你有沒有思考過：

在當下，在這個信息流廣告無處不在的時代下，為什么別人的創意會爆，而你的創意卻沒有展現，效果極差？

做優化師易，寫創意難，尤其是信息流創意。因為信息流創意展現方式多，組成元素多，展現場景復雜。

一頓操作猛如虎，一看創意零展現。

那么究竟什么樣的創意才是一條好的創意？

換言之，一條創意經歷了什么才會被系統判定為一條好創意？

與傳統廣告有所不同的是，信息流是夾雜在新聞資訊中間，主動展現給訪客的一種廣告形式。

想要讓自己的創意得到更多展現的機會，我們需要認識信息流創意的推薦機制，掌握先機！

信息流創意推薦機制

想要寫出一個爆款創意，首先我們要了解創意的曝光機制，如下圖：

當我們設定好出價和定向等設置后，你的創意和賬戶搭建也做完了，廣告就會上線接受審核。

系統審核后，就會給你一個預估，我們稱之為“粗排序”，例如現在是晚上8:00，今日頭條APP中某一個廣告位上新了100個廣告，系統會結合你的CPC出價預估的點擊率等一系列的因素進行粗排序，排序完畢后對比一下，假如有個廣告它勝出了，系統就會展現這個效果最好、打分最高的優質廣告進行展現。

在展現的過程中如果有點擊了，OK，加1分！獎勵就是你將獲得更高的展現！

但也別高興太早，因為如果展現后沒有訪客點擊你，OK同樣，扣1分，然后打回去重新競爭！

另外在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。

下面我們來詳細介紹一下信息流創意審核推薦的流程。

深度揭秘曝光機制

1、在該流量位上用戶發起的廣告請求數：100萬

假設在早上八點平臺上新了100萬條廣告，系統會排除不在定向范圍的其他廣告。

2、過濾不在廣告定向范圍內的用戶請求后剩余廣告請求數：15萬，比例15%

這么說吧，如果是做招商加盟的廣告位，用戶投放廣告的創意標簽、創意內容以及行業賬戶資質是招商加盟行業的大概占15%，那么就相當這15萬條廣告是符合定向的，系統會過濾掉剩余其他行業的廣告。

3、過濾看過同類型廣告次數太多的用戶請求后剩余的廣告請求數：10.5萬，比例70%

第二波系統會過濾掉看過同類型廣告次數太多的用戶，這也就是為什么一直在鼓勵大家使用原創創意，系統如果判斷出你是原創，大概就會給你70%的曝光機會，哪怕你改個字符也會有更多的曝光量。

當然如果你照搬照抄別人的創意，系統就會根據用戶中已經投放的廣告進行過濾，這部分廣告已經在投放或是有類似的，那么不好意思，直接被過濾掉，等待你的結果就是較少的曝光或是直接不給曝光！

4、因對廣告不感興趣/素材樣式不合適等被過濾后剩余的廣告請求數：10.4萬，比例99%

系統會根據用戶對廣告的態度進行評估，不感興趣或直接點“×”的廣告大概占1%，剩余99%，恭喜進入下一個層級。

5、過濾沒有足夠可用預算與余額的廣告后剩余的廣告請求數：10.4萬，比例100%

繼續過濾，沒有足夠可用預算和余額的廣告，不投放！

6、預估進入粗排后最終被成功投放的概率,進入粗排：10.4萬，比例100%?

如果你已經通過層層篩選沒有問題了，那么就代表你有展現機會了，你的預算、展現、素質還有類型都還不錯，系統會給你更高的曝光。

7、粗排ECPM較高,獲得進入精排階段的資格：1.04萬，比例10%

在步驟1到步驟6這個階段，你會發現，有90%的廣告都在粗排階段廢掉了，基本上是前一兩天還有曝光，第三天效果開始下降，這是因為廣告沒有進入到精排階段。

你還沒吃上肉就在競爭過程中被淘汰了，競爭是不是很激烈？

8、精排ECPM高于門檻，可參與ECPM排名：5000，比例50%

如果你挺過了“精排”階段，大概會有5000條廣告，可以參與到最后的曝光競爭。

9、ECPM排名靠前，成功進入下一步：2500，比例50%

靠前的廣告繼續進入下一環節，這基本上又是一個競爭過程。

10、和文章混排后，ECPM競價勝出且無品牌廣告，成功投放：1250，比例50%

到最后，100萬條廣告可能就剩下1250條了，可以存活的廣告，我們以一個步驟為一天算，基本上創意活不過三到五天。你肯定會問，平時也就是隨手一投，為啥會這么復雜？

因為一個廣告池和另一個廣告池的競爭性是不一樣的，在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。

作者：厚昌學院

來源：厚昌學院