作者：網(wǎng)易H5X飛瓜數(shù)據(jù)，首發(fā)：網(wǎng)易H5
原標(biāo)題：誰能月均漲粉1000萬？| 短視頻Top100賬號數(shù)據(jù)報告

2018年是短視頻風(fēng)口，內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊紛紛投身抖音。兩年過去，有的已經(jīng)收獲千萬粉絲、成為一線網(wǎng)紅，有的則銷聲匿跡。做短視頻，快手要比抖音早得多。它因為土味的定位一直被一二線城市的年輕人們所嫌棄，但卻深受三四線以下城市中老年人的歡迎。

而如今的抖音上，內(nèi)容多且雜。有不少人從快手等其他平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，迅速走紅。土味內(nèi)容也不再是快手的專利。這兩大平臺都在發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變。從抖音快手上粉絲最多的100個頭部賬號里，我們或許能窺見時代的變化。

01
Top10賬號性質(zhì)對比：
專業(yè)團(tuán)隊VS素人主播

《一禪小和尚》原是一部網(wǎng)頁動畫，2016年11月2日起在B站、愛奇藝等平臺播送，2017年底轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。這種談?wù)撊碎g“愛別離、求不得”的禪意暖心動畫深得大家喜愛。它的動畫制作十分精良，通過IP定制產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)，是抖音第一大動漫IP。

《陳翔六點(diǎn)半》是由陳翔執(zhí)導(dǎo)活躍于多個短視頻平臺的爆笑迷你劇。融合了電視劇的拍攝方式，以夸張幽默的表現(xiàn)形式講訴了生活中無處不在的屌絲囧事。團(tuán)隊成員皆是專業(yè)演員出身。

在抖音粉絲最多的10個賬號中，明星類賬號的數(shù)量最多，占4個。陳赫更是以5567.9萬的粉絲量穩(wěn)居第一。

相比抖音頭部賬號的專業(yè)團(tuán)隊，快手粉絲量前10名的賬號則是以素人主播為主。

兩大視頻平臺的Top10賬號中，政務(wù)號人民日報、央視新聞等上榜，用戶對時政要聞的關(guān)注度在短視頻平臺依舊不減。新聞聯(lián)播更是8月新開號，就立馬吸粉三千多萬，月均漲粉1000萬。

02
Top10賬號粉絲量級對比：
抖音遠(yuǎn)超快手

從兩大平臺Top10的賬號粉絲量級對比來看，抖音的頭部賬號用戶量要比快手高出一大截，第十名的粉絲差距已超千萬。這跟APP的用戶量也有很大關(guān)系。抖音的月活在10月就已經(jīng)超過了6.5億，快手則是4億。

上面這張圖的對比則更為明顯，Top100賬號中，快手有75個都在1000萬量級，而抖音則有近一半的賬號超過了2000萬粉絲。

03
Top100賬號類型對比：
明星VS搞笑

抖音吸引了眾多明星入駐，本身的人氣加上專業(yè)團(tuán)隊制作的內(nèi)容，31個明星賬號登上了Top100。而快手僅有5個明星賬號在列，占比最多的是搞笑類內(nèi)容。跟抖音不同的是，快手有兩個官方賬號也在Top100中，分別是“快手正能量”和“神秘人”。

“快手正能量”顧名思義是官方為引導(dǎo)內(nèi)容方向而推出的公益賬號。而這個“神秘人”就有意思了，它沒有任何一條視頻作品，卻有1650多萬粉絲。

其實這個“神秘人”就是用戶自己。每當(dāng)你發(fā)布一條快手視頻，給自己點(diǎn)了贊，那么這個贊就會以“神秘人”的ID來顯示，算是快手官方的一個小彩蛋。畢竟每個人最神秘的朋友就是自己嘛。

04
Top100賬號平均點(diǎn)贊對比：
抖音更易出百萬+點(diǎn)贊視頻

抖音Top100賬號的平均點(diǎn)贊量為111萬，快手Top100賬號的平均點(diǎn)贊量為38萬。抖音百萬贊以上的爆款視頻更多，快手頭部賬號作品點(diǎn)贊則集中在10萬到50萬之間。

05
Top100賬號平均評論對比：
抖音快手差距不大

相比Top100賬號平均點(diǎn)贊量上的明顯差異，在平均評論量維度，快手卻并沒有比抖音落下太多。這側(cè)面也說明，快手頭部賬號的互動要更強(qiáng)，粉絲更活躍。

而從平均點(diǎn)贊和評論最多的5個賬號來看，抖音上一直是明星賬號穩(wěn)坐頭部，快手上依舊是素人。

06
11月漲粉最多賬號對比：
劇情VS政務(wù)

上圖顯示的是兩大平臺11月漲粉最快的賬號（包括非Top100賬號）。抖音上漲粉最快的賬號，分別是：新進(jìn)駐抖音的明星張柏芝、搞笑劇情賬號“表哥（覃進(jìn)展）”、善于吐槽的天津大哥“劉鐵雕”、搞笑包租婆劇情賬號“芋頭快跑”和拍攝技巧賬號“Mr校長來了”。

這些賬號都不是運(yùn)營很久的賬號，甚至還有兩個是新開的賬號。成長速度之快令人咂舌。而快手上，政務(wù)號就占了三席，其他兩個也是粉絲量排名前三的大號，沒有其他類型的新晉賬號。

07
近三成頭部大號掉粉嚴(yán)重

這些頭部賬號都有著千萬以上的粉絲，但能月漲粉100萬以上的賬號才占一成。與此同時，抖音平臺上有5個賬號月掉粉超過20w，分別是M哥、Angelababy、惠子ssica、迪麗熱巴和何炅。

三個明星賬號是因為沒有作品產(chǎn)出，掉粉也屬正常。而音樂網(wǎng)紅M哥和舞蹈網(wǎng)紅惠子的掉粉原因，大概是內(nèi)容同質(zhì)化，漲粉空間太少。畢竟，抖音上內(nèi)容豐富、有趣有用的賬號真的太多了。

08
Top100賬號作品數(shù)量對比：
集中VS分散

抖音Top100賬號的總作品數(shù)量，主要集中在100-300條，而快手則是分布在0-300條。相比之下，抖音要更穩(wěn)定和高產(chǎn)一些。

而在近30天的作品數(shù)量統(tǒng)計中，大部分Top100賬號的作品數(shù)還是在30以內(nèi)。除此之外，月發(fā)布作品數(shù)竟然還有超過100條的賬號，日均作品數(shù)超過3條。

誰能這么高產(chǎn)？主力軍自然是官媒，畢竟新聞還是要隨出隨發(fā)的。而在快手上還有兩個“拼命三娘”，分別是“娃娃”和“初瑞雪”，娃娃是做服裝電商的穿搭博主，初瑞雪則是分享一些生活日常。

09
Top100賬號首發(fā)時間對比：
2018是抖音流量風(fēng)口

抖音Top100賬號中，有65個賬號是2018年開始運(yùn)營的（其中可能包含刪除之前作品的賬號，但影響不大）。可以說，2018年是抖音的流量風(fēng)口，有很多賬號抓住了這次機(jī)會，經(jīng)過一年多時間的運(yùn)營，一躍成為頭部賬號。

而快手與抖音相比，起步就早了許多，有的賬號是從2014年就開始運(yùn)營，四五年的時間風(fēng)雨無阻，真的很想給他們頒個獎了。

現(xiàn)在短視頻平臺上的內(nèi)容已經(jīng)相當(dāng)豐富，紅利期早就過去，此時入局已是紅海。但內(nèi)容領(lǐng)域永遠(yuǎn)都有黑馬存在，新晉賬號直接影響到平臺活力，平臺也會進(jìn)行一定的扶持。

抖音、快手兩大平臺頭部賬號的運(yùn)營情況，很大程度上代表了當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的發(fā)展方向。2019馬上就要過去，一個時代也即將告一段落。而未來，依舊可期。

特別鳴謝 | 飛瓜數(shù)據(jù)
編輯&制圖 | 玖柒

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作者公眾號：網(wǎng)易H5（ID: wangyih5）