柏拉圖說：誰會講故事，誰就擁有世界。這句話在方太身上或許得到了充分的驗證。

作為“故事大王”，方太十分善于講故事，無論是《王的雞》，還是《油煙情書》……一系列膾炙人口的廣告片，讓人對方太刮目相看。

除了視頻廣告出色外，方太的微博文案同樣出彩。雖是廚電品牌，可方太的文案說得了段子、走得了心。廚房是家的核心，方太圍繞廚房這個小天地，將文案寫出了新花樣。

通過整理方太的微博文案，我們來學習它寫文案的技巧。

一、#我們真的需要廚房嗎#系列

前段時間，方太以《我們真的需要廚房嗎》為辯題開啟了一場辯論賽，邀請蔡康永一起與大眾展開探討，制作一系列“有廚派”和“無廚派”，展現年輕人各自對生活方式的主張，文案字字珠璣 。

01

時間和金錢，統統都有限

在廚房忙上忙下

不如在游戲世界當個王者

—— 我是無廚派

02

為別人上班，為自己下廚

工作耗盡心血，就在廚房里回回血

—— 我是有廚派

03

愛情最怕柴米油鹽

遠離廚房才能走得更遠

—— 我是無廚派

04

愛情不是速食

要在一蔬一飯中慢慢滋養

兩個人的浪漫

是你記得我不吃辣

我為你少放點鹽

——我是有廚派

05

就算廚藝天分高

也抵不過不愛燒

想吃啥就去買啥

愛吃蛋不必養只雞”

—— 我是無廚派

06

沒有廚房的房子

只是個房子

有人有灶有煙火

才能變成個家

——我是有廚派

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二、蒸汽放映廳系列

方太從時間、金錢、愛情、自由等方面探討其中的辯證關系，從生活點滴里窺見生活哲學，大有“全聯經濟美學”的味道。

01

兩個人就像水和火

相互理解生活才會沸騰

02

也許

幸福就是懂得彼此的火候

03

再給他一點時間

畢竟生活的訣竅

都很微妙

三、產品系列文案

洗碗機篇

01

餐具的高溫SPA？

強效除菌更徹底

讓餐具和家人都不生病

02

鹽水泡？面粉洗？

祛除看不見的果蔬農殘

告別病從口入可以更簡單

03

換裝就得大動干戈？

甩開條條框框

水槽怎么裝

它就怎么裝

04

我愛你

都說我樣樣精通，

其實也就精通愛你這一項

05

我幫你

放下手中的碗

撿起心中的夢

06

我錯了

在家蒸出大師美味

讓外賣優惠券過了期

雙主灶篇

01

輕松爆炒出味

美味一步到位

02

煎炸烹煮不一定

要什么火力隨心定

03

不管忙到幾點

都能讓你忙完好好吃點

04

夜有多久

一口熱湯就為你保溫多久

消毒柜篇

01

餐具的專屬衛隊

全方位深入殺菌

02

給餐具來場「日光浴」

消除發霉煩惱

讓病菌無處滋生

03

你安心在家

餐具安放在柜

把病菌都關在門外

熱水器篇

01

我凡事精準到秒

卻始終估不準

熱水還要多久才到？

02

洗澡時要時時防備

最怕有人突襲搶熱水

享受瞬間百年受罪！

03

東西越添越多，空間越用越少

一個產品能解決的，何必用兩個？

04

別問家里水管什么樣

我又不是管道專家

買熱水器還得學拆墻？

值得一提的是，這組海報文案充分抓住了人們使用熱水器的痛點，并提供針對性的解決方案，從而勸服消費者。

四、#方太和TA的朋友們# 

輕廚篇

一千個下廚者，有一千個屬于自己的輕廚態度。方太邀請首席體驗官陶虹攜5位輕廚達人加入方太m計劃，成為美食課代表。

01

打開劇本演好每一個角色，

打開食譜享受每一刻料理時光。

輕廚，解鎖美食的花樣打開方式。

02

誰說柴米油鹽的生活氣里，

就不能有粉妝玉琢的精致感？

看新時代辣媽怎么carry廚房！

03

生活的詩意未必在遠方，

也可能在眼前的廚房,

人間煙火就是最動人的詩與歌。

04

快門總比筷子搶先一步，

對著美食一聲「咔擦」，

這就是我下廚房的態度！

05

手握話筒能掌控全場，

拿起炒勺能hold住廚房，

我，就是生活的全能王。

06

廚房小白的大廚夢想，

是把手忙腳亂的烹飪戰場，

變成游刃有余的美食秀場。

發布會嘉賓篇

01

一個人的廚房，也要鄭重其事。

把料理做好，把生活料理好。

02

收拾廚房竟然如此輕松

真是讓人相見恨晚啊

03

想擁有自己的創意廚房

先拿下心中的理想廚房吧

04

人生第一次做媽媽

想盡善盡美

有個漂亮廚房

給家人更多幸福味道

05

我的院子里種滿了鮮花，

鮮花四季更替，

四季走進了我廚房

06

廚電界的顏值擔當

美食大片在這里

怎么拍都誘人

07

哪怕是擺盤，都要保持儀式感。

回歸內心的美好，

在廚房就能實現

08

懂得品嘗的人，

從不拘泥與眼前，

總是去嘗新生活。

09

料理是一場美妙的冒險，

在有趣的廚房，

遇見有趣的靈魂

發布會主持人篇

01

向快樂出發前

先認真吃飯

02

用心烹飪

把自然賦予的

都歸還自然

03

播新聞和做菜

都要恰到好處

04

多面風格

才能百變應付

05

家的誘惑

就在一頓飯里

06

生活越匆忙

越要做自己的甜心。

五、#食分有理#系列文案

此外，方太在微博每日都會以#食分有理#為話題更新文案，洞察年輕消費者，圍繞食物講述日常生活中的小道理，句句走心，十分精辟。 

01

愛音樂的吃貨

都很愛動吃大吃

02

吃貨都是潛力股

吃和胖的極限都猜不透

03

每一個不挑食的人

都有異次元口袋的胃

04

每一位熬夜冠軍背后

都有許多夜宵在支持

六、關于美食

01

確認過眼神

都是為美食發福的人

02

只有在吃這件事上

可以安心喜新又戀舊

03

吃貨的愛屋及烏

吃著碗里看著鍋里

04

一到飯點

就覺得是時候多吃點

05

自從有了饞的念頭

你我就胖得很穩定

06

當你胖的時候

沒有一頓火鍋是無辜的

07

佛說減肥要少吃

你說好的

我少吃半口

08

少了美食這一項

人生就失去無數快樂選項

七、關于生活感悟

01

對外賣厭倦的時候

會想起有廚房的好

02

真正下過廚的人

才懂得不洗碗的好

03

點外賣時選擇困難

一回家葷素都來

04

排了那么多網紅餐廳

都不如排春運的期待

05

有人做菜充滿神秘感

因為都不知道它本來是啥

06

一日三餐動動嘴

 是幸福感最高的運動

07

廚房的忙不分哪一日

對家的關心沒有休息日

08

多一點翻炒

讓生活少點平淡

09

人生是個循環

做飯外賣泡面輪流上桌

10

吃得到一桌的人

能聊的話一定不少

11

鴿得了整個世界

鴿不掉該吃的美味

八、扎心文案

01

沒有幫你洗碗的對象

有幫你洗碗的水槽也行

02

年年有余的祝福

至少在體重上實現了

03

人生已如此艱難

不如就放開來吃

04

現實很骨感

先讓胃豐滿

九、生活理念

01

煩惱隨風去

好味正出爐

02

該放手時就放手

特別是在洗碗上

03

只要濾鏡擺盤換得勤

就不會被看穿廚藝水平

04

廚藝不一定很好

但曬圖的技術一定不差

05

多吃點

為了拼幸福的KPI

06

吃得足夠幸福

才會容易發福

十、在外戀家

01

人生百味的起點與歸宿

都不過是“家”這一味

02

游子的廚房

是好好吃飯的承諾

03

堅持自己下廚

只為復制一口家常味

04

嘴上說膩了

一離家便開始想念...

十一、疫情文案

01

不出門的好意

就是最大的善意

02

不急赴春的約會

有愛之處皆春天

03

宅家網上沖浪

不做病菌順風車

十二、借勢節氣

01

清明時節雨紛紛

偷閑宅家好食節

02

最是一年春好處

多來幾口不負春

03

滿眼盡是春色

也別讓胃缺席

04

春天該很好

你若尚在場

十三、有一種餓，叫媽媽覺得你餓

01

媽媽的廚房

只惦記你這位貪吃客

02

洗得夠凈力

才配得上老媽精挑細選的努力

03

世界都在催促你減肥

只有媽媽希望你變胖

04

36種烹飪方式不多

剛好做媽媽的三頭六臂

05

生活質量的高與低

在媽媽眼里都與體重有關

最走心的文案，都來自對生活的洞察和感悟，方太的文案，充滿著「煙火氣」，讓我們在字里行間品味生活，感受食物與廚房的那些美好。

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作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）