一、求是原則

1、實事求是：公關策劃必須建立在對事實把握的基礎上，以誠懇的態度向公眾如實傳遞信息。以事實求是為原則，才會贏得社會公眾的信賴。

2、應變求實：應變求實原則是在求變時要掌握一定的分寸，即把握好度。在界限之內高變化不管其數量如何增減都不會引起質的變化，不會導致事物面目全非。　　

二、尊重公眾的原則

1、倫理道德準則：倫理道德準則的核心是組織公關活動及其策劃者的道德觀念要日趨加強，要正確把握公眾心理，按公眾的心理活動因勢利導。

2、公眾利益優先：公關策劃必須遵循尊重公眾，尊重組織，尊重自己的三位一體的做法，以公眾的需求為需求是策劃者的追求。

三、創新原則

1、曲折性：一個好的策劃應該有很強的發展性，不斷產生新的事件和角度，圍繞主題推進。

2、求優性：即依據整體的目標要求去尋找個體與局部的優化。注意多層次，多角度，多側面

3、時機性：指策劃中必須注意推出的時機。策劃的基本要求是有足夠的敏感性，已選擇最佳的產生最大效益的時間。

四、系統整合原則

1、整體性：系統性及系統的整體統一性，組織系統中的不同部門策劃，都是完成組織目標不可分割的一部分。

2、1+1>2規模：在策劃中，對新加入的組織系統的資源進行系統整合時，必須遵循整合后系統的收益大于整合前兩個系統各自效益之和的原則，否則系統整合是無用的。

3、優勢互補：組織在競爭爭中要尋找與其他組織共同合作的機會，不僅在物質上、精神上、文化上取長補短，在優勢互補中共創雙贏。

4、最優化目標：最優化系統方法的根本目的，指從多種可能途徑中選擇出系統的最優方案，達到任何傳統方法達不到的。