討之類的小把戲；在等待游戲加載等其它安靜時刻，她會通過唱歌，碎碎念等方式來填滿這個時間，因其聲音清純甜美，不會讓觀眾感覺無聊的同時，還能持續吸引到他們的注意。

2.?翻車視頻，表情包豐富畫面

因為一條小團團的視頻均為游戲畫面，沒有生動的表情畫面來感染受眾，所有在她的視頻中幾乎都會用相符且帶有搞笑性質的表情包來作輔助，增加視頻趣味性。

浪味仙

從18年年底到今年5月，浪味仙的抖音粉絲量從20W激增至1295W。短短半年時間，粉絲增量突破1000W。

“真實不做作”是大胃王浪老師最顯著的一個標簽。

不刻意渲染大胃王的噱頭，“開心的時候吃東西，一吃東西就開心”，直爽親切的風格，吸引了一眾路人粉。

除了能吃，他本身還是一個段子手、金句王，這些都讓視頻變得更有看點和吸引力。

通過說金句、講段子和走心等互動交流，避免了用戶對“吃吃吃”程序化內容感到厭煩，“大胃”也不再是浪老師唯一的特征，食物將化身為情感的承載物，與浪老師一起，成為一種溫情式的存在。

虎哥說車

目前賬號粉絲總量2214.4W，最高單月漲粉近800W，視頻點贊數1.4億。

“虎哥說車”視頻內容主要是介紹汽車、價格、輪胎、車內功能等。只需要通過15s-60s的小視頻，就可以了解到某類汽車的信息，幫你省去搜索各種資料的麻煩。

視頻中，他常常一身西裝，站在汽車旁邊，以幽默詼諧、簡潔精煉的語言一本正經地位用戶介紹各類車型的信息，感染力十足的解說深受用戶喜愛。還會不定期出現三輪車、自行車、嬰兒車等意想不到的車。不少網友表示，就喜歡看你一本正經的搞笑介紹。

另外，因其固定式開場白，“很多網友留言，想看xx車，今天它來了…”,文案設計上也會套用模板，多為小短句，這種整體統一的1視頻風格很容易加深用戶對賬號的印象。

不過，由于內容以各類汽車的基本信息為主，用戶大部分集中在對汽車本身感興趣的男性身上。

表哥（覃進展）

“表哥（覃進展）”在11月就吸粉437.8W，當前抖音粉絲總數共1067W，共獲贊7305.2W。

自2017年底，表哥就開始在抖音發布作品，從早期的模仿到如今的自編自導，經歷了一段時間的內容打磨器，于近期迎來漲粉爆發期。

翻看瀏覽視頻，其內容創作主要有以下幾個特點：

1.?人物形象鮮明，接地氣

表哥以鄉村生活為背景，各種家庭里短都可以成為視頻表演的主題，讓用戶在視頻中看到自己生活的痕跡，引發共鳴。

而語速快，配上親切十足的“廣譜”口音，高高豎起的背頭…表哥都會給人留下鮮明的印象。

2.?打造系列爆款劇

11月初，表哥上線“推車”系列短視頻，伴隨著之后的劇情，給粉絲增長引來了連續爆點。

視頻中，場景多發生在“回家途中”，表哥推著一輛破舊的老款自行車氣喘吁吁，肥妞悠閑地坐在前座上吃著東西，兩人身材的極大分差為搞笑劇情奠定了基礎，表哥延續一貫的寵妻路線每次都拿胖妞沒辦法，最后總是以表哥成功“推送”肥妞回家為結尾，展現平淡生活中的溫暖。

此外，由于是采用系列短劇的形式，因劇情精彩，使用戶對下一集充滿期待，極大地增加粉絲留存。

能夠發現，這些漲粉達人有一個最為明顯的共同點就是“垂直領域內容深耕＋打造特色鮮明的人物風格”。選擇適合自己的內容方向進行短視頻創作，無論是汽車也好、美食也好、游戲也好、或美妝搞笑，在創作出優質內容的同時，形成自己獨特的視頻風格，令人過目不忘。

一個短視頻達人的成功，離不開垂直領域的鉆研和優質內容的創作，他們的成功或許難以復制，但也具有值得深入研究的借鑒意義。

作者：張亢亢

來源：張亢亢