每周一期的成都廣告公司「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

2019年剩下不足一個月，但精彩的廣告從來不會缺席，甚至有在年尾來個創意大爆發的勢頭。我們從過去1周的成都廣告公司項目庫中，精挑細選出了7個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，供大家探討學習。

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、SK-II邀請全球多位先鋒藝術家辦展
重塑品牌文化

品牌主：SK-II

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推薦理由：

今年 11 月，SK-II 聯手 Opening Ceremony 及全球多位先鋒藝術家在上海舉辦了一場名為“POWER OF PITERA?”的展覽，其目的是通過藝術來重塑品牌文化。品牌做藝術展覽并不簡單，除了耗費巨大的成本之外，藝術展覽更考驗的是品牌的底蘊和品牌眼光是否能博得受眾眼球，并讓他們為之點贊。而這次 SK-II 聯手的幾位優秀藝術家，最后產出都非常扣題且吸引人，為品牌展覽內容著實加分不少，也為品牌開拓了新的觸角，讓 SK-II 品牌更加立體飽滿。

精彩點評：

賈洪星，創意合伙人@一案：

這算是 SK-II 今年牌面十足、內容誠意十足又不明覺厲的一波傳播了。當然整波作品文案不多，主要看“臉”，四位頭牌藝術家把 PITERA? 的復古脈絡和潮流基因做了很棒的演繹，一個 40 多年的經典產品在這波藝術視覺里重新又“帥”了一把，作為一個非使用者看客，看完之后也因為好感爆棚對產品產生了好奇，想說“為 PITERA? 操刀的藝術家們很秀，使用 PITERA? 的你們很有品”。

Stephy Feng，HR@某廣告集團：

如何通過藝術展覽為品牌說一個好故事？以往來看，SK-II 更多通過視頻廣告不斷向我們科普神仙水的魔力究竟是什么。而今年可以看到，從之前的代言人素顏出鏡#我行我素#，到之后的護膚真人秀系列，SK-II 在品牌傳播上做得更多元化了。而這次通過邀請全球藝術家跨界的傳播，更加強了可看性。于此同時，傳播的故事性相比過去更強，不僅更生動地表現了產品，更提升了品牌的整體形象，看完真的馬上轉粉了。

張建洲，創意總監@DDB 上海：

乍一眼看上去似乎眼花繚亂，其實品牌講的內容極其單純和純粹，就是展示核心賣點。越大牌，越不用玩虛的。不是所有品牌都能駕馭“展覽”這種方式，嘩眾取寵地奪眼球和真正的品牌文化輸出是兩種完全不同的境界，這關乎品牌自信，也關乎品牌文化和理念的沉淀和傳播。這樣看來， SK-II 確實有這樣的底氣。最后有個問題，幾乎所有“看臉”的產品，都一股腦在秀臉。那么這可是神仙水，有沒有更神仙的玩法？

2、時隔37年，外星人E.T.重返地球

品牌主：Xfinity
代理商：Goodby Silverstein & Partners 舊金山

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推薦理由：

在感恩節之際，美國通信公司 Xfinity 時隔 37 年后再上演《E.T.》，邀請成年后的男主再次出演，完美復刻了科幻迷們心中的白月光。片中象征 Xfinity 的 VR、會投影的小球，和 E.T. 這一經典 IP 契合完美，在給觀眾帶來科幻巨制回憶殺的同時，也成功留下深刻品牌印象，是一次不錯的 IP 聯合案例。

精彩點評：

朱立陽 ，@營銷奇談（公號：yingxiaoqitan）：：

我們對 E.T. 的回憶停留于《正大劇場》的那一年，可以說E.T.是很多七八零后共同的回憶。對于一個國人來說，這個廣告片看起來可能會覺得比較乏味。但是，如果從文化視角看，無論是 Lucas 工作室締造的星球大戰亦或是斯皮爾伯格的外星人 E.T.，都為全世界打開了想象力的入口。當我們追逐商業利益，試圖把每一張海報都掛上銷售轉化鏈接的今天，我們的營銷里，匱乏這種有時代印記和情懷、講述夢想的故事。

我記得我的一個老同事，常常在工位上跟我講：“給我講一個好故事吧”。我覺得，這應該是大多數營銷人的心聲。品牌如果是 IP，我們國內的品牌，真的需要更好的形象和故事來做共同支撐，而不是淹沒在所有網紅面前。

王康，甲方文案：

是一個典型的情懷追憶短片，讓熟悉的觀眾覺得是在看《外星人 E.T.》的續集，也讓很多人的童年回憶有了一個完美的結局。

很多人或許會覺得這和 Xfinity 通訊公司的聯系很弱，但我覺得通訊本就像大家生活中的配角，很多人不會特別記得它，但是卻離不開它，品牌也正是以這一種默默付出的關系，借勢《 外星人E.T.》，來向大眾繼續輸出它的愛。其實里面有很多關于產品的細節，比如在電視上播放電影，比如 VR 體驗等等，讓受眾潛移默化被品牌感動，讓產品以愛的方式植入你的生活。

不像廣告的廣告，才是真的好廣告。

林西：

與口碑影視 IP 合作，是品牌借勢的難點，稍有不慎就會引來劇粉的大范圍攻擊。Xfinity 聰明的點在于，找到了既有人群基礎又與品牌產品明顯關聯的外星科幻素材。短片中的不同元素似乎承載著不同的傳播作用：很對科幻迷胃口的 E.T. 經典畫面復刻，自帶話題度；反復出現的全家觀影也成功地將 Xfinity 的服務與溫馨、度假等意象關聯；而能投影畫面的綠色小球，是否象征著 Xfinity 未來的業務方向？我們不得而知。

另外從個人角度作個類比，西方人眼中的 E.T. 大概就相當于我們國人心中的小龍人，希望不久之后能看到同樣深入合作的小龍人營銷案例。

3、我設計了一套古風球星卡
致敬童年水滸英雄卡

品牌主：腦玩繪制

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推薦理由：

這不是一套官方作品，而是廣告人因為熱愛而做的個人作品。此系列以《水滸傳》中的好漢形象為藍本創作，將 NBA 球星繪畫而成水滸英雄卡。作品系列將國際球星與中國的經典作品融合，看似毫無關聯的兩個事物，卻因為經典名著和真實世界中的人設和共情讓他們有機會碰撞在一起，古風和運動感的結合絲毫不違和，可以說作者的洞察有趣又細膩，真的很用心。

精彩點評：

張建洲，創意總監@DDB 上海：

當了解過往的各種明星卡或球星卡，你就會明白這套作品的精彩之處。現在大多數人對 NBA 的了解遠遠超過對水滸傳的了解，從內容細節上來說這或許是個問題，但作者只是以此在向曾經的水滸英雄卡致敬，所以我們并不用深究 NBA 球星們在作品里對應的水滸傳原型人物，畢竟，對這套作品感興趣的大多數是 NBA 粉，而非施耐庵粉。

這不是一套廣告作品，也不知道作者是不是廣告人，我相信很多廣告人的手上功夫也不差甚至超過作者，但問題在于我們能不能沉下心，真誠且單純的打磨作品。看看大家在各種平臺的留言就能更加確定，這套作品在平臺受到關注，不單單是因為畫的好，更多的是它與我們的夢相關，我們都曾有夢，不論球星夢還是英雄夢，創意的洞察，也應當如此。（不知道又會成為多少廣告人提案時候的 ref）

賈洪星，創意合伙人@一案：

NBA 的大將都不知道自己和中國能扯上這么 NB 的關系吧！因為心情有些小激動，所以想嘗試用四字來概括評價這個項目，就是“色彩勁酷，文案霸道，筆鋒良心，氣場扎實”刮得起八級中國風！

我們都是木棍人：

中西結合，古今大戰，在籃球的世界里，每個男孩子都有個英雄夢。以漫畫的形式重現了我們的童年，充滿童趣和情懷。從內容上來說，每個球星的風格與每個水滸英雄的性格是緊密聯系的，或是“作戰”風格是一致的干脆決絕，或是“絕殺”大招如出一轍。從形式上來說，作品本身不止是為了結合而硬結合，還從人物本身進行考量，讓故事可以延續，產品可以延伸。毫不夸張的說，當球星和水滸英雄合二為一的時候，出現在我家大門上，它就是門神了，因為那對于一個資深球迷來說，那就是曼巴精神一樣積極向上的圖騰。

4、OPPO ColorOS：被窩里的美好時光

品牌主：OPPO 歐珀
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海

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推薦理由：

每到夜里遲遲不肯入睡，拿著手機在被窩里享受最美好的時光，這不是一個人的生活，是當今所有人的生活。不得不說 OPPO “被窩里的美好時光”這個點洞察得很好，將每一種平凡的夜晚生活和 OPPO ColorOS 低亮無頻閃的特點結合起來，并且搭配溫暖的 BGM，讓平凡也多了一點感動。在情感營銷泛濫的世界，如何尋找真摯的共鳴點？大概就是貼近普通人的生活，并挖掘出平凡下的感動，“被窩里的美好時光”便是這種能引起共鳴的點。

精彩點評：

Murphy，甲方品牌營銷主管：

越來越喜歡走情感路線的廣告，確實能體現出對社會生活的強烈洞察。對這首廣告曲還蠻驚喜的，節奏調調符合廣告主題，體現被窩里的美好時光是需要被珍惜的！也想到自己熬的一個個深夜！在大的主題之下，這則廣告可延展成一個個小的主題和變幻的空間，更能構建出很多讓人浮想聯翩的故事。品牌和產品的植入屬于軟性植入，一方面最終揭示產品在夜間的利益點及功能性；另一方面又能體現出產品帶來的屬于你我的夜晚溫暖......從整體來看，很喜歡這則廣告，非常舒服，直戳人心，也非常適合在夜晚觀看哦~

SoulFa：

深夜點開這則廣告，一眼看過去，主題還挺戳人心的——被窩里的美好時光。一開始以為是個走情懷向的故事，可能與其他廣告大同小異，難以真正觸達到消費者的痛點，畢竟 999 感冒靈之類的廣告早已經深入人心了！但是看完之后發現我錯了。首先，這首 BGM 就非常有夜晚搖籃曲的感覺，好聽到可以循環 N 遍，配合從視頻中聯想出的每個小故事：那些因為工作、因為戀情、因為夢想、因為家庭而不睡的夜晚，每個被窩里溫暖的時光都變得十分珍貴。再結合這些場景，想到朋友家人戀人，溫暖油然而生，突然覺得熬夜也變成了一件幸福的事兒，在這時廣告也就真正做到了共情！再回過頭看產品，產品本身想要強調的更偏向于夜晚的功能性及實用性，而品牌本身的認知度已在，因此將其隱藏在場景中是最好最直接的方法，直接體現出將無頻閃等困擾人們在夜晚使用手機的問題一一指出并化解，讓人們欣然接受！

5、MINI×杜比×SONY
出了本電影級畫質的“汽車寫真詩集”

品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海

掃描二維碼，感受黑科技看車！
（成都廣告公司App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）

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推薦理由：

MINI、杜比和 SONY，光聽這三家的名頭就覺得這個作品是一個視覺和聽覺盛宴。這次強強強聯合推出了一本電影級畫質的“汽車寫真詩集”。H5 搭臺，文案唱戲，視頻加持，用一段段優美貼切的詩歌文案描述 MINI 車系的顏色，詩歌和顏色也隨著互動而改變，標準色卡、大片般的既視感和飽含深意的詩歌，讓“好色”的文案和設計，看了都不會覺得空空如也。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

一場身臨其境的超清視聽盛宴，一次性用整飭的美款待雙眼和雙耳，這是黑科技造就的高級感與品質感——正因為兼具杜比視界和媲美專業調色監視器的索尼大法加持，在后期調色以及設備呈現時，最大程度地還原了 MINI 車色的多彩、真實與夢幻，可謂細節制勝。憑借 17 種全新車體顏色與命名，流淌出一首首動人詩歌，同時也是品牌致敬生活的詠嘆調。

伊藤閏土：

有時候怕畫面和文案互相搶戲，所以在做創意的時候要做減法，只要保證有一個夠優秀就足夠撐起一個好廣告，但也有一些特殊的存在：單看畫面，叫幀幀屏保；單看文字，是騷柔小詩；放到一起，叫 MINI。有一本書叫《烏合之眾》，大部分人只被斷章取于者洗腦式的灌輸了里面寫“喊口號”的重要性，其實書里也提到：人們的內心更愿意被感性的故事說服。也許 MINI 也是想告訴我們：生活不只一地雞毛，也值得一份浪漫。

6、清風出新春好運系列“麻將紙巾”
還拼成了表情包

品牌主：Breeze 清風
代理商：Inspire 蘊世上海

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推薦理由：

近日，清風推出新春好運系列紙巾，把一整副麻將打印到了紙巾的外包裝上，并以麻將中的各種配對形式進行搭配包裝，“大四喜”、“清一色”等等這些吉字祥云一同出現，借國潮和國粹為日常生活帶來最美好的祝福。在 2020 春節來臨之際，結合人們新年求好運的心理，借助新春聚會必備“國粹”——麻將，把這份宏偉的運勢寄托在了普普通通的紙巾上，場景貼切，洞察精準。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

跨年期間，清風將經典國粹元素與 2019 新鮮熱詞「我太難/南了」進行絕妙碰撞，煥新包裝后的紙巾小有乾坤，一包濃縮了風靡華人圈上千年的麻將文化。除了新春好運的寓意之外，新春創意祝福大 Battle 也具有極強的可玩性，一包麻將紙巾 + 一件生活小物，就是一次喜慶吉祥的拜年。這是諧音梗不用扣錢的一次，畢竟用戶喜聞樂見又主動傳播的「國潮」才是真·國潮。

伊藤閏土：

再一次實名證實了：賣產品到最后都會變成了賣“態度”、賣“個性”。官方玩梗，往往一擊即中。看到“逢烤必中”、“一路發”這些文案的時候，憑個人經驗也能猜到文案同學在創作時，把產品帶入場景的思考，但又會覺得還是在堆砌諧音段子的邊緣徘徊，不過“清一色”這個名字，我個人覺得確實用得很精髓，這個諧音梗可以不扣錢。

7、這個雙十二
銀聯給了我這個廣告新人該有的回報

品牌主：China UnionPay 中國銀聯
代理商：HAVAS CHINA 漢威士 上海

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“付出就有回報”中國銀聯以這一句話為主題，把廣告拍成了電影，輕而易舉地將觀眾帶入緊張刺激的劇情之中。相比宣傳雙十二的活動，中國銀聯顯然更想通過預告片的快節奏，留下一個電影預告式的懸念出來，雖然主題是如今再尋常不過的“返利”活動，但是中國銀聯另辟蹊徑，使用新的形式，把即將到來的雙十二活動轉化成新的記憶點，留在觀眾心中。

精彩點評：

Murphy，甲方品牌營銷主管：

看完了整個片子，對“付出就有回報”印象是深刻的，主題比較明確，電影預告片的這種形式也讓人耳目一新，希望之后成片時，可以在內容的輸出上更加詳細一些，例如付出究竟有多少回報，這樣觀眾會更容易被吸引。整體的平面海報系列創意還是不錯噠~

SoulFa：

整支廣告突出的一句話“付出就有回報”還是挺深入人心的，其實廣告最大的作用就是讓人能夠住品牌、記住產品。而不同于洗腦廣告的無限循環，中國銀聯的這支廣告，將電影級別的拍攝手法、劇情設計套用在了廣告上，達到了不錯的效果。但除了創新，可能受制于電影預告片的剪輯形式和時間限制，廣告片中有些地方處理得會比較倉促，讓人有些摸不著頭腦，如果可以把剪輯更邏輯話一些會更好噠～有時候讓消費者記住真的是一件很困難的事，但好在中國銀聯的這支廣告產生了不同的記憶點，讓觀眾在看完之后能想起有關品牌、活動的信息。

歡迎大家持續關注成都廣告公司項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！