在抖音里，你經(jīng)常會(huì)那些熱門視頻廣告或經(jīng)典案例視頻，很精彩也很吸引人，那這些視頻是怎么做的？帶著疑問(wèn)我們繼續(xù)往下看，或許會(huì)去找你想要的答案！

模擬一下，當(dāng)我們準(zhǔn)備制作一條抖音廣告的時(shí)候，我們遇到的第一個(gè)問(wèn)題是什么？是不是會(huì)有“怎樣讓我的廣告不被輕易劃走”或者“如何讓用戶看到4秒之后的內(nèi)容”再或者“怎樣能讓我們視頻的完播率更高”。好了，別想到那么多了，與其想破腦筋，還不如看看抖音熱門的視頻，因?yàn)槎兑舯旧砭褪且粋€(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)意庫(kù)，給大家看看幾個(gè)具體案例！

案例一：二類電商的廣告

視頻中有戲劇化的前后兩個(gè)場(chǎng)景對(duì)比，視頻結(jié)尾自然引入產(chǎn)品。視頻中的男女生話題引入劇情，同時(shí)以美女“高顏值”建立“會(huì)好看”的期待帶你繼續(xù)觀看下去，最后男主用了產(chǎn)品后劇情反轉(zhuǎn)，提高了用戶想看到結(jié)尾的興趣。產(chǎn)品的亮點(diǎn)都融入故事里面，弱化了廣告的身份，這條廣告就變成一條有內(nèi)容的廣告。

案例二：app下載注冊(cè)的廣告

視頻中經(jīng)典的真人解說(shuō)介紹產(chǎn)品+錄屏，但視頻開始的“敲擊屏幕”的設(shè)計(jì)，很有意思，給人的感覺(jué)如同盡在尺寸，這樣有效抓回用戶注意力，從而引導(dǎo)用戶繼續(xù)觀看下去。

案例三：招商加盟的廣告

這是招商加盟的廣告，開頭從門店的火爆程度，到制作過(guò)程和成品的展示，以及BGM對(duì)環(huán)境的渲染，并通過(guò)字幕突出加盟優(yōu)勢(shì)，清晰易懂，最后2秒的停留恰到好處，突出招商主題！

所以讓用戶有興趣并“看下去”的關(guān)鍵就是視頻本身有吸引力。視頻開頭就是用戶心智旅程的開始，也就是視頻的前幾秒決定的，一旦決定“看下去”，用戶就投入的時(shí)間就成了“沉沒(méi)成本”了，視頻的播放時(shí)間基本在15-40秒，視頻中途也就不會(huì)輕易得退出。

上述所得，在視頻的開頭拋售一些誘因，在用戶觀看時(shí)植入某種動(dòng)機(jī)，就可以成功建立觀看的期待，從而制造出強(qiáng)大的吸引力，那如何讓視頻廣告有吸引力？接下來(lái)就進(jìn)入我們的正題！4招教會(huì)你，讓你的抖音廣告變得有吸引力！

第一招：以音樂(lè)為誘因，建立期待！

抖音！抖音！音字可見(jiàn)十分重要，作為抖音短視頻內(nèi)容最重要組成元素之一，不同的音樂(lè)風(fēng)格會(huì)給用戶不同的情緒反應(yīng)，從而建立相應(yīng)的觀看期待。尤其已經(jīng)在抖音平臺(tái)被廣泛使用的熱門音樂(lè)，當(dāng)用戶聽到一段熟悉的音樂(lè)，就大概知道這是那一類的內(nèi)容，從而會(huì)期待接下來(lái)有會(huì)怎樣的劇情出現(xiàn)。換一句來(lái)說(shuō)就是用聲音叫醒你的耳朵，用音樂(lè)帶動(dòng)畫面。

比如：視頻用磅礴的音樂(lè)，你聽起來(lái)會(huì)覺(jué)得接下來(lái)的內(nèi)容很厲害，結(jié)合內(nèi)容的搭配，你會(huì)建立很“燃”的期待！

再比如：視頻用節(jié)奏很強(qiáng)的音樂(lè)，你聽起來(lái)會(huì)覺(jué)得莫名興奮，很嗨，自然而然會(huì)建立“代入感”的期待！

第二招：以人物魅力為誘因，建立期待！

在抖音，用戶常看到都是真人出境，具有現(xiàn)場(chǎng)感的視頻，那么視頻中的人物魅力，就成為了吸引用戶注意力很重要的籌碼。不同類型的人物魅力，會(huì)直接觸發(fā)大家的心里預(yù)期，植入不同的動(dòng)機(jī)，建立期待。

比如：視頻用高顏值的小姐姐、小哥哥，會(huì)不會(huì)吸引你的目光，會(huì)不會(huì)讓你目光短暫的停留，從而建立“好看”的期待！

再比如：視頻用穿白大褂的人物形象去解說(shuō)健康、醫(yī)療方面的詳情點(diǎn)，你會(huì)不會(huì)感覺(jué)更加靠譜，從而建立“信任”的期待！

第三招：以視覺(jué)奇觀為誘因，建立期待！

視覺(jué)奇觀是指奇特而少見(jiàn)的事物，難道看到的景象，或者不一樣視覺(jué)效果，剪輯手法等等。因?yàn)樾缕鏁?huì)引發(fā)好奇，好奇會(huì)建立期待，在期待沒(méi)有被滿足之前，用戶的視線會(huì)被牢牢吸引。

比如：某一些卡點(diǎn)視頻，通過(guò)不同轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，呈現(xiàn)給很強(qiáng)的新鮮感，從而建立“好看”的期待！

再比如：拍攝食物的特寫或者風(fēng)景的廣視角，呈現(xiàn)給人一種美感，利用某些嶄新的視角，建立“好看”的期待！

第四招：以明確告知為誘因，建立期待！

在視頻開頭就明確告知用戶視頻的主題和主要內(nèi)容，然后在接下來(lái)的視頻中詳細(xì)講解，只要拋出的主題足夠有趣或者與用戶洞察足夠相關(guān)，就能打開用戶的好奇心和求知欲，讓用戶看下去來(lái)了解詳情。

比如：在視頻封面寫到，為什么看了這個(gè)視頻你會(huì)點(diǎn)贊呢？是不是大家都會(huì)一探究竟。利用視頻的封面，建立“會(huì)有趣”的期待！

再比如：在視頻的開頭拋出用戶息息相關(guān)的利益點(diǎn)，從而讓用戶感覺(jué)看完視頻就有收獲，建立“有收獲”的期待！

最后想說(shuō)讓用戶“看下去”還有很多的誘因，等著我們?nèi)ネ诰颍グl(fā)現(xiàn)。一個(gè)熱門視頻除誘因外還有很多重要的東西，比如拍攝的手法，豐富的腳本，新穎的運(yùn)鏡，有趣的剪輯，靈魂的配音等等。筆者溝通只說(shuō)了一些，如果大家還想了解更多，可以在下方留言和溝通，后續(xù)還會(huì)寫的更多有關(guān)資料，希望對(duì)大家有所幫忙。附上一張圖

最后的最后，希望大家沒(méi)事多刷刷熱門視頻和熱門廣告，從中汲取靈感，并且把這些靈感運(yùn)用到你的視頻中去，你的視頻廣告就會(huì)煥然一新，無(wú)論你的產(chǎn)品是什么，行業(yè)有什么不同，只有你敢想，抖音的創(chuàng)意庫(kù)都能滿足你所有的想象。

作者：Belief

來(lái)源：Belief