品牌策劃公司的工作是引導(dǎo)目標(biāo)群體做出有利于自身品牌的選擇，這就需要充分分析競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)。為了避免或否定競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)，突出自身的品牌優(yōu)勢(shì)，我們需要借助活動(dòng)策劃、心理、數(shù)據(jù)等手段整合整合整合方案，以說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者，樹(shù)立品牌形象。

品牌策劃重視意識(shí)形態(tài)和心理描寫(xiě)，即策劃、引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的心理市場(chǎng)。品牌策劃本身不是一個(gè)硬拷貝的過(guò)程，而是一個(gè)澄清人們對(duì)產(chǎn)品或品牌模糊認(rèn)識(shí)的過(guò)程。

那么作為品牌規(guī)劃指南，品牌規(guī)劃公司是如何規(guī)劃品牌的呢？

1、 明確品牌規(guī)劃目標(biāo)

在品牌發(fā)展的每個(gè)階段，都有一定的階段性目標(biāo)，比如創(chuàng)業(yè)品牌。第一個(gè)目標(biāo)是如何快速地將品牌暴露給大量的人，以獲得第一批客戶(hù)。如何提高一些正在發(fā)展中的品牌的知名度成為現(xiàn)階段的主要目標(biāo)。品牌積累后，用戶(hù)眾多，如何保持其正面形象，加大與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差距成為主要目標(biāo)。

我認(rèn)為每個(gè)品牌階段的目標(biāo)和重點(diǎn)是不同的。如果不區(qū)分階段性目標(biāo)，盲目匹配一些品牌理論的粗枝大葉，就會(huì)成為品牌策劃案例。我們將在不分析階段目標(biāo)和當(dāng)前環(huán)境的情況下開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃創(chuàng)意。四哥認(rèn)為，在這個(gè)前提下制定的品牌規(guī)劃方案是不會(huì)有好的推廣效果的。

2、 分析品牌的準(zhǔn)確受眾。

現(xiàn)在談?wù)撟疃嗟氖蔷珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。為什么要談?wù)摼珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？原因是現(xiàn)在活動(dòng)策劃成本太高，促銷(xiāo)成本承受不了。每個(gè)人都在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)。他們都認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)眾多，覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以使品牌快速成長(zhǎng)。事實(shí)上，這些都是表象。四哥認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)未必是好事，甚至是噩夢(mèng)。與傳統(tǒng)的活動(dòng)策劃相比，我以前在一條街道上做過(guò)活動(dòng)策劃牌。人們來(lái)來(lái)往往，但我今天沒(méi)看到。只要你來(lái)這里，你就會(huì)一直看到它。花一點(diǎn)錢(qián)，你就可以在一個(gè)小地方買(mǎi)一個(gè)小的陳列柜，時(shí)間很短。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)了，怎么了？以秒計(jì)算！根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)，一秒鐘內(nèi)移動(dòng)數(shù)萬(wàn)次，多移動(dòng)幾十萬(wàn)次，上千萬(wàn)次，一次點(diǎn)擊幾萬(wàn)元，兩次點(diǎn)擊幾十萬(wàn)元。誰(shuí)能告訴營(yíng)銷(xiāo)思維網(wǎng)，品牌商花幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，短短幾秒鐘內(nèi)會(huì)發(fā)生什么？網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃是一個(gè)坑對(duì)坑，根本效果有限。也許有些人會(huì)反駁Sidi認(rèn)為有很多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的想法，但活動(dòng)策劃商不應(yīng)該告訴你，他們幾乎一半的用戶(hù)根本不會(huì)與你的品牌有任何互動(dòng)。其他的消費(fèi)者可能會(huì)眨眼，成千上萬(wàn)的品牌活動(dòng)策劃預(yù)算就沒(méi)了。

活動(dòng)策劃只有反復(fù)曝光，才能產(chǎn)生影響力。中小企業(yè)可能只有短暫的爆發(fā)機(jī)會(huì)，這必然導(dǎo)致活動(dòng)策劃身份的形成。

3、 只有謹(jǐn)慎的策略才能使創(chuàng)造力更有意義

如果說(shuō)規(guī)章制度為規(guī)模提供了大量可實(shí)施的依據(jù)，那么品牌營(yíng)銷(xiāo)一定是一項(xiàng)細(xì)致的工作，因?yàn)楹茈y預(yù)測(cè)，孤獨(dú)的形態(tài)是什么，需求是什么？你喜歡做什么？

作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者，一個(gè)分心的活動(dòng)策劃，一個(gè)分心的策略，每個(gè)計(jì)劃者都在強(qiáng)調(diào)“分心”的深層次意圖。

這是一顆可以測(cè)量的心！例如，人們的性利用了小優(yōu)勢(shì)，免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃也得到了嘗試和考驗(yàn)。人性總是虛榮的。如果你能表現(xiàn)出他的尊嚴(yán)，他的錢(qián)包對(duì)你敞開(kāi)著。很多時(shí)候，王八對(duì)綠豆的營(yíng)銷(xiāo)，上眼和消費(fèi)者的心就像是在偷夢(mèng)空間，這是深層次的意識(shí)。

為什么活動(dòng)策劃效果好？四兄弟的思想就是一個(gè)很生動(dòng)的例子。一個(gè)行人正在路上走。如果天空下大雨，行人肯定會(huì)跑過(guò)去逃跑。如果是毛毛雨，那么行人還是會(huì)在路上慢慢走，直到毛毛雨使行人的衣服暖和起來(lái)。用心去做的活動(dòng)策劃和用心去做的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，是消費(fèi)者無(wú)法拒絕的活動(dòng)策劃，顯然沒(méi)有理由關(guān)閉活動(dòng)策劃。

品牌策劃公司如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃？品牌策劃公司與其說(shuō)是一個(gè)研究消費(fèi)者心理的機(jī)構(gòu)，不如說(shuō)是一個(gè)策劃。品牌策劃公司需要基于太多的現(xiàn)實(shí)和數(shù)據(jù)，從某一方面研究一個(gè)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)缺點(diǎn)和特點(diǎn)，挖掘出一個(gè)品牌能夠進(jìn)入消費(fèi)者心中的閃光點(diǎn)。