活動背景的意思就是現在活動所需要的形式和目前的一個具體情況。

活動背景是活動策劃的一個重要流程，具體項目有：

1、基本情況簡介、主要執行對象、狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、相關目的動機。

2、其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析。

3、將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

活動策劃的主要特點：

一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能夠激發品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。

活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大多是有關環保、節約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅。

活動背景就是背景是指活動所面臨的宏觀的、外部的總體情況。

一般來說，每個策劃活動，都要對策劃背景進行分析。好比對某個人職業生涯做策劃，先要了解這個人過去的職業工作情況，工作勝任力情況，個人能力和綜合素養。要了解的這些內容，就是背景資料。

影響活動背景的因素

1、產品數據

以產品數據為活動背景描述出發點，可以快速的讓活動引起人們的關注。

2、市場熱點

市場熱點熱點能夠拉近活動與用戶的距離，讓用戶感知到這場活動和自己有關。

3、競品動態

通過深度的觀察和分析競品的活動來定性的判斷出有效的類型活動，如果能夠定量的給出競品的活動效果數據，基于競品活動寫出來的背景說明就會更有說服力。

4、目標人群

做活動有時候只是為了滿足用戶的需求，或者想提升某一類人群在產品上的行為數據。