在中國的傳統文化當中，事情的開頭是非常重要的，而作為一家企業，在剛剛降臨市場的時候，也是如此。因此一家新生的企業想要在激烈的市場競爭當中占據一席之地，一個良好的開頭就顯得非常重要。

開業慶典是企業在開業慶典時進行的營銷策劃活動，旨在通過一系列的開業慶典活動，宣告新企業的誕生，樹立企業的形象，取得一定的知名度，得到消費者的認可，為以后的經營活動奠定良好的基礎。

俗話說，“良好的開端是成功的一半”。在新企業開業之初，中國人歷來非常看重開業策劃。業主希望在開業之初，就能討個好彩頭，有個良好的開端。因此，在開業慶典中最流行的賀詞便是：開業大吉，開門紅等等。因此，在開業之前，業主總是選擇黃道吉日開張迎客，早早發出請柬，以邀請社會名流前來捧場，并進行諸多詳細周密的安排，希望開業這一天能諸事順遂，開業大吉。現代人更講究出其不意和轟動效應，許多企業在開業慶典中為了達到預期效果，甚至不惜重金，請專業的策劃公司來為企業進行開業策劃，請官員和明星來為自己的開業助興。

大到世界500強的企業巨人，小到臨街的小門店，企業在開業時總是要進行一番精心的策劃，希望能在開業那一天一炮走紅，取得轟動效應。一家家企業的開業策劃，就像企業精心導演的一場場電影，目的卻都是一樣的，希望良好的開端，能夠給企業帶來美好的前景。其實，開業策劃是在充分利用心理學中的首因效應。人與人第一次交往中給人留下的印象，在對方的頭腦中形成并占據著主導地位，這種效應即為首因效應，又稱第一印象效應。第一印象效應是一個婦孺皆知的道理，為官者總是很注意燒好上任之初的“三把火”，平民百姓也深知“下馬威”的妙用，每個人都力圖給別人留下良好的“第一印象”。

企業的開業正如一個人第一次亮相一樣，也是在利用前文提到的首因效應這個原理。因為，第一印象作用最強，持續的時間也長，比以后得到的信息對于事物整個印象產生的作用更強。企業之所以重視開業策劃，就是希望經過精心的策劃和部署，能夠在消費者心目當中產生強烈而深刻的第一印象，在顧客的口口相傳中，達到一鳴驚人的轟動效果，以最低的成本來賺取最高的知名度和美譽度。

在如今激烈的市場競爭當中，一個企業想要脫穎而出就必須要要有一個很好的開端，因為一個完美的開端，可以讓企業的形象在廣大的人民群眾當中輕易的樹立起來，為以后的發展奠定基礎。