一場精彩的活動策劃最核心的要素是三點：策略、創意和執行。到底什么決定了一次傳播活動的刷屏和火爆？優質的創意和具有自傳播屬性的內容很關鍵。（以上是活動策劃文件）我們為招商地產做的主題為：夢想犇犇，城市生長，就是這樣的例子。深圳這座城市，有什么魔讓無數的奮斗者忍受著世界級的高房價，他們留下來的動力是什么？是夢想支撐著他們留下來，二夢想就是城市生長的驅動力量，這也正是招商地產的品牌理念和核心價值。深圳犇犇，城市生長，招商中環+招商東岸聯合打造品牌事件，線上線下齊發聲，打造專屬IP形象，自2017年9月19日啟動，歷時15天，活動范圍遍及深圳各大地標，僅線上傳播曝光量超50萬，吸引上千人參與互動。主要過程，以線上為主，線下為輔。第一階段：線上，用富有情懷的《給深圳人的一封信》開啟活動，官微圖文發聲，本地大號推廣，朋友圈海報和10秒小視頻，迅速開啟一波立體攻勢；線下迅速開啟地跌漂流（袁庚傳贈書）+知名企業送書+街頭隨機采訪，并收集下一階段傳播素材。再推出《給深圳人的一封信》情懷H5，以打字機的復古形式緩緩述說一段關于夢想與堅持的故事，引發共鳴，制造傳播，與此同時，向所有人征集夢想。該H5上線不到三天點擊量達12000以上。第一階段，線上三天關注瀏覽量70000+，加上線下系列事件曝光，觸達人群超80000+，整體關注量超15萬+第二階段: 一頭牛成為一座城的網紅線上，《犇犇的夢想freestyle》H5+犇犇十秒視頻+犇犇結合城市實景的刷屏海報+活動素材小視頻+活動采訪視頻/活動快閃視頻+PC端新聞通稿+官方微信推送+本地大號傳播+貼吧論壇推廣+朋友圈定投該階段最大的亮點《犇犇的夢想freestyle》線上H5，專門為犇犇創造一首rap，唱出“有夢就要犇”的洗腦freestyle，再以深圳實景拍攝的延時視頻結合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面還能上傳深圳夢想以及照片，生成專屬自己的“夢想海報”該H5上線3天點擊量達13000，收集了超過400條的牛人的深圳夢想。招商中環官方發聲，深圳潮生活+覓深圳本地大號推廣以及深圳微時光頭條底部廣告位投放，擴大第二階段的影響力，再次突出本次活動并且以不同的原創內容，引發廣大深圳人的自發性傳播。結合犇犇事件活動做深圳區域朋友圈精準廣告投放，傳播覆蓋超37萬+大眾。一二階段的傳播結束之后，該活動總體核心影響人群50萬+，曝光量200萬以上。以前他們的線下發布活動影響人群1000左右，花費也基本一樣，可以看到這次活動的效果了。傳播效果是怎么做到的？第一，核心創意很重要首先是由情懷引出傳播事件，是夢想讓我們留下深圳，是夢想的魅力讓我們奮斗。 夢想犇犇，城市生長的力量。第二，線上和線下配合官微，自媒體、大V號，PC端網站和線下活動。地鐵漂流，知名企業送書，視頻采訪，快閃等。第三，互動和聯動單靠一個微信號和大V顯然不行了，還要在其他的平臺進行分發，如PC端，朋友圈，頭條、微博，或者其他重要的自媒體形成聯動，如果線下媒體參與進來，帶動話題，就可以形成勢能，傳統的媒體參與進來，基本就大功告成。這個時候，傳播造勢和病毒式效果已經形成，那么，接下來最后一關就需要將這些勢能進行轉化，跟品牌和產品關聯，進行引流并形成轉化。觀點：深知精準營銷CEO 蔣軍提供互聯網精準營銷策劃運營，品牌IP化構建，場景化產品策劃，互聯網商業模式設計，營銷運營，資源導入及項目落地，快速實現銷售轉化。更多行業解決方案、品牌營銷觀點、案例，請關注本人頭條號原創文章；新書《互聯網精準營銷》開啟預售。詳情請關注本人頭條號原創文章或者私信。蔣軍深知精準營銷創始人、 CEO 優質財經領域創作者37萬粉絲 · 8.7萬贊搜索100套營銷策劃方案門店引流36個方案活動策劃方案完整模板新媒體營銷方案范本推廣方案萬能模板企業策劃方案的步驟

活動到底要策劃什么？取決于你們要開展什么樣的活動，根據活動的性質來策劃一建活動的開始發展和結束。