在很多人眼里，新媒體的運(yùn)作類似于行政人員和人事人員的運(yùn)作。只要寫好一本，其實(shí)只是冰山一角。作為喵喵的操作，有兩種必備的技能：寫作和演講，這兩種能力貫穿于操作的主要模塊。一個(gè)好的活動(dòng)策劃不是復(fù)制公司現(xiàn)有的模板，然后每次重復(fù)工作，即使效果很小，而是通過活動(dòng)來運(yùn)行公司的理念和客戶的需求以及自己的個(gè)性。

我一直負(fù)責(zé)公益活動(dòng)、大大小小的聚會(huì)、交友活動(dòng)和網(wǎng)上活動(dòng)。現(xiàn)在我將繼續(xù)這些活動(dòng)，并告訴你我在活動(dòng)策劃方面的經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)分為前期、準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段和結(jié)束階段。

在前期，我們需要明確活動(dòng)的目的和亮點(diǎn)的預(yù)期效果（人、內(nèi)容、小鏈接）。早期是一個(gè)非常重要的階段。如果一個(gè)活動(dòng)的目的混淆了，在實(shí)施的過程中就會(huì)努力，效果自然不好。比如，舉辦公益活動(dòng)時(shí)，如果目的不明確，合作伙伴不理解，公益活動(dòng)最終變成收費(fèi)項(xiàng)目，就很尷尬。不僅如此，目的并不明確。在宣傳階段，我們不能寫出更好的宣傳文案，自然宣傳效果很差。

在準(zhǔn)備階段，我們需要制定一個(gè)活動(dòng)計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃不是學(xué)生會(huì)的論文。這是瘋狂和不可預(yù)測(cè)的。實(shí)際上，這項(xiàng)活動(dòng)很難進(jìn)行。活動(dòng)計(jì)劃包括目的、意義、時(shí)間和地點(diǎn)、活動(dòng)過程（時(shí)間點(diǎn)）、人員（受眾、執(zhí)行者、合作伙伴）。它是語文教師經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的時(shí)間、地點(diǎn)、性質(zhì)、原因、過程和結(jié)果。所有這些都是活動(dòng)規(guī)劃的框架。在規(guī)劃之前，一定要反復(fù)明確目的和預(yù)期效果，以免偏離。

在實(shí)施階段，我們需要分配任務(wù)，我們需要明確每個(gè)小組的負(fù)責(zé)人。小組分為宣傳組、外展組、場(chǎng)地組和材料組（管家）。宣傳組又分為自媒體（文案、官方賬號(hào)、海報(bào)、H5、朋友圈、輕松秀等）、媒體（互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、電視臺(tái)等）、外部（海報(bào)、傳單、橫幅）。外聯(lián)小組需要對(duì)接伙伴和贊助（有些活動(dòng)不需要）。場(chǎng)館組需要維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，協(xié)助其他組，物資組需要物品。管理、財(cái)務(wù)管理、整理數(shù)據(jù)、服務(wù)其他群體、數(shù)據(jù)處理等一系列雜務(wù)。當(dāng)然，更專業(yè)的廣告公司覆蓋更多的內(nèi)容。

活動(dòng)的結(jié)束只是開始，我們還需要用時(shí)間和精力對(duì)活動(dòng)進(jìn)行分析和總結(jié)，這樣活動(dòng)才能越來越好。

每項(xiàng)活動(dòng)的目的和意義與合作伙伴不同，在規(guī)劃和實(shí)施過程中存在較大差距。由于我的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制和沒有計(jì)劃，這項(xiàng)網(wǎng)上活動(dòng)的效果并不理想。以前的活動(dòng)都是脫機(jī)活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)都有一個(gè)合作伙伴。陌生人相對(duì)較少。最重要的是這些活動(dòng)幾乎是免費(fèi)的。活動(dòng)的突出優(yōu)勢(shì)是公益性、黨性等突出優(yōu)勢(shì)。每個(gè)人都愿意合作，而線下很容易拉進(jìn)與小伙伴的關(guān)系。

在這次活動(dòng)之前，它只是一個(gè)更好的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主題的機(jī)械復(fù)制品。這項(xiàng)活動(dòng)有幾個(gè)方面需要改進(jìn)。

一、在活動(dòng)之前，根本不考慮活動(dòng)的目的和意義，即正式的管道。活動(dòng)中的突發(fā)情況沒有事先預(yù)警，效果不好。所謂目的，就是我們想通過活動(dòng)帶給自己和每個(gè)人的東西。重要的是為什么每個(gè)人都應(yīng)該參加這個(gè)活動(dòng)，為什么他們應(yīng)該組織這個(gè)活動(dòng)。

二、在活動(dòng)之前，你需要親身體驗(yàn)和同理心。活動(dòng)負(fù)責(zé)人已經(jīng)奠定了活動(dòng)的主基調(diào)，不體驗(yàn)就很難做出一個(gè)能給你帶來快樂的活動(dòng)。

三、抓住客戶群的核心。事先，我們要考慮小伙伴參與活動(dòng)的內(nèi)心，他們需要通過活動(dòng)得到什么，我們需要做什么來滿足小伙伴的需求。例如，我們可以和我們的小朋友分享一些關(guān)于如何在網(wǎng)上聊天的技巧，并讓他們通過一些鏈接進(jìn)行高水平的聊天。但這一次的活動(dòng)完全忽視了，簡(jiǎn)直是粗暴。

四、不是所有的經(jīng)驗(yàn)都能被復(fù)制。由于之前的活動(dòng)都是線下活動(dòng)，而且有合作伙伴，所以之前的活動(dòng)比較順利。這次，我忽略了外部條件。我只是想在做的過程中做什么，如何找到靈感，所以在執(zhí)行的過程中遇到了困難。