作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨（storead）

不知道大家有沒(méi)有這樣的感受，不管是客戶(hù)還是消費(fèi)者，越來(lái)越不喜歡那種山路十八彎的創(chuàng)意了，最好一個(gè)回合就把想傳遞的內(nèi)容清晰的表達(dá)出來(lái)，在這個(gè)基礎(chǔ)之上再談內(nèi)容的準(zhǔn)確性和趣味性。

看完這個(gè)月的創(chuàng)意，更加印證了這一點(diǎn)。易于傳播的創(chuàng)意，往往形式和內(nèi)容都特別的簡(jiǎn)單直接，一看就能get到，但又有一點(diǎn)洞察和小趣味在里面。

接下來(lái)，我們來(lái)具體看看這個(gè)月的精彩。

一、拯救社交恐懼癥

品牌方：陌陌
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)

雖然對(duì)陌陌的市場(chǎng)大策略有點(diǎn)微詞，這么多年品牌印象始終不堅(jiān)定，不知道到底要干嘛，這次又回到了社交上，但單就這次廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，還是可圈可點(diǎn)。

此次陌陌把對(duì)象瞄準(zhǔn)了“社交恐懼”人群，給出了“社交應(yīng)該更輕松”的主張，從不同的角度把“社恐”的一些行為和現(xiàn)象視覺(jué)趣味化的呈現(xiàn)了出來(lái)。

這支視頻里面有幾個(gè)值得學(xué)習(xí)的地方。

第一，結(jié)構(gòu)清晰。“社恐群體”日常生活狀態(tài)+痛點(diǎn)金句+品牌主張；

第二，把痛點(diǎn)金句融入到了場(chǎng)景里，既有內(nèi)容，也不影響節(jié)奏；

第三，不是直譯“社恐”現(xiàn)象和行為，而是趣味場(chǎng)景化的呈現(xiàn)。

這些都是真正需要功夫的地方。

二、未來(lái)，不期而遇

品牌方：臺(tái)北故宮博物院
代理商：臺(tái)灣奧美

其實(shí)這是9月份的片子了，但最近才看見(jiàn)。

相信很多代理商接到這樣一個(gè)品牌tvc，極有可能是借鑒央視此前一些列擬人逗逼的手法去介紹博物院藏品，或者是采用講述藏品其前世今生，甚至是“舌尖上的中國(guó)”風(fēng)等。

臺(tái)灣奧美呈現(xiàn)出了一個(gè)新的角度，從人群觀看展覽的角度把博物院里藏品通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的人物一一帶出。

同時(shí)我認(rèn)為里面最巧妙的兩個(gè)地方是，其一結(jié)合了人群的日常生活和人物特性，讓內(nèi)容很鮮活，接地氣；其二用人物的年紀(jì)和藏品的年紀(jì)相對(duì)比，帶出藏品的質(zhì)感和厚度，也預(yù)示著不同年紀(jì)的人，在這里都會(huì)有所收獲。

三、各處有看點(diǎn)

品牌方：騰訊看點(diǎn)
代理商：未知

可能有很多人還不知道騰訊看點(diǎn)是干什么的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是打通了微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器，提供信息流短視頻及直播內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

前不久推出了一支品牌TVC和3條病毒視頻。品牌TVC中規(guī)中矩，在這里簡(jiǎn)單的分享下病毒視頻《各處有看點(diǎn)》。

圍繞了“看點(diǎn)”一詞，通過(guò)趣味問(wèn)答的形式，將微信、QQ、QQ瀏覽器三個(gè)平臺(tái)帶了出來(lái)，簡(jiǎn)直直接，輕松幽默，看完之后能迅速讓人記住“騰訊看點(diǎn)”。

四、科學(xué)辟謠塑料袋

品牌方：科學(xué)辟謠×美團(tuán)點(diǎn)評(píng)
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)

這套創(chuàng)意最讓人眼前一亮的是形式，沒(méi)有生硬的進(jìn)行科普，而是將科普內(nèi)容與公益環(huán)保內(nèi)容結(jié)合在了一起，科學(xué)辟謠×美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合打造了一套可降解的#科學(xué)辟謠塑料袋#，將科普內(nèi)容以趣味的方式印在塑料袋上。

將看起來(lái)很簡(jiǎn)單的內(nèi)容變得新鮮有趣，不僅可以在線上傳播，線下也可以流動(dòng)傳播。

五、職場(chǎng)人雙十一花錢(qián)指南

品牌方：領(lǐng)英
代理商：大門(mén)互動(dòng)

領(lǐng)英在今年陸陸續(xù)續(xù)的做了一些推廣動(dòng)作，企圖擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)職場(chǎng)人對(duì)其的品牌知名度及認(rèn)知。

在雙十一來(lái)臨之際，與眾多品牌聯(lián)合，打造了一套#職場(chǎng)人雙十一花錢(qián)指南#海報(bào)，巧妙的將職場(chǎng)和雙十一結(jié)合了起來(lái)，變相追了個(gè)熱點(diǎn)。

六、用啤酒對(duì)抗氣候變化

品牌方：百威
代理商：Draftline Maz

這組作品讓我聯(lián)想到了肯德基曾經(jīng)一組獲獎(jiǎng)的作品，將肯德基的產(chǎn)品比擬成這種具象物體與相似物體組合的系列海報(bào)。

顯然，這組海報(bào)更具價(jià)值。面對(duì)氣候變化，百威啤酒以一己之力對(duì)抗，用100%可再生能源釀造啤酒，倡導(dǎo)大家面對(duì)氣候的變化，地球需要更少的標(biāo)簽和更多的行動(dòng)。

畫(huà)面以啤酒在杯中的形態(tài)與氣候變化所導(dǎo)致的風(fēng)暴、冰雪等極端天氣做類(lèi)比，一目了然。

文案：

“用啤酒對(duì)抗氣候變化，100%可再生能源釀造”

七、超級(jí)英雄的扎心日常

品牌方：LG
代理商：未知

在創(chuàng)意中常常運(yùn)用的一種手法是借用大眾家喻戶(hù)曉或者耳熟能詳?shù)氖挛飦?lái)作為創(chuàng)作內(nèi)容，來(lái)和消費(fèi)者做更為親切的溝通。

LG烘干機(jī)則把素材瞄準(zhǔn)了超級(jí)英雄，往往在某方面是天才或者擁有超能力的人，在日常生活中很有可能是個(gè)白癡，于是這樣一套超清新可愛(ài)的海報(bào)就應(yīng)運(yùn)而生了。

因?yàn)椴恢烙蠰G烘干機(jī)，超級(jí)英雄們爆發(fā)了一系列的冷幽默故事。

八、何必長(zhǎng)大

品牌方：臺(tái)灣大眾汽車(chē)
代理商：臺(tái)灣奧美

這是一組投稿，也在不少平臺(tái)上看到過(guò)這一組作品，爭(zhēng)議不小。

事實(shí)上，在我第一次看到這組作品的時(shí)候，并沒(méi)有覺(jué)得多么驚艷，相反我覺(jué)得太傳統(tǒng)，文案的處理太浮于表面，畫(huà)面處理也很常規(guī)，我認(rèn)為完全可以做的更好。

但之所以還是分享給大家，是因?yàn)槔锩孢€是有值得學(xué)習(xí)的東西。最顯而易見(jiàn)的是近些年大多數(shù)汽車(chē)品牌選擇的推廣形式都以視頻為主，看完之后都大同小異，沒(méi)有太多的記憶點(diǎn)。

臺(tái)灣大眾汽車(chē)選擇了低成本的海報(bào)形式反而成為了一種新鮮，更為重要的是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者洞察相對(duì)精準(zhǔn)，一句#何必長(zhǎng)大#，倡導(dǎo)消費(fèi)者何必對(duì)社會(huì)委曲求全，做主流認(rèn)為應(yīng)該做的事，保持自己，做自己就好。

九、國(guó)際反家暴日

品牌方：杜蕾斯
代理商：有門(mén)互動(dòng)

陸陸續(xù)續(xù)的總會(huì)有一些關(guān)于家暴的新聞。在今年“國(guó)際反家暴日”杜蕾斯出了一套“反家暴”海報(bào)，將兩性話題上升到了一個(gè)公益的層面。

從洞察事實(shí)背后的真相入手，揭露看到的事實(shí)可能有人正遭受著迫害和煎熬，讓大眾對(duì)家暴的行為正面反思。

有的時(shí)候，創(chuàng)意就是這么簡(jiǎn)單。

十、鵝廠21周年土味視頻

品牌方：騰訊
代理商：未知

騰訊在21周年之際，推出了一支土味視頻。

這類(lèi)風(fēng)格其實(shí)并不陌生，此前五芳齋、網(wǎng)易等都用過(guò)，但依然能博得眾多用戶(hù)的喜愛(ài)。這就說(shuō)明復(fù)古風(fēng)格類(lèi)的創(chuàng)意，在形式上屬于大創(chuàng)意。

只要有合適的素材和機(jī)會(huì)，就可以使用，并且會(huì)有一定的傳播量。（點(diǎn)擊觀看具體創(chuàng)意：鵝廠成立二十一周年，你的第一個(gè)QQ昵稱(chēng)是什么？）

此外，本月還有一些創(chuàng)意也值得推薦，比如說(shuō)百度人工智能助手，推出的全國(guó)家長(zhǎng)輔導(dǎo)作業(yè)“崩潰實(shí)錄”，將一些網(wǎng)上流傳的搞笑段子進(jìn)行重新演繹，雖說(shuō)有人質(zhì)疑這是抄襲，但我認(rèn)為不是，這只是將流行元素的相關(guān)組合。

另外，廈門(mén)輪渡也拍攝了一支廣告片——《在廈門(mén)，一定會(huì)中文藝的毒》，宣傳廈門(mén)這座城市。用普通XX和廈門(mén)XX做對(duì)比，一邊正常，一邊文藝，簡(jiǎn)單直接；包括奔馳SUV的反套路廣告，不久前分享的KFC圣誕節(jié)“變態(tài)”廣告……都還不錯(cuò)。

本月分享就到這里，如果你還有想分享的或探討的，歡迎在留言里說(shuō)出來(lái)。

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