公關(guān)活動(dòng)策劃是企業(yè)、組織在公關(guān)、策劃、廣告中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌的形象，改變公眾對(duì)組織的映像，累積無形資產(chǎn)并能從不同程度上促進(jìn)品牌產(chǎn)品銷售。

公關(guān)活動(dòng)策劃是企業(yè)、組織在公關(guān)、策劃、廣告中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌的形象，改變公眾對(duì)組織的映像，累積無形資產(chǎn)并能從不同程度上促進(jìn)品牌產(chǎn)品銷售。但是公關(guān)活動(dòng)策劃不是一個(gè)簡(jiǎn)單事情的組成,在有經(jīng)驗(yàn)的策劃人員來看,做一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)策劃是需要我們做從很多的方面考慮的,這幾方面只有做到相輔相成才能更好的幫助我們完成公關(guān)活動(dòng)的舉行,下面我們就和大家一起來了解一下怎么做好公關(guān)活動(dòng)策劃以及公關(guān)活動(dòng)策劃中應(yīng)該注意哪些事情,有助于幫助我們以后更好地舉辦公關(guān)活動(dòng)。

1、確立公共活動(dòng)目標(biāo)

公共策劃活動(dòng)目標(biāo)即本次公關(guān)活動(dòng)要達(dá)到的目的。公共活動(dòng)策劃目標(biāo)最核心的是達(dá)成雙向的溝通及了解、分解這一目標(biāo)，基礎(chǔ)層面的目標(biāo)是組織知曉度的多實(shí)現(xiàn)，高級(jí)層面的目標(biāo)是組織信賴度的追求。在信賴度方面包含著兩個(gè)方面的含義，一個(gè)是信任，這是社會(huì)組織希望通過具有影響力的公共活動(dòng)來構(gòu)建目標(biāo)公眾對(duì)組織的信任感；另一個(gè)是忠誠，即期望讓目標(biāo)公眾實(shí)現(xiàn)對(duì)組織的忠誠，這是社會(huì)組織在公共活動(dòng)中欲實(shí)現(xiàn)的最高目標(biāo)。一個(gè)精心策劃的公共活動(dòng)最希望達(dá)成的目標(biāo)即是社會(huì)公眾對(duì)組織矢志不渝的堅(jiān)定信心。

2、明確目標(biāo)公眾

公眾是公共活動(dòng)策劃的主要對(duì)象，目標(biāo)公眾的確立是通過前期認(rèn)真的調(diào)查完成的。-般來說，公眾可以分為三類：目標(biāo)公眾，潛目標(biāo)公眾，非公眾。對(duì)已確立的目標(biāo)公眾，社會(huì)組織必須要準(zhǔn)確地把握公眾特點(diǎn)，尋求最適合公眾接受的習(xí)慣與途徑來開于展公共活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾溝通的最佳效果。在開展公共活動(dòng)時(shí)，組織面對(duì)的公眾往往不是一個(gè)公眾群體，可能是數(shù)個(gè)；往往不是一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)或地域的公眾，可能是廣闊區(qū)域，甚至國外的公眾。因而，把握公眾特點(diǎn)、選準(zhǔn)公眾顯得十分重要。

3、主要信息說明

主要信息即組織本次活動(dòng)策劃需要說明的重要內(nèi)容，包括主辦方準(zhǔn)備活動(dòng)的情況主題所反映的重要意義、參加活動(dòng)的各方單位情況、目標(biāo)公眾的具體情況等。這部分信息的說明對(duì)理解與開展公共關(guān)系活動(dòng)是不可或缺的。

4、公共關(guān)系策略

公共關(guān)系策略即闡述公關(guān)活動(dòng)的整體思路與步驟。包括活動(dòng)創(chuàng)意的展開、系列活動(dòng)安排、活動(dòng)遵循的基本原則以及具體的操作方略。尤其是大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，公共關(guān)系策略要說明組織的活動(dòng)安排如何充分體現(xiàn)公共關(guān)系創(chuàng)意與組織目標(biāo)，怎樣實(shí)現(xiàn)最大限度地影響現(xiàn)場(chǎng)公眾與非現(xiàn)場(chǎng)公眾。

5、傳播策劃

公關(guān)活動(dòng)有相當(dāng)部分的內(nèi)容體現(xiàn)在傳播計(jì)劃的設(shè)計(jì)上。因此，策劃方案有必要單獨(dú)規(guī)劃傳播行動(dòng)。其主要包括兩大部分：人際溝通與大眾傳播溝通。人際溝通要明確對(duì)意見領(lǐng)袖與目標(biāo)公眾溝通的不同計(jì)劃，要設(shè)計(jì)特定的活動(dòng)影響主要的目標(biāo)公眾；大眾傳播則要審慎選擇傳播媒介，既經(jīng)濟(jì)又高效地將組織信息有效地送達(dá)到外圍目標(biāo)公眾那里。傳播策劃的設(shè)計(jì)十分重要，它與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)相互呼應(yīng)，才能發(fā)揮出公關(guān)活動(dòng)的最大效應(yīng)。

6、媒體計(jì)劃

媒體計(jì)劃即有計(jì)劃地安排新聞稿、專題節(jié)目以及專訪活動(dòng)創(chuàng)意，尤其是對(duì)版面、時(shí)間段、頻道、重復(fù)率等，均要做出細(xì)致的計(jì)劃，對(duì)組織領(lǐng)導(dǎo)人、新聞發(fā)言人等要給予特別的安排，以期能夠有有效地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)公眾的雙向溝通與交之流，并締結(jié)與媒體良好的合作關(guān)系。

7、傳播形式及方案要點(diǎn)

傳播形式即明確公關(guān)策劃的具體傳播形式，如現(xiàn)場(chǎng)交流、座談會(huì)、專家咨詢、冷會(huì)、專項(xiàng)展覽、參觀、文藝演出等各種溝通交流形式。同時(shí)，還要闡述在特殊情況下應(yīng)對(duì)記者及意外突發(fā)事件的處理與工作提示等。